Согласно условиям контракта с Polymarket, Леброн получит ежегодный доход в размере 15 миллионов долларов. Примечательно, что данное соглашение не имеет отношения к его баскетбольной карьере или рекламным проектам. НБА. По информации американских источников, Джеймс будет заниматься продвижением американского футбола. Ранее он анонсировал это партнёрство, опубликовав в социальных сетях фотографию из офиса Polymarket. Изначально финансовые условия не были обнародованы, однако впоследствии было заявлено, что это стандартное рекламное соглашение, а не инвестиция: Леброн не приобрел долю в компании Polymarket и не стал её совладельцем.
В рамках сотрудничества Джеймс преимущественно участвует в рекламных кампаниях Polymarket и публикует материалы в социальных сетях. В дебютном видеоролике вместе с ним снялись Дерек Джитер, бывший игрок МЛБ, и Илай Мэннинг, экс-квотербек НФЛ; к кампании также присоединились Спайк Ли, Реджи Буш и Александра Даддарио. Выбор американского футбола в качестве объекта продвижения был обусловлен тем, что НБА правила запрещают игрокам рекламировать ставки и подобные продукты, если они связаны с баскетбольными соревнованиями. При этом Национальная баскетбольная ассоциация не препятствует сотрудничеству с платформами рынков прогнозов, поэтому контракт Леброна с Polymarket ограничивается событиями в других спортивных дисциплинах.
Стоит отметить, что для Джеймса подобная схема не нова, поскольку ранее он уже имел опыт сотрудничества с DraftKings, где он продвигал не баскетбольные, а футбольные матчи. В случае с Polymarket ситуация остаётся прежней – его деятельность по-прежнему связана с играми Национальной футбольной лиги (НФЛ). Примечательно, что новый контракт оказался значительно более выгодным, чем его предыдущее соглашение с «Филадельфией»: в сезоне 2026/2027 Джеймс будет получать от клуба около 4 миллионов долларов США, в то время как выплаты от Polymarket эквивалентны почти четырём таким зарплатам. Однако Джеймс не единственный известный спортсмен, вовлечённый в рынок прогнозов – например, форвард «Майами» Яннис Адетокунбо ранее сделал инвестиции в Kalshi, а игрок НФЛ Сейкуон Баркли сотрудничает с Polymarket.
В настоящее время Polymarket и Kalshi являются ведущими американскими платформами такого рода, и обе активно стремятся привлечь внимание спортивной аудитории, рассматривая спорт как одно из ключевых направлений развития: пользователи приобретают контракты, стоимость которых меняется в зависимости от наступления определённых событий и сбывания конкретных прогнозов. При этом финансовые возможности этих компаний позволяют им предлагать спортсменам и другим знаменитостям весьма привлекательные условия. По мнению спортивного бизнес-аналитика Даррена Роуэлла, суммы, о которых идёт речь, могут представлять интерес даже для самых состоятельных игроков и владельцев команд.
В этой конкурентной борьбе за аудиторию участвует не только один крупный участник рынка. Так, Novig также активно использует знаменитостей и спортивную тематику в своей рекламе. В целом рынок прогнозов переживает период стремительного роста, что приводит к заключению громких рекламных контрактов компаниями, стремящимися переманить пользователей друг у друга. НБА. Американские СМИ сообщают о том, что лига ведёт переговоры о возможном партнёрстве с одной из таких платформ и планирует достичь соглашения до начала нового сезона. Для баскетболистов подобные проекты привлекательны тем, что обеспечивают дополнительный источник дохода, не зависящий от зарплаты в клубе. Кроме того, эти выплаты не учитываются при расчёте потолка зарплат, поэтому команды не обязаны включать их в свои финансовые лимиты.
Несомненно, сумма в $15 миллионов, предусмотренная контрактом для Джеймса, вызывает восхищение. Однако куда более любопытным представляется концепция рекламной кампании. Вопреки тому, что речь идет о продукте, связанном со спортивными прогнозами, баскетбол практически не фигурирует в ее рамках. Вероятно, компания стремится приобрести не имидж баскетболиста, а узнаваемость Джеймса как всемирно известной личности. Данная стратегия вполне соответствует его текущим коммерческим начинаниям. Кроме того, наряду с рекламой Maybach и Canyon, он ведет собственный канал о гольфе на YouTube и делает вложения в ресторанный сектор. В этом кроется определенная ирония: самый знаменитый баскетболист получает $15 миллионов за рекламную кампанию, не имеющую прямого отношения к баскетболу.