Калининград, вероятно, один из немногих российских регионов, где волейбол в настоящее время является самым популярным видом спорта. И на этом фоне выделяется особенно, ведь только за два года существования женский волейбольный клуб «Локомотив» дважды стал серебряным призером чемпионата России. При этом на калининградской спортивной арене «Янтарный», вмещающей 6800 зрителей, всегда аншлаг. С сезона 2018/19 Всероссийская федерация волейбола потребовала от клубов Суперлиги уделять серьезное внимание маркетингу и продвижению. Уже по дороге из аэропорта в Калининград ощущается, что в регионе взялись за развитие спорта по-европейски основательно. Специалисты «СЭ» побеседовали с руководителем одного из самых успешных российских клубов о роли детского спорта, упущенной возможности завоевать золото Суперлиги и о том, как развивать спортивный проект в условиях, когда спорт не может быть прибыльным.
Изначально планировалось завоевать бронзовую медаль через три года
Косырьков в настоящее время комментирует предстоящий Кубок губернатора, который состоится 27-29 августа и в котором примет участие сборная России. Ключевым вопросом является возможность посещения соревнований зрителями?
— Сильно мешает коронавирус?
— Как и все, мы сталкиваемся с трудностями. Практически ни одна отрасль не избежала влияния пандемии. Мы делаем всё возможное, чтобы адаптироваться к этим обстоятельствам. Люди привыкают ко всему, но я надеюсь, что в скором времени жизнь стабилизируется, — Косырьков неожиданно настроен оптимистично.
— Болельщиков допустят на Кубок губернатора?
— На днях состоялась встреча с представителями регионального Роспотребнадзора, по итогам которой было принято решение о допуске болельщиков на трибуны – в количестве 10% от общей вместимости зала. Надеемся, что с началом клубного сезона позволит заполнять трибуны хотя бы на 25 процентов. Ведь спорт – это прежде всего зрелище. Предматчевая программа, сама игра – все эти элементы создаются для зрителя. В противном случае теряется смысл. Дворец спорта «Янтарный» вмещает 6700 зрителей и обычно заполнен практически полностью. В других волейбольных площадках России вы вряд ли найдете подобную атмосферу.
— Клубу исполняется два года. Если бы пришлось приостановить деятельность и оценить результаты — остались ли вы удовлетворены развитием «Локомотива?
— В ходе обсуждения проекта развития клуба с представителями РЖД и губернатором Антоном Алихановым, мы говорили о том, что намереваемся завоевать бронзовые медали через три года. Однако это возможно при условии благоприятного развития событий ( смеется). Изначально в первые два сезона планировалось бороться за четвертое или пятое место, что дало бы возможность побороться за путевку в еврокубки. Таким образом, мы опережаем намеченные планы. Мы сами установили для себя более высокую цель. Всегда стремимся к большему.
В клубе применяют комплексный подход, который выходит за рамки турнирного положения. К сожалению, не все это понимают, но основой развития клуба является детский волейбол. Мы уже сумели создать своеобразную структуру. Активно развивается детский турнир «Локоволей». Также функционирует спортивная школа. У нас есть достижения и на уровне областных команд. В прошлом году две молодежные сборные дошли до финала первенства страны, одна из них впервые в истории области заняла четвертое место в России. Следующий этап – молодежная команда. В этом году был построен и введен в эксплуатацию детский интернат в Зеленоградске. Девочки из молодежной команды проживают на первой линии моря, до школы – всего пять минут пешком. Где еще можно найти такие возможности?! И на вершине этой структуры – клуб Суперлиги. Я надеюсь, что через несколько лет мы сможем пополнять состав собственными воспитанниками.
На электронную почту поступают сообщения с просьбой принять участие в мероприятии, проводимом в Калининграде
— Какие цели ставит перед собой «Локомотив» в следующем сезоне?
