В 2024 году Нижний Новгород стал культурной столицей России. Местный футбольный клуб «Пари НН», вдохновленный этим статусом, выбрал слоганом на сезон фразу «Твори и побеждай». Концепция «Культура игры», связывающая высокую и уличную культуру с футбольной, определяет новый сезон клуба. Каждый домашний матч «Пари НН» в сезоне-2024/25 клуб посвящает тому или иному виду искусства: кино, театру, архитектуре, комиксам и даже граффити. Заместитель генерального директора «Пари НН» Александра Ильина рассказала о разработке концепции сезона, ее принятии болельщиками и футболистами, а также поделилась планами на будущие матчи.
— Где появилась мысль о разработке концепции «Твори и побеждай»?
Нижний Новгород не уступает Москве и Петербургу, ежегодно получая статус тематической столицы. В 2023 году это была молодежная столица, а в 2024 — культурная столица России. Живя в городе и следя за ключевыми страницами и каналами Telegram, невольно обращаешь внимание на масштаб городской программы событий. Так, просматривая один из каналов Telegram, пришла к мысли, почему бы не внедрить статус культурной столицы в жизнь клуба?
Мы с командой увидели мощный потенциал в «Пари НН», потому что футбол – часть культуры. Футбольный матч – зрелище, шоу, эмоции, даже произведение искусства. Так появилась концепция «Культура игры»: футбол как элемент культуры, и высокой, и уличной.
Слоган клуба изменился: на смену «Пари и побеждай» приходит «Твори и побеждай». Одно слово меняет все: теперь обращение предполагает действие. Вдохновение и условия для творчества есть в избытке в «Пари НН».
— Чем вы вдохновлялись при создании этого проекта?
Представление на табло стадиона создавалось с использованием кадров, снятых в Нижнем Новгороде – театре драмы, кремле, Пакгаузах (видны на форме «Вместе за Нижний» прошлого сезона), усадьбе Рукавишниковых, цирке, библиотеке, планетарии, здании Государственного банка на Большой Покровской.
Каждый домашний матч «Пари НН» в рамках РПЛ станет объединением с разными видами искусства: театром, музыкой, кино, архитектурой, комиксами, модой и граффити. По одному виду искусства на каждый матч. В концепцию войдет все — от афиш до активностей на стадионе в день игры и спецпроектов в городе. Это позволит болельщикам погрузиться в тему события. Пройти мимо будет сложно.
Пожалуйста, расскажите о действиях на играх «Пари НН», которые уже состоялись.
Мы с конца прошлого сезона хотели создать туннель для выхода команды на разминку и наконец осуществили эту идею. Теперь это часть предматчевого шоу на постоянной основе, что делает нас первым клубом РПЛ, кто это сделал. Было нелегко получить все согласования, но после презентации визуального эффекта нас поддержали. Двухметровый туннель с экранами 3х2 и 1х4, дымом и видеорядом игроков основной команды расположен в луче А/Д. Именно оттуда футболисты выходят на разминку перед каждым домашним матчем. Это наша фишка, которая нас выделяет.
Расскажите, пожалуйста, подробнее о концептуальных идеях текущего сезона.
Первый домашний матч по новой концепции — против казанского «Рубина» — был посвящен музыке. На чаше стадиона каждый мог попробовать себя в роли диджея и создать собственное произведение за специальным пультом. Перед игрой «Пари НН» представила новую версию гимна команды, сгенерированную нейросетями. В перерыве выступил Нижегородский Губернский оркестр. Афиши матча были также выполнены согласно тематике. Игрок Валерий Царукян сыграл на рояле в анонсирующем ролике. Его увлечение игрой на фортепиано он недавно рассказывал в интервью.
