Футбольная страна
Клубный чемпионат мира пока не радует фанатов. Игра футболистов вялая, но это объяснимо: жара и предсказуемые проблемы с мотивацией европейских грандов (у участников из других континентов больше энтузиазма, но мастерства в разы меньше. Поэтому пока самые приятные впечатления оставляют команды Южной Америки, у которых лучше всего сочетается желание и умение).
Даже самый интересный футбол не спасает атмосферу матчей КЧМ. Самый яркий пример — почти пустой стадион в Атланте на игре «Челси» и «Лос-Анджелеса», кадры с которой быстро распространились в сети.
В связи с тем, что через год США, где проходит КЧМ, будут одними из хозяев ЧМ-2026 (большая часть матчей, включая финал, пройдёт именно в Соединённых Штатах), это вызывает много вопросов и тревог. Главный из них звучит так: «Не повторится ли всё это будущим летом?»
Самое простое объяснение популярности футбола в США — это то, что страна не является футбольной и мало интересуется им.
США — настоящая футбольная держава. Мужская сборная неизменно проходит из группы в плей-офф на мировых чемпионатах. XXI Американская команда достигла четвертьфинала ЧМ-2002, а также выступала в 1/8 финала на ЧМ-2010, 2014 и 2022 годов. Сборная России после распада СССР всего один раз вышла из группы на чемпионате мира.
В престижных европейских лигах и командах играют много американских футболистов: Кристиан Пулишич, Юнус Муса, Джованни Рейна, Уэстон Маккенни, Тимоти Веа и другие.
МЛС — удачный проект. В нём выступают такие футболисты, как Лео Месси, Луис Суарес, Серхио Бускетс, Марко Ройс, Оливье Жиру. До них здесь играли Гарет Бэйл и Златан Ибрагимович. Большинство из них приехали в США в завершении карьеры, но всё же. Эсекьель Барко, сыгравший в МЛС, перешёл в РПЛ и стал одной из главных звёзд российского чемпионата. В прошлом сезоне средняя посещаемость матчей лиги составила 23 346 зрителей.
США являются популярным направлением для европейских топовых клубов, которые ежегодно проводят здесь летом товарищеские матчи на заполненных трибунах. АПЛ разработала специальный проект под названием «летняя серия», в рамках которого «МЮ», «Челси», «Эвертон» и «Борнмут» проведут мини-турнир в Нью-Йорке, Чикаго и Атланте.
Соккер не так популярен как американский футбол, бейсбол и баскетбол, но уже близко подошел к хоккею, который в США — вид спорта нишевый и теряющий позиции. Если учитывать женский футбол, популярный в Штатах, то соккер даже обходит хоккей. Пример популярности хоккея: ТВ-аудитория лучшего из четырех финальных матчей Кубка Стэнли составила всего 2,6 миллиона зрителей (матч номер 4). Без учета двух пандемийных сезонов (2020 и 2021), это худшие показатели с 2008 года.
Если американцы столь преданны футболу, то в чём же причина такого положения дел?
Неудачный выбор стадионов
Для любого события важен контекст. Например, пустые трибуны на матче «Челси» — «Лос-Анджелес» могут вызвать реакцию. Однако официальные данные сообщают о 22 137 зрителях в Атланте в понедельник днем. Это не полное провалом можно считать. Но эти зрители размазаны по огромной арене на 75 тысяч человек. Другой пример: матч «Фламенго» против тунисского «Эсперанса» с 25 797 зрителями. Повторно прочтите афишу и количество зрителей — жаловаться особо не на что. Но «Линкольн Филд» в Филадельфии вмещает 69 тысяч человек, и арена была заполнена на треть. Игра «Палмейрас» против «Порту» собрала 46 275 зрителей. На огромном «МетЛайф Стэдиум» в Нью-Йорке — это чуть более половины арены.
Согласно инсайду The AthleticМестный американский организационный комитет рекомендовал проводить большую часть матчей на футбольных стадионах, где выступают команды МЛС. Это вполне естественно, ведь даже на чемпионатах мира большинство арен вмещают 40-45 тысяч зрителей. Однако в головном офисе ФИФА настояли на использовании огромных стадионов клубов НФЛ — в Нью-Йорке, Майами, Сиэтле, Филадельфии, Атланте и Шарлотте, или просто больших старых арен, как в Лос-Анджелесе или Орландо.
В итоге получаются не слишком привлекательные изображения, подобные тем, что можно увидеть с трибун стадиона в Атланте.
Конечно, 3412 зрителей на игре «Ульсан» — «Мамелоди Сандаунз» или 5282 человека на матче «Пачука» — «Зальцбург» — полный провал и позор, независимо от вместимости стадиона. Но вы бы сами смотрели эти встречи даже по телевизору, потратив на это два часа своей жизни?
В Лос-Анджелесе на матч «ПСЖ» с «Атлетико» пришли 80 619 болельщиков. Вывод очевиден: при привлекательной программе зрителей много. Проблема не в американцах, а в непривлекательности и неестественности самого турнира.
Ситуация может улучшиться во время плей-оффа с появлением статусных опознавательных знаков и исключением участников, не имеющих большой роли.
Цены на билеты
Продажи билетов шли настолько плохо, что ФИФА назначила дополнительный маркетинговый бюджет в размере 50 миллионов долларов, чтобы улучшить ситуацию. На эти средства в том числе проводилась рекрутирующая кампания. Instagram*-инфлюэнсеры Платформа принадлежит компании Meta, деятельность которой признана экстремистской на территории Российской Федерации. Реклама турнира получилась неудачной.