— Предстоит также встреча с руководством РЖД и правительством Калининградской области, где будут озвучены наши цели. Учитывая, что в двух предыдущих сезонах мы занимали второе место, ниже опускаться недопустимо. Таким образом, задачи в Суперлиге на этот раз будут максимально высокими. В Лиге чемпионов необходимо выйти из группы. А в плей-офф уже может произойти что угодно. Я по своей натуре максималист. Играть в Лиге чемпионов лишь для того, чтобы «побороться в группе»? Это не соответствует спортивному духу. Да, в прошлом сезоне нам не повезло в Лиге чемпионов. Как футбольному «Локомотиву» в группе попались «Атлетико» и «Ювентус», так и нам — «Савино Дель Бене» и «Вакыфбанк» — два клуба высочайшего уровня. И мы сражались с ними на равных. И Калининград увидел два, пожалуй, самых зрелищных матча прошлой Лиги чемпионов. Да, оба раза мы проиграли в пяти партиях. Но это были поражения, которым не стыдно.
— Было ли непросто сформировать команду в дебютном сезоне?
— Это действительно непростая задача. Я искренне признателен тому коллективу, который организовал и провел первый в истории клуба чемпионат, завоевав при этом первые награды. Не каждый спортсмен готов присоединиться к команде, создаваемой с нуля. Люди обычно стремятся к стабильности. Сейчас нам работать стало немного легче. Теперь все знают, какие условия предоставлены игрокам в клубе, насколько прекрасен Калининград и какое значение волейболу здесь отдается. Многие волейболистки выражают желание выступать в нашей команде. Это приятно слышать. Значит, тренеры и менеджеры, работающие в «Локомотиве», проделали отличную работу.
— На клубную электронную почту поступают запросы с просьбой принять»?
— Кстати, да. На прошлой неделе поступило письмо от юной волейболистки с просьбой оценить ее возможность участия в молодежной команде. Подобные обращения поступают постоянно. Родители молодых игроков обращаются с просьбой о включении их детей в состав. Это вполне ожидаемо: сначала создаешь репутацию, а затем она начинает работать на тебя. Хотя еще два года назад, перед началом первого сезона, формирование молодежной команды было сложной задачей. Мы предоставляли девочкам жилье и осуществляли за ними строгий контроль. Тренерский штаб и сотрудники клуба ежедневно проводили тщательный надзор за спортсменками, устанавливая отбой в 22:00.
— А как же личная свобода?
— Это соревновательная деятельность, и она требует дисциплинированности, которую следует прививать с раннего возраста. Важно, чтобы девочки осознавали, что на каждую из них претендуют несколько потенциальных кандидатов. Поэтому для достижения успеха необходимо усердно трудиться и проявлять выдержку. Нельзя забывать, что родители доверили нам своих детей, и мы несем за них ответственность.
Правильно ли мы действовали, организовав выезд на Сахалин? Возможно, это была потерянная возможность
— Я убежден, что система игры «Локомотив» выстроена очень хорошо. Но давайте вернемся к разговору о возможном чемпионстве в Суперлиге. Этот титул мог бы быть у вас, если бы не выезд на Сахалин с резервным составом. Эта неудача опустила команду на второе место. Вы не испытываете обиды?
— В то время мы действовали абсолютно правильно. Никто не мог предположить о возникновении пандемии. Попробуйте понять нас. Возраст руководителей команды превышал 30 лет: Боян Дрча, Ана Клегер, Екатерина Орлова, Юлия Подскальная… Только дорога на Сахалин и обратно занимает 39 часов! А уже через сутки после возвращения предстояло вылететь в Краснодар на стартовый матч четвертьфинала. Ведь плей-офф — это особенный этап, к которому все тщательно готовятся. Тогда два поединка с «Динамо» (Краснодар) оказались весьма сложными. Поэтому, еще раз подчеркну, тогда мы сделали все как надо.
— Являются ли дальние перелеты проблемой? Возможно, стоит организовать конференции, как это реализовано в КХЛ?
