В ночь на воскресенье в Майами начинается клубный чемпионат мира.
Соревнование, которому ФИФА отдавало большое значение, может завершиться мощным провалом. Несмотря на большие потенциальные доходы в миллиарды долларов, реальность, скорее всего, будет ниже первоначальных ожиданий.
Футбольная федерация мира рассчитывала, что клубный чемпионат мира принесёт значительно больше прибыли, чем это произошло в итоге.
О призовом фонде Многие слышали о сумме в миллиард долларов. Благодаря этому часть европейских клубов сохранила интерес к турниру, хоть и наблюдается общее недовольство. Но изначально ФИФА предполагала, что каждый участник получит по 50 миллионов долларов просто за участие.
В 2023 году президент федерации футбола Джанни Инфантино заявил, что Клубный Чемпионат Мира станет вторым по значимости турниром мира после чемпионата мира среди национальных сборных. Ожидалось, что только реализация прав на телевизионное вещание принесёт свыше четырех миллиардов долларов.
ФИФА вела переговоры с несколькими телекомпаниями, включая Apple TV, однако Apple TV предложила вчетверо меньшую сумму. Из-за этого ФИФА провело срочное совещание и объявило новый тендер.
Идея провалилась — заявок не поступило. Трансляционные компании опасались низких рейтингов из-за неудобного времени проведения ЧМ для основных рынков. Не все были уверены в том, состоится ли чемпионат вообще. В итоге ФИФА оценила ситуацию и снизила цену на права. Правда, главным транслятором стал DAZN, а не Apple.
С спонсорами сложилась аналогичная ситуация. За полгода до старта ФИФА заключила лишь одно коммерческое соглашение — с китайской компанией Hisense. Действующие рекламодатели считали КЧМ частью уже действующих контрактов, но в ФИФА настаивали на том, что это новый турнир и нужны новые сделки.
Благодаря усилиям ФИФА для чемпионата мира по клубному футболу 2025 года удалось привлечь четверых главных спонсоров.
Hisense выплатит примерно 90 миллионов долларов, как сообщает SBJ.
AB InBev, ведущий мировой производитель алкоголя, совместно работает с ФИФА более чем за три десятилетия.
— Bank of America;
— Coca-Cola.
Создание отдельного спонсорского пула под КЧМ-2025 вызвало негативную реакцию у американской компании (а также немецкого adidas). Компания подала иск в Швейцарский арбитражный суд, желая доказать свой статус официального партнера ФИФА. Суд так и не принял решения, а федерация назначила компанию одним из своих спонсоров.
Кроме ведущих четырёх компаний существуют и другие фирмы меньшего масштаба. ФИФА заключила соглашение с ещё одним рекламодателем-инвестором — Суверенным фондом Саудовской Аравии (PIF). Размер договора не разглашен, но факт его существования порождает много предположений.
Финансовый вес Саудовской Аравии к ЧМ-2025 велик.
По факту доходы далеки от прогнозов Инфантино. В связи с этим, по данным Sport Business Journal, ФИФА ожидает получить около двух миллиардов долларов от клубного чемпионата мира. и всей выручки должны принСуществуют коммерческие и телевизионные права. Билеты, услуги по обслуживанию, продажа сувениров, еды и парковочных мест (важная статья доходов в США) составляют около полумиллиарда долларов.
Пять месяцев до начала турнира появление PIF среди спонсоров выглядит подозрительно. Ранее уже предполагалось, что Саудовская Аравия через разные финансовые схемы помогала ФИФА с ЧМ-2025 в обмен на проведение ЧМ-2034. Сейчас это стало еще более очевидным. Вряд ли случайность, что чемпионат мира среди сборных был отдан королевству всего через два дня после заключения контракта с DAZN. А спустя несколько недель после этой сделки компания Surj Sports, входящая в структуру PIF, инвестировала в DAZN миллиард долларов.
