Если бы в НБА имелся пост министра популярности, долгие годы этот пост принадлежал бы… Леброн Джеймс и Стефен КарриЭти молодые люди умели удерживать поклонников в напряжении и продавать много сувенирной продукции. Но этой зимой все изменилось. Лука Дончич Взошёл на престол продак, становясь новым королём торговли майками.
Лука ДончичПодробнее
После 6 февраля, когда «Даллас» обменял Дончича в «Лейкерс», наблюдался резкий скачок интереса к баскетболу. «Маверикс» получили возможность перестроить состав, но потеряли свою звезду. Для NBAStore это стало удачным событием: продажи футболок после дедлайна увеличились на 21% по сравнению с прошлым годом. Главным фактором стал переход Луки. Его новая форма в жёлто-фиолетовых цветах сразу вошла в топ-списки — не только как символ клуба, но и как часть нового культурного явления, которое сегодня определяет лигу.
Популярность Луки давно перешла границы магазинов. По данным НБА, число просмотров его цифровых активов достигло 1,82 млрд., что вывело его на третье место после Леброна (3,23 млрд) и Стефа (2,56 млрд). Для американских звезд такие цифры — естественный итог долгих карьер. Но у 26-летнего словенца они свидетельствуют о стремительном росте популярности. Интерес к нему растет не только в Европе, но и в Азии, Южной Америке и, что особенно важно, в США. Луку обсуждают и следят за ним как за одной из главных звезд лиги, а не как за очередным иностранцем.
На паркете он провоцирует много разговоров. После перехода в «Лейкерс» команда Редика заняла третье место на Западе. Дончич стабильно показывает впечатляющие результаты: 28,2 очка, 8,2 подбора, 7,7 передачи при 45% реализации бросков. Ему не требуется времени для адаптации — он сразу становится ключевым игроком. Такая универсальность — большая редкость в НБА, и именно она делает Луку незаменимым во всех сферах: спортивной, маркетинговой и символической.
Лука Дончич, сезон-2024/2025
Фото: Katelyn Mulcahy/Getty Images
В «Далласе» подсчитывают убытки после ухода Дончича. Команда потеряла целое состояние. Франшиза недосчитается сотен миллионов долларов — упали продажи билетов, клубного мерча, сорвались крупные коммерческие сделки. Болельщики «Маверикс» напоследок смели с полок последние джерси с фамилией словенца, словно пытались заполнить образовавшуюся пустоту.
Дончич стал первым, кто нарушил долгое владычество Джеймса и Карри. Кармело Энтони В сезоне-2012/2013, когда «Нью-Йорк» пользовался популярностью и магия «Мэдисон Сквер Гарден» захватила вершины рейтингов, всё выстрелило в топы. Если у Энтони это был мгновенный всплеск, то у Дончича — уверенный и стабильный рост. Он стал первым международным игроком, возглавившим рейтинг продаж маек, и это не случайность или удачный обмен. Это результат долгого пути — от юношеских турниров до громкого перехода в самую медийную команду лиги.
Изменение руководства в продажах – сигнал о наступлении новых времен. Джеймс и Карри олицетворяли эпоху НБА, где доминировали харизма, телеэфиры и культ личности. Дончич — лицо новой реальности, где важны результат, репутация, глобальная узнаваемость, многоплановость участия и универсальность.
Словом, словенец не стремится стать лицом лиги, как Джеймс; он выходит на площадку и играет так, что его невозможно не заметить.
Слияние статистики, аудитории и прибыли свидетельствует о наступлении новой эпохи в НБА. Лука Дончич Звезда уже не выглядит многообещающей. Фигура влияет на правила игры, не прилагая особых усилий. Его игровой костюм — сейчас что-то большее, чем обычная вещь, это символ перемен, возможно, отражение новой эры лиги.