Официальное объявление о завершении сотрудничества было составлено в нейтральной манере, однако сам факт разрыва стал свидетельством серьезных проблем, которые накапливались в Under Armour годами. Партнёрство, задуманное на десятилетия и в 2023 году объявленное «пожизненным» с потенциальной выплатой около $ 1 млрд, оказалось несоразмерным текущим возможностям компании. Номинальный «вечный» статус не выдержал столкновения с реальностью.
За прошедшие 10 лет акции Under Armour не продемонстрировали устойчивого роста. Напротив, они подешевели примерно на 90%, тогда как S&P 500 прибавил более 200%. Это указывало на системное отставание от рынка, а не на временную просадку. В таких условиях любые крупные обязательства, в том числе содержание суббренда, становились финансовой роскошью. Речь не о переоценке роли Карри, а о состоянии самой корпорации.
Brand Curry столкнулся с проблемой ограниченного спроса. Наивысший интерес к первым выпускам не трансформировался в стабильные продажи последующих коллекций, и расширение ассортимента оказалось неактуальным. Under Armour выпускала множество моделей без соответствующего роста аудитории. Аналитики Jefferies прямо отмечали, что бренд не сформировал широкую потребительскую базу и не реализовал ожидаемый коммерческий потенциал. Для компании, проходящей через реструктуризацию, это оборачивалось дополнительным давлением на бюджет.
Параллельно с подготовкой к разрыву велось масштабное переосмысление стратегии. Under Armour фиксировала падение продаж, испытывала давление со стороны инвесторов и уреза́ла расходы. Котировки в течение года снижались и в один из моментов подошли к 52-недельному минимуму. В подобных условиях концентрация на ядре бизнеса выглядела неизбежной, а отказ от поддержки суббренда органично вписывался в политику оптимизации.
Стефен Карри получил возможность начать новый проект. В рамках соглашения о прекращении сотрудничества Brand Curry становится независимым и покидает существующую инфраструктуру Under Armour. Карри продолжает оставаться в его частной собственности, что обеспечивает ему полный контроль над деятельностью и возможность самостоятельно выбирать будущих партнёров в сфере розничной торговли. Ранее бренд был частью стратегии крупной компании, а теперь будет развиваться как независимая структура.
Финансовая структура также имеет большое значение. Карри владеет 8,8 миллионами акций Under Armour, для компании это стало причиной переоценки активов, полученных по контракту 2023 года. Пакет акций на момент сделки оценивался приблизительно в 75 миллионов долларов, однако последующее снижение капитализации существенно повлияло на эту сумму Under Armour разрыв уменьшает долгосрочную нагрузку, для Карри – открывает возможность переориентировать бренд на более устойчивую платформу.
Объяснение сложившейся ситуации связано с рыночными тенденциями, фактическими коммерческими результатами и потребностями компании. Это не является снижением значимости Карри и не отражает конфликтную ситуацию. Решение обусловлено финансовыми соображениями: компания ориентируется на основной бизнес, а бренд нацелен на независимое развитие. Такие обстоятельства.