Соглашение DAZN и ФИФА стало особенным: сервис обязался демонстрировать все матчи КЧМ-2025 бесплатно по всему миру. В регионах отсутствия компании права были проданы по сублицензии, например, Okko в России. Фанаты боятся, что сервисы DAZN не смогут справиться с таким потоком пользователей.
Если DAZN добьётся успеха, это станет революцией в сфере вещания. Раньше главные лиги и организации стремились попасть на бесплатное или кабельное телевидение. Чемпионаты мира, Олимпиады — всё транслировалось по ТВ. Даже в Северной Америке лиги зарабатывают главным образом от телеканалов, хотя уровень цифровизации там один из самых высоких в мире. Успех DAZN даст OTT-сервису возможность конкурировать с главными игроками на равных по всему миру.
По мнению Associated Press, рекордный призовой фонд в миллиард долларов для таких краткосрочных турниров сформировался в основном благодаря контракту с DAZN.
Общие затраты на проведение турнира могут превысить два миллиарда долларов. Призовой фонд составит половину этой суммы, ещё 250 миллионов долларов ФИФА распределит по национальным ассоциациям в качестве бонуса в честь первого обновленного КЧМ. Остальные средства пойдут на организацию турнира.
Чемпионат мира, вероятно, не будет окупаемым, но ФИФА ставит перед ним долгосрочные задачи. Клубный чемпионат 2025 должен понравиться всем и через четыре года состоится вновь. С более заинтересованными спонсорами и телеканалами. Клубные команды точно получат удовольствие от огромных выплат. Но что насчет болельщиков?
В течение месяца клубы смогут получить доход, превышающий 100 миллионов.
Клубы — участники КЧМ-2025 получат от ФИФА миллиардПятьсот двадцать пять миллионов составляют фиксированные выплаты, начисляемые за само участие. Остальные четыреста семьдесят пять необходимо будет отыграть.
Команды из Северной Америки, Азии и Африки получат по девять миллионов пятьсот тысяч долларов за участие в КЧМ-2025. «Окленд Сити», являющаяся сильнейшей командой Океании последних четырёх лет, получит три миллиона пятьсот тысяч.
Шесть клубов из Южной Америки получат по 15,21 миллионов. а, а выплаты 12 европейским командам Размах бонусов составит от 12,81 до 38,19. Размер премии за участие определяется спортивными и коммерческими факторами. Если бы оценивались исключительно «спортивные показатели», то «Зальцбургу» причиталась… бы минимальные 12,81 миллионаА у «Манчестер Сити» (самая сильная команда по рейтингу УЕФА перед началом сезона-2024/25) — максимум 38,19.
В настоящий момент точно подсчитать доходы каждого европейского участника невозможно. Самый высокий доход, 125 миллионов, может получить «Сити», но для этого ей нужно одержать победу во всем турнире, включая групповой этап.
Награды по итогам Кубка Чемпионов мира 2025 года составят:
Победа в группе оценивается в два миллиона долларов, ничья — в один.
— выход в 1/8 финала — 7,5;
— выход в четвертьфинал — 13,125;
— выход в полуфинал — 21;
— выход в финал — 30;
— победа на кПобедители Чемпионата мира получат дополнительно 10 миллионов долларов. Также им вручат специальную золотую нашивку от ФИФА на четыре следующих сезона.
Все бонусы учитываются суммарно. В результате участники соревнований из Европы смогут за четыре недели на территории США получить более… 100 Миллионов долларов. Потому именно клубы так активно покупали игроков в специальное окно трансфера. А «Реал» вообще забрал Трента Александра. ра«Ливерпуль» получил десять миллионов евро за Арнольда, чья сделка завершилась 30 июня. «Бавария» совершила аналогичную сделку с Джонатаном Та.
Победитель Лиги чемпионов 2024/25 «ПСЖ» получил более 148 миллионов евро, включая премию за Суперкубок-2025. Однако это общий доход за весь сезон. «ПСЖ» заработал десятки миллионов на продаже билетов, а все доходы с матчей Лиги чемпионов пойдут на счета ФИФА. У которой уже есть финансовые трудности.
Продать билеты сложно из-за неправильных решений ФИФА, и путешественники боятся приезжать в Соединенные Штаты.
