В 2024 году в российском спорте о ком говорили больше всего: Овечкине или Дзюбе? Карпине или Ротенберге? Валиевой или Андреевой? «СЭ» и «Медиалогия» представляют совместное исследование «Самые медийные лица российского спорта 2024 года» — рейтинг из 50 действующих и бывших спортсменов, тренеров (а также одного журналиста).

Важно отметить, что медийность не ограничивается теми, кто активно общается с публикой через интервью или публикации. Медийна известность может приходить и от того, о ком много говорят и пишут другие. Вполне возможно быть супермедийным человеком, ни разу не давая интервью за всю карьеру. Для составления нашего рейтинга мы руководствовались тремя показателями:

Количество упоминаний персоны в российских СМИ за 2024 год, согласно данным «Медиалогии».

Количество упоминаний личности в российских социальных сетях в 2024 году по данным компании «Медиалогия».

Специальный индекс «СЭ» определялся по двум показателям: количеству упоминаний личности в заголовках публикаций на нашем сайте в 2024 году и популярности таких публикаций.

Были определены три мини-рейтинга по всем показателям. Данные были преобразованы в формат, где первое место получало 100 баллов, второе — 90, третье — 85 и так далее до последнего места, набравшего 1 балл. Общий рейтинг формировался суммированием трех цифр (СМИ + соцсети + индекс «СЭ»). При одинаковом количестве баллов у двух человек отсутствуют дополнительные критерии определения места — например, два человека занимают 13-е место. Следующий участник рейтинга — 15-й, а промежуточное положение пропускается, как это принято в спорте. Что же в итоге получилось?

Александр Овечкин занимает лидирующую позицию в рейтинге. Без российских спортсменов на большинстве международных соревнований, гонка суперзвезды «Вашингтона» за Уэйном Гретцки — главная тема в спортивном сегменте Рунета. Овечкин получил по 100 баллов по двум из трёх показателей, уступив лидерство только в рейтинге по соцсетям. В этом нет неожиданностей: аудитория не совсем пересекается с классическими СМИ, которые более ориентированы на футбол и хоккей. В соцсетях доминируют представители фигурного катания — почти полностью заняв топ-10.

Главным тренером «Ростова» и сборной России Валерий Карпин занимает второе место в общем рейтинге. Без клубных побед ему было бы трудно оказаться так высоко: матчей национальной команды недостаточно, чтобы не забывали о нём целый год. Большой роли играет также харизма: Карпин открыт для СМИ, даёт много интервью и говорит ярче, оригинальнее и смелее многих коллег.

На третьей позиции — фигуристка Камила Валиева. Причина попадания в топ-3 не позитивная: 2024 год начался с ее дисквалификации и продолжился множеством новостей и обсуждений на эту тему. Как и другие, в том числе завершившие карьеру фигуристы (в первую очередь фигуристки), Валиева максимально обсуждаема в соцсетях — вне зависимости от ее будущего, это вряд ли сильно изменится в ближайшие годы.

Среди 50 самых популярных спортсменов 16 футболистов, 12 фигуристов, 9 хоккеистов, 5 теннисистов, 4 боксера/MMA- бойца и ещё 4 представителей других видов спорта, включая комментатора Дмитрия Губерниева. Данные плюс-минус отражают реальную популярность дисциплин: футбол лидирует, фигурное катание опережает хоккей из-за индивидуального характера вида спорта. Кроме того, российские фигуристы часто становятся героями шоу и светской хроники (свадьбы, разводы, беременности).

Среди теннисистов и бойцов единоборств есть те, кто не пострадал от международной изоляции. Но биатлонисты исключение. Из лыжников — Александр Большунов, ставший известным после Пекина-2022 настолько, что интересуют даже его внутренние старты, и Елена Вяльбе — своё положение она завоевала в том числе благодаря провокационным политическим заявлениям.

Среди десяти самых популярных футболистов — четверо из Российской Премьер-Лиги, однако… Благодаря спортивным успехам Константина Тюкавина включили в рейтинг. Максим Глушенков совмещал успешную игровую деятельность в «Локомотиве» и «Зените» с заметными высказываниями. про пиво, то про клоунов. А за интервью про сборную Некоторые парламентарии настоятельно рекомендовали классифицировать его как иностранного агента.

В топе также находятся Александр Мостовой, специалист по всем вопросам, Артем Дзюба, скандальный российский спортсмен, и Александр Соболев, который почти превзошел его в прошлом году. Кроме того, наши легионеры за рубежом: Матвей Сафонов в «ПСЖ» опередил всех энхаэловцев, кроме Овечкина.

Переезд Алексея Миранчука за океан не снизил привлекательности для клубов, скорее наоборот. В прошлом году лучшим российским футболистом признан Александр Головин. вообще не попал в десятку.

Разрыв Овечкина по популярности огромен – его медийность превосходит суммарный показатель примерно пяти-шести хоккеистов, следующих за ним в рейтинге. При этом дело не только в стремлении превзойти Гретцки: Александр всегда привлекает больше внимания и инфоповодов, чем остальные наши звезды, независимо от результата его игры.

Второе место в рейтинге самых медийных тренеров КХЛ занял Роман Ротенберг. За прошедший год он, как и несколько других человек из списка, изменил свой имидж: активно общается с представителями СМИ и сознательно работает над повышением своей популярности.

Никита Кучеров молчит, но его достижения видны всем, Артемий Панарин перестал так много говорить, Сергей Бобровский прославился во время Кубка Стэнли, а теперь о нем не часто вспоминают. В топ-10 из хоккейного мира попал Андрей Разин, которому до топ-50 общего рейтинга чуть не хватило.

В списке отсутствуют действующие фигуристы. Кто-то еще не объявил о завершении карьеры, но настоящих участников нынешнего сезона нет. В списке есть продюсеры ледовых шоу, тренеры и спортсменки из прошлого женского одиночного катания.

Руководство Валиевой обоснованно, в тройке — Алина Загитова и Александра Трусова, которые заметно опережают Евгению Медведеву и Анну Щербакову. И это тоже понятно — их жизнь гораздо больше освещается публичностью, чем у соперниц.

Кто возглавит список самых известных спортсменов России к 2025 году?

Только невероятное событие может отодвинуть Овечкина с первой позиции.

За титул лидера сойдутся Загитова и Трусова.

Если Даниил Медведев не улучшит свои результаты, то опустится в конец первой десятки рейтинга, и Мирру Андрееву сможет его обойти.

Соболев с высокой вероятностью останется без своей нынешней позиции, и главный скандал в его жизни вероятно уже прошел.

У Ротенберга есть возможность добиться высоких результатов, если СКА выиграет Кубок Гагарина.

В топ-20 появится ещё один хоккеист, если победит в Кубке Стэнли.

Матвей Мичков и Иван Демидов могут совершить значительный прорыв.

Постепенное включение российских спортсменов в международные состязания приведёт к появлению новых имен в рейтинге, однако пока, скорее всего, не повысит их позиции выше 50-й строчки.