Тема супергероев приобрела огромное значение для людей моего поколения. Мы выросли на комиксах. Многие, взрослея, брали пример с этих персонажей, испытывали к ним восхищение. Для некоторых любимым супергероем стал Человек-паук. Для других эталоном стали Чудо-женщина или Чёрная кошка. Кто-то восхищался Бэтменом (не Гэри).
Несмотря на это, существовала определённая группа персонажей, которые также завоевали любовь широкой аудитории. Речь идёт об антигероях – персонажах, не обладающих традиционными героическими чертами, которым не хватает героических качеств, и которые характеризуются отрицательными или неоднозначными качествами. Росомаха, Дэдпул, Роршах — эти герои по-прежнему привлекают и покоряют публику. Они отличаются язвительностью, меткостью в своих колких замечаниях и обладают собственной харизмой.
И самое важное: антигерои знакомы не только поклонникам комиксов и историй о супергероях. С ними каждый из нас сталкивался с раннего детства. Одни видели их в образах Остапа Бендера и Незнайки, другие – в капитане Джеке Воробье и доне Корлеоне, третьи – в Онегине и Печорине, а также в Даниле Багрое и многих персонажах фильмов Квентина Тарантино.
В мире хоккея также существуют антигерои. В Национальной хоккейной лиге (НХЛ) наиболее известен Брэд Маршан, вызывающий противоречивые чувства – от восхищения до неприязни. В Континентальной хоккейной лиге (КХЛ) подобной фигурой можно считать Александра Радулова.
Недавно в нашей лиге возник клуб, который сразу же стал антигероем!
«Шанхайские Драконы» сразу же привлекли внимание общественности после своего основания. И начали доминировать в лиге.
Клубу противостоит принципиальный соперник – СКА. Переехав из Мытищ в Санкт-Петербург, команда сразу же начала борьбу за поддержку болельщиков, используя при этом не всегда привычные способы.
Шанхай» нашел решение вопроса, который беспокоил более состоятельного соседа.
Перед началом сезона СКА вернулся из «СКА Арены» в «Ледовый дворец», а команда «Драконы» получила возможность использовать стадион петербургского клуба. «Ледовый дворец» вмещает около 12 300 зрителей, что почти вдвое меньше, чем вместимость «СКА Арены», рассчитанной на 21 500 человек. Основной причиной переезда СКА, по словам клуба, стала затруднённая транспортная доступность стадиона. Что касается команды из Шанхая, то она решила проблему, организовав автобусы для зрителей от станции метро «Московская» до «СКА Арены». Первая победа!
По информации, появившейся в средствах массовой информации, клуб начал переговоры о… переименовании арены! Это станет существенным потрясением для СКА, учитывая, что армейцы сами покинули стадион, который они так долго проектировали и активно продвигали. Это крупнейший хоккейный стадион в России! В случае, если «Драконам» удастся согласовать переименование арены, это станет ещё одним значительным достижением клуба.
Это дебютная игра команды в Континентальной хоккейной лиге. Примечательно, что она проходит на домашнем льду и сразу же приходится на поединок с армейцами.
«Шанхай» тщательно подготовился к поединку с принципиальным оппонентом. Ключевым элементом предматчевой программы станет возможность для фанатов попробовать блюда национальной кухни.
«Китайская кухня и хоккей! Мы, китайский клуб КХЛ, с гордостью демонстрируем свои традиции и культуру. Посетителей матча 6 сентября ожидает уникальная возможность отведать блюда китайской кухни.
Избавьтесь от обыденных сосисок в тесте! Отдайте предпочтение цзяоцзы!» – гласит публикация.
Возможно, это плод фантазии автора, однако многие до сих пор помнят одно из самых известных и неприятных прозвищ СКА. Возможно, «Шанхай» содержит завуалированную ссылку на него, указывая на невыразительный хоккей команды-соперника и призывая заменить знакомое нечто на что-то новое, китайское — как если бы СКА переименовали в «Драконов».
Возможно, это лишь случайность. Однако, она достаточно существенна, чтобы порождать подобные предположения.
Недавно команда «Драконы» вновь подвергла критике СКА, что, особенно в свете их недавней победы в дерби, выглядит как намеренное провоцирование).