На билетах, в сфере обслуживания и прочих источниках доходов от матча… я ФИФА рассчитывала получить более 400 миллионов долларов. Считали, что американцы, любящие спорт, согласятся купить дорогие билеты на Чемпионат мира по футболу, и даже на не самые привлекательные матчи.
В действительности продажи билетов не оправдали ожиданий: их покупают очень мало. Фанаты выразили недовольство высокой ценой и системой динамических цен, где стоимость зависит от спроса. В итоге интерес к событию оказался низким. настолько, что минимальные цены на финал снизились в шесть раз, а на полуфиналы — в пять.
Этот маневр также оттолкнул болельщиков: покупка дорогих билетов заранее обернулась затратой на комиссию при обмене на более дешёвые. Комиссия могла составить 10 процентов от стоимости, частично компенсируя потери от снижения цен за счёт уже купленных билетов.
Политика не удалась особенно хорошо, видно по игре. открытияФИФА допустила на КЧМ «Интер Майами» с Лионелем Месси. Решение вызвало споры, так как клуб квалифицировался только благодаря победе в регулярном чемпионате-2024. Команда стала сильнейшей в своей конференции МЛС. В плей-офф «Интер» проиграл «Атланте Юнайтед» с Алексеем Миранчуком.
Приглашение «Интера» – эффективный рекламный шаг. FIFA желала видеть Месси на клубном чемпионате мира. Однако в федерации могли преувеличить его известность: за шесть дней до игры… Открытия с египетским «Аль-Ахли» вызвало низкий спрос: продано всего 20 тысяч билетов на 65-тысячный стадион в Майами. Сначала болельщики отказывались покупать билеты из-за высоких цен, которые начинались… от Цена билетов на матч составила 359 долларов, однако даже после снижения до 55 долларов сильного спроса не наблюдалось. Лео выступает в США постоянно, и билет на матч «Интер Майами» можно приобрести по более доступной цене.
В результате сейчас на матч открытия Для турнира, который Инфантино желает видеть вторым по важности в мире, доступны «социальные» билеты. нВход на стадион обойдется всего в четыре доллара при покупке билета за 20 долларов, так как к одному билету прилагаются еще четыре. По требованию DAZN ФИФА перенаправит болельщиков в центральные сектора для создания приятной телевизионной картинки без пустых мест на стадионе.
Подобная тенденция наблюдается на подавляющем большинстве встреч. Некоторым удалось практически наверняка обеспечить полную заполняемость стадионов. —Все встречи группового этапа Мадридского «Реала» и игра «Баварии» с «Окленд Сити» в Цинциннати доступны для покупки. Считается, что билеты на «ПСЖ» продаются неплохо.
Отсутствует спрос на билеты на матчи латиноамериканских команд. Несмотря на то, что клубы из Мексики и Южной Америки считаются даже более популярными в США, чем команды МЛС, причина проста: ужесточение миграционных правил и крайне жесткая политика Иммиграционной полиции (ICE).
Американские СМИ прямо заявляют, что заморозка виз, деятельность «айсов» и случаи незаконных задержаний легальных мигрантов и туристов в аэропортах отпугивают. юФанаты с нетерпением ждут приезда в США. Представители оргкомитета ЧМ-2026 беспокоятся, что политика Дональда Трампа может отрицательно сказаться на посещаемости и доходах чемпионата мира.
Реальная прибыль от билетов может оказаться значительно меньше первоначальных прогнозов, на сотни миллионов долларов. КЧМ-2025 скорее всего станет убыточным. Вероятнее всего, Инфантино не будет так просто расставаться с турниром. Возможно, КЧМ-2029 станет показательным.
Турнир может пройти в США, которая подала заявку. В соперниках — Австралия, Новая Зеландия, Марокко и Португалия с Испанией, которые подали совместную заявку. В Европе ситуация с билетами и доходами… и Не должно возникнуть проблем. Остаётся следить, как завершится текущий турнир с точки зрения финансов и спорта.