За самый дешевый билет на открытие КЧМ — матч «Интер Майами» против «Аль-Ахли», где выступает Месси, просят 365 долларов. Готовы ли вы заплатить такую сумму (плюс дополнительные расходы) за игру? В итоге цены пришлось снизить и продавать билеты студентам местных колледжей. Хорошо, что ещё не стали продавать их бюджетникам.
В начале мая билеты на матчи группового этапа стоили 89 долларов, сумма включала все налоги и сборы. В США цены часто указываются без учета налогов и сборов, но здесь решили показывать конечную сумму, чтобы не вводить иностранных болельщиков в заблуждение. Тогда, например, билеты на матчи «Интер» — «Монтеррей» и «ПСЖ» — «Ботафого» в Лос-Анджелесе стоили 89 долларов. Сейчас базовая цена снизилась до 55 долларов.
В принципе, это совсем не дорого. Например, в эти же дни в Лос-Анджелесе серию домашних матчей проводят местные бейсбольные «Доджерс». Состав команды возглавляет главная звезда этого вида спорта, человек с самым большим контрактом в североамериканском спорте Сехэй Онтани (10-летнее соглашение на 700 миллионов долларов). Цены на билеты начинаются от 100 долларов, и это до налогов и сборов.
В Лос-Анджелесе цены в сравнении с остальной Америкой выше на 2-3 раза, как и в Нью-Йорке. В Чикаго же жизнь дешевле, чем на обоих побережьях: билеты на матчи хоккейных «Блэкхокс» или баскетбольных «Буллз» начинаются от 50 долларов (по факту — 75 после налогов и сборов). На бейсбольных «Кабс» можно сходить за 25 (по факту — 35) долларов.
В этом случае команды выступают из города, это часть местной культуры и патриотизма. А вот отдать 55 долларов за матч «Пачука» — «Зальцбург» на неизвестном турнире без истории и традиций — вы сколько готовы заплатить?
Турнир только для местных
Важно помнить: клубный чемпионат мира рассчитан на американскую публику. болельщиков из других стран очень мало, разве что аргентинцы приехали в каком-то количестве. Поэтому вопросы о стоимости билетов и афишах (даже за 55 долларов) важны.
Перелет в Соединенные Штаты — дальний и дорогой. Особенно сейчас, летом, во время каникул и отпусков. Проживание в гостиницах тоже недешевое. В Нью-Йорке найти отель на Манхэттене или в Бруклине дешевле чем за 300 долларов за ночь невозможно (а затем еще потратите два часа на дорогу в один конец до Ист-Рутерфорда, где находится «МетЛайф Стэдиум»), а сервисы по аренде жилья… AirBnb Местные власти запрещают это. Перемещаться по США между городами с матчами — затратно. Это не Европа: там можно купить билеты на бюджетных авиакомпаниях, провести два-три часа в полете, посетить матч и рано утром вернуться домой, даже не бронируя гостиницу. В данном случае такой вариант неприменим.
Да, люди летят на чемпионаты мира в разные страны: ЮАР, Бразилию, Россию, Катар. Ради этого тратят большие суммы. Воспоминания о ЧМ-2018 и многочисленных болельщиках из Перу или Колумбии еще свежи. Ради поездки на чемпионат мира и возможности увидеть игру сборной своей страны люди увольняются с работы, продают жилье и так далее — таких историй много. Но это чемпионат мира особенный. Вряд ли кто-то копил деньги четыре года, чтобы поехать на КЧМ.
Курс Трампа
Необходимо учитывать новую иммиграционную политику американских властей. Многие опасаются отказа въезда в Америку без особых причин, а курс администрации Дональда Трампа не вызывает восторга во многих странах, что привело к существенному сокращению потока туристов в США.
Список государств, гражданам которых запрещен въезд в США, может стать еще больше. В начале недели в СМИ появилась информация об очередном варианте этого списка, который якобы рассматривается администрацией Трампа. В нем в основном африканские страны, в том числе Тунис, чей представитель — «Эсперанс» — выступает сейчас на КЧМ.
Местные жители также находятся под воздействием всего этого. Футбол является самым популярным видом спорта среди большой латиноамериканской общины США. В настоящее время у неё, как и у всех остальных диаспор и иностранцев, наступил непростой период — агенты… IСE Полиция осуществляет рейды почти повсеместно: на улицах, в общественном транспорте, забирает людей прямо с работы. Была информация о том, что проверки также пройдут на стадионах и их окрестностях во время матчей КЧМ — об этом сообщали в публикациях. The Athletic и The New York Times.
Это пугает людей, ведь порой ловят не только маргиналов без документов, а и многих других, имеющих грин-карты или даже супругов-американцев. При этом даже наличие таких бумаг не гарантирует безопасности — можно оказаться в депортационном центре Луизианы или тюрьме Сальвадора, откуда сложно выбраться. К сожалению, таких случаев немало. В настоящее время под ударом оказываются все, кто не имеет американского паспорта, независимо от оснований своего пребывания в США.
Главной проблемой ЧМ-2026, если говорить о перспективах, является ситуация с передвижением болельщиков со всего мира (например, Иран и Иордания уже официально отобрались на турнир) между США, Канадой и Мексикой.