«Фанаты «Шанхая» готовы обменять шарф с символикой клуба на любую продукцию, посвященную СКА!
«С детства за «Шанхай»!
В российском хоккее проходит главная акция этой осени: обменяйте любой товар с символикой СКА на шарф «Шанхай Дрэгонс» без каких-либо затрат!
Приглашаем тебя на хоккейный матч на «СКА Арену», дорогой друг! Встречай домашнюю игру «Шанхай Дрэгонс». Не забудь кепку, шапку, майку, шарф, свитер с символикой СКА. Приобрети этот мерч в любом месте продажи официальной продукции и получи взамен фирменный шарф главной команды Санкт-Петербурга (это мы), — сообщается в сообщении.
Лига КХЛ, пожалуй, никогда не знала подобного. «Шанхай», появившийся всего месяц назад (ребрендинг состоялся 7 августа), уже зарекомендовал себя как одна из самых интересных команд с точки зрения маркетинга. И это без учета того, что клуб подписал тренера из НХЛ, Жерара Галлана, и нескольких ведущих хоккеистов.
СКА ответил на недавнюю атаку, однако такая победа (или, скорее, ничья) не может скрыть большое количество поражений.
На протяжении более чем 15 лет СКА являлся лидером среди клубов КХЛ с точки зрения медийной активности. В настоящее время он уже не занимает лидирующую позицию даже в Санкт-Петербурге.
«Драконы» избрали стратегию, основанную на сарказме и язвительности, применяя агрессивные маркетинговые приемы. Такой подход приносит ощутимые результаты, поскольку команда привлекает новую аудиторию своей дерзостью.
Насмешки, сопровождающие выступление «Шанхая», оказались именно тем, что было необходимо Континентальной хоккейной лиге. Лиге требовался клуб, способный привлекать внимание публики и захватывать интерес зрителей, вдохновлять своих поклонников и вызывать неприязнь у соперников. Клуб, который оживит лигу не выявлением пробелов в правилах, а новаторским подходом к работе с аудиторией.
Безусловно, тактика, используемая «Шанхаем», может вызвать неоднозначную реакцию, поскольку она напоминает действия хитрого обманщика и вряд ли кажется дружелюбной. Однако, рассматривая ситуацию в целом, возникает вопрос: каким ещё способом клуб мог бы сохранить свою популярность и заметность в сложившихся обстоятельствах? Речь идёт не о финансовой стабильности, а о поддержании интереса аудитории.
Я родом из другой страны, но долгие годы выступал в России, постоянно перемещаясь из города в город в поисках временного пристанища. Затем я перебрался в один из самых хоккейных городов России, где мне пришлось жить рядом с, пожалуй, самым крупным и самым влиятельным клубом лиги. В такой ситуации можно было бы довольствоваться малым, но команда «Драконы» выбрала более смелую стратегию, и, судя по всему, добивается значительных успехов.
Шанхай» не заявляет о себе исключительно благодаря СКА. История соперничества вполне соответствует общей стратегии клуба.
Ранее, во времена существования команды «Куньлунь», также появлялись довольно колкие и саркастичные публикации. Однако их редко воспринимали всерьез из-за положения команды. Тем не менее, китайский клуб уже тогда разрабатывал приемы, которые теперь стали известны в КХЛ.
Не забудьте также о слогане «Шанхая», который крупным шрифтом нанесен на стену в раздевалке.
«Никаких чёртовых оправданий».
Разве это не стиль? Не является ли это вызовом? Разве не эта смелость привлекала нас в Росомахе, капитане Джеке Воробьеве и Даниле Багрове?
«Шанхай» привлекает к себе всё больше внимания и дарит КХЛ то, чего ей не хватало – яркой, харизматичной личности. Однозначно, в этом сезоне «Драконы» получат приз зрительских симпатий. Чемпионский клуб совершает всё более интересные действия. А свою остроту подчёркивает необыкновенным шармом, присущим китайской культуре.
Сейчас может быть самое подходящее время, чтобы начать поддерживать команду «Шанхай». Тогда вы сможете с уверенностью сказать, что всегда были поклонником «Драконов.