Вторая домашняя игра, против московского ЦСКА, была посвящена книгам и комиксам. Зрителей ждал тематический квиз про литературу и футбол, а также конкурс рисунков болельщиков (победил рисунок с изображением Вити Александрова) и мастер-классы по созданию комиксов. Провели социальные акции в виде буккроссинга и сбора макулатуры. Главным пунктом программы стала презентация первого выпуска клубного комикса «ПариНОзавры». В этом комиксе главными героями были игроки по кличкам Гац, Медведь, Шакири, Калина, Кокос. Кто есть кто — попробуйте угадать.
Третья домашняя игра, первая долгожданная победа в сезоне против ФК «Химки», была посвящена танцам. Выступление юных гимнасток на поле во время разминки стало открытием matchday. На территории стадиона были расположены зоны с танцевальными площадками разных направлений: от классического русского балета до лезгинки. Каждый, проходивший через любую из зон, получал памятный подарок. Также прошел «Пари НН Батл» по брейкингу.
Какой эффект вы ожидаете получить с помощью этой концепции?
В этом году РПЛ официально установила KPI по медийным активностям клубов как один из ключевых показателей результата сезона. Мы стремимся выполнить и превзойти поставленные задачи, в первую очередь в области активностей во время и после матчей. Однако я считаю, что успех будет достигнут за счёт синэргии всех инструментов и механик, включая повышение узнаваемости бренда клуба среди аудитории и укрепление лояльности.
Примут ли участие в проекте известные деятели искусства?
У нас есть планы по делению информации перед каждым туром. Хотим привлечь известных нижегородцев, соответствующих тематике: режиссера, художника, музыканта, актера или писателя.
— Как к концепции отнеслись игроки «Пари НН»?
Участники восприняли идею с энтузиазмом. До начала съемок концепция проекта была представлена им: план на год и обоснование выбора именно такой идеи. Поскольку для каждого футболиста была подобрана индивидуальная тема, место действия или роль, всем было любопытно узнать о задумке остальных. Тематика выбиралась с учетом духа и интересов игроков. Например, Коля Калинский – наш стилист по выбору одежды, поэтому его снимали в «Родине» в новом мерче.
Какие еще идеи будут реализованы в будущем?
Преимущества этой концепции в том, что, разработав ее единожды, весь сезон следуем заранее утвержденному плану. Для каждого матча имеются либо уже подготовленные, либо готовятся к выполнению детальные идеи.
Ближайший домашний матч с «Зенитом» состоится в концепции «Мода». Проведём полноценный показ новой коллекции мерча. Будет показана ретроспектива форм за все годы, а также угадывание будущей формы «Пари НН», созданной стратегическим партнёром — PARI. Ее презентация – в скором времени. Также организуем маркет нижегородских брендов одежды, которых в городе много, с некоторыми мы сотрудничали ранее, например, «Родина» или «Душа».
На одном из следующих домашних матчей пройдет тематическая игра на тему стрит-арта. Подробности пока не раскрываю, но будет очень интересно. В рамках специального проекта с городом планируется обновление дворовых территорий и зоны вокруг стадиона.
В клубе создаётся платформа для объединения болельщиков футбола и любителей искусства. Болельщики смогут загрузить билет с матча и получить бесплатный вход в театр или музей. Взамен билеты в театр будут меняться на билеты на футбольные матчи.
В будущем планируется рассказать о множестве других проектов.
Можно ли представить, что футбол, и конкретно клуб «Пари НН», окажет влияние на искусство Нижнего Новгорода?
Действительно, мне кажется, что это уже вполне реализуемая история. Подумайте о совместных проектах клуба и букмекерской компании PARI прошлых сезонов! Например, презентация формы к 155-летию Максима Горького, когда гигантские джерси украсили три здания на Большой Покровской и Рождественской улицах. Или же представление новой формы в позапрошлом сезоне на восьми скульптурах в центре Нижнего Новгорода. Это искусство? Да, ведь это интеграция в архитектуру города. Планируем и дальше расширять эти интеграции благодаря новым интересным проектам.