Национальная баскетбольная ассоциация (НБА) готовится к подписанию нового соглашения о продаже телевизионных прав, оцениваемого в 75 миллиардов долларов на девять лет. Согласно информации Forbes, полученной от источников внутри лиги, это приведет к ежегодному пополнению бюджета организации на сумму 8,3 миллиарда долларов – на 5,7 миллиарда больше, чем предусмотрено действующим контрактом. В случае отсутствия искусственного ограничения роста потолка зарплат со стороны НБА и профсоюза игроков в ближайшие годы, его значение может достичь отметки в 171 миллион долларов к 2025 году. Для сравнения, в предыдущем сезоне потолок составлял 109,1 миллиона долларов, а в сезоне-2021/22 он был увеличен до 112,4 миллиона. Рассмотрим, какие последствия это может иметь для игроков, владельцев команд и болельщиков.
300 миллионов для суперзвезд
В 2014 году НБА подписала договор с ESPN и Turner Network Television на трансляцию матчей. Стоимость контракта составила 24 миллиарда долларов за девять лет (с сезона-2016/17). Некоторые эксперты хвалили Дэвида Стерна, который поднял уровень НБА до космических высот. Другие удивлялись откуда берутся такие средства и как их вернуть? Все оказалось нормально: лига получила серьезную прибыль, что привело к росту зарплат игроков. Зарплаты в НБА зависят от доходов лиги, а не от фиксированной суммы. В сезоне-2015/16 потолок зарплат вырос на 24 миллиона долларов (более 20%). Профсоюз игроков стремился увеличить свою долю на 3%, что при сумме контракта давало бы 720 миллионов.
Заключение нового контракта было ожидаемым событием, учитывая пример Национальной футбольной лиги (НФЛ), которая заключила еще более выгодное соглашение на продажу телеправ – 113 миллиардов долларов на 11 лет. Договор НБА будет немного скромнее – 75 миллиардов долларов на девять лет.
Заключение этого потенциального контракта поставит потолок зарплат на уровне 170-171 миллиона. Такая сумма непривычна: раньше за нее можно было приобрести клуб. Это даст командам больше возможностей для маневрирования, а зарплаты игроков существенно вырастут. Предположительно, заявки клубов увеличатся с 16 до 17 человек, так как профсоюз игроков стремится расширить свое влияние в любой деятельности. Вероятно, серьёзные игроки будут стремиться к завершению контрактов именно к 2025 году, чтобы получить новые супермаксы.
Максимальные контракты достигнут 300 миллионов. Контракты на 200+ миллионов, которые сейчас самые большие, будут выглядеть несерьезно. Трэй Янг и Лука Дончич могут получить следующие контракты на пять лет на 300 миллионов. В 2025 году сумермаксы будут доходить до 60 миллионов в год. Если человек подпишет супермакс на пять лет, то получит 300 миллионов с градацией: 53 за первый год, 58 за второй, 60 за третий, 62 за четвертый, 67 за пятый. Стефен Карри может претендовать на свой третий супермакс. Ранее он первым из спортсменов в истории получил два контракта подряд на 200 миллионов долларов.
Прослушки и дотации
Роль знаменитых спортсменов возрастет. Власть их не будет зависеть от того, насколько они талантливы. Их обязаны будут оплачивать. Это подобно ситуации, когда владелец клуба обязан заплатить за услуги игрока. Клубы обязаны тратить 50% дохода на зарплаты игроков. Генеральный менеджер или президент смогут договориться с некоторыми спортсменами, а под другими придется подстроиться.
Руководителям спортивных отделов потребуется еще более тщательно разрабатывать свои стратегии. В настоящее время они уже вынуждены использовать целые подразделения для прогнозирования потенциальных зарплатных ожиданий ключевых игроков, чтобы к 2025 году точно определить, кому и какую сумму выплатить.
Понятно, что Леброн Джеймс к тому времени завершит карьеру. Рассел Уэстбрук и Энтони Дэвис же еще будут в расцвете сил. Так что уже сейчас можно составлять команду на бумаге под новый договор с телевидением.
Известные агенты, такие как Рич Пол, Марк Бертельштейн, Джефф Шварц и Аарон Минц, уже сейчас разрабатывают стратегии подготовки своих подопечных к 2025 году с целью максимизации их доходов. Однако ситуация не так однозначна, поскольку руководство НБА обладает достаточным опытом и проницательностью.
Вероятно, будут усилены ограничения, касающиеся манипулирования драфтом и намеренного ухудшения результатов команды (танкинга), а также взаимодействия игроков с клубами или их представителями до начала официальных переговоров. Не исключено применение мер контроля, вплоть до прослушивания разговоров. Соответственно, любые тайные договоренности между игроками или внутри агентства будут строго пресекаться. Возможно, будет установлено ограничение на количество игроков одного агента в одной команде.
Причина сопротивления со стороны НБА очевидна: лига стремится избежать формирования доминирующей команды, способной одерживать победы на протяжении длительного времени. Наихудший сценарий для НБА – это когда одна команда выигрывает чемпионат три и более раза. Менее популярные рынки, такие как Миннесота или Детройт, могут потерять свою актуальность, что потребует дополнительных финансовых вливаний, подобно тому, как это происходило с «Нью-Орлеанс». Интересным решением было бы наказание не только денежными штрафами, но и лишением побед (хотя в НБА очки за победы не учитываются).
Еще больше рекламы и больше власти ТВ
Какие последствия несут заключенные соглашения для зрителей? Прежде всего, это повышение стоимости подписки на кабельное телевидение. Кроме того, увеличится количество матчей, транслируемых по национальному телевидению, поскольку конкуренция за внимание аудитории остается острой. Наконец, будет скорректирован график игр, что потребует большей адаптации к телевизионным требованиям: время начала матчей теперь будет определяться телеканалом, а не Национальной баскетбольной ассоциацией.
В дополнение к этому, необходимо будет учитывать особенности аудитории в Азии и находить решения для демонстрации игр в этом регионе. Также следует ожидать увеличения количества рекламных блоков. И самое главное – все эти изменения стимулируют развитие технологий, что приведет к значительному улучшению качества продукта с точки зрения его оформления.
Уже сейчас запланировано проведение ежегодного телевизионного шоу по итогам сезона. Естественно, женская НБА также получит широкое освещение на национальном телевидении, вероятно, внимание будет уделено и Лиге развития.
В сложившейся ситуации команды и их владельцы окажутся в новых условиях и столкнутся с новыми трудностями. Возрастет объем расходов на содержание команд и ведение бизнеса. Смогут ли полученные средства от контракта покрыть эти затраты – покажет время.