— Хотя у нас команд меньше, чем на Западе и Востоке, их распределение по регионам всё же неодинаково. Тем не менее, я очень рад, что наш вид спорта имеет такую широкую географию, и на Сахалине развивается профессиональный волейбол. Обидно, что команда понизилась в классе, перебравшись в Высшую лигу А.
— Позвольте спросить, считаете ли вы Казань настоящим чемпионом?
— Ну в финале бы мы с ними побились! (Смеется.) Нельзя отрицать, что они были достойны чемпионского титула.
— На Кубке губернатора отыграетесь?
— Составы команд претерпели изменения, это очевидно. Однако, мы стремимся выиграть этот турнир, чтобы Кубок губернатора Калининградской области не покинул регион. Событие будет значимым, так как Всероссийская федерация волейбола планирует провести церемонию награждения трех призеров Суперлиги. Для нас будет большой честью получить награды на родной земле.
— Привлечь иностранные клубы или национальные сборные для участия в турнире оказалось совершенно невозможным?
— В настоящее время это выполнить не представляется возможным, поскольку не все визовые центры функционируют. Кроме того, отсутствуют рейсы в нашу страну. Сложности сохраняются и с легионерами, и только недавно нам предоставили возможность оформлять для них приглашения. Ожидается, что наша новая координатор, Лаура Дейкема из Голландии, прибудет в середине августа.
Чемпионат мира будет грандиозным
— В Калининграде в 2022 году состоятся матчи мужского чемпионата мира по волейболу. Позволит ли это способствовать распространению интереса к данному виду спорта? Возможно ли создать атмосферу, сопоставимую с футбольной?
— Безусловно. Это станет значимым событием для мирового спорта. Я убежден, что в Калининграде все пройдет на высшем уровне. К тому же, имеется опыт организации футбольного чемпионата мира. Ожидается большое количество болельщиков. Калининград расположен недалеко от Польши, где волейбол пользуется большой популярностью, а также от Германии, где этот вид спорта также распространен. Я не сомневаюсь, что зал будет заполнен полностью. Мы планируем организовать и специальные фан-зоны. Уверен, что у нас получится провести масштабный чемпионат мира.
— Екатерина Гамова подвергла критике выступление российской сборной на чемпионате мира по футболу, заявив, что футболистам присваивают звания заслуженных мастеров спорта лишь за выход в четвертьфинала, в то время как достижения волейболистов получают меньшее признание. И есть ли в этом доля истины?
— Если попадание в четвертьфинал для наших футболистов – это достойный результат, за который можно получить звание мастера спорта, то в волейболе подобное признание дается за победу на чемпионате мира и Олимпийских играх, которые наши команды неоднократно завоевывали. Оценка того, что является похвальным, а что – нет, остается за каждым.
Город можно увлечь любимым видом спорта, а можно оставаться незаинтересованным
— В России спорт в основном поддерживается государственными средствами. Спортивные клубы представляют для госкорпораций своего рода социальный проект. Если в футболе они не получают прибыли, то в волейболе это происходит ещё реже. Возникает вопрос: является ли это корректная оценка ситуации или существуют какие-то дополнительные факторы?
— Это значимая тема. Позвольте поделиться с вами моей точкой зрения на происходящее. Ни один спортивный клуб в России, будь то хоккейный, футбольный или волейбольный, не может работать с прибылью. Это неоспоримый факт. Наши расходы слишком велики, а покрыть их за счет доходов не представляется возможным. Например, итальянский футбольный клуб «Ювентус» смог окупить половину контракта Роналду всего за два месяца благодаря продаже его футболок. Подобное в России нереально. Выйти на точку безубыточности за счет продажи билетов также не представляется возможным. Однако существует существенное различие: стремится ли клуб хотя бы к этой цели или нет. Один путь – пытаться вовлечь город в увлечение любимым видом спорта и поддерживать клуб. Другой подход – оставаться на месте, полагаясь на наличие бюджета и не задумываться о дальнейшем развитии.
— Как увидеть разницу?
— За два сезона мы удостоены нескольких наград от Всероссийской федерации волейбола: признаны лучшими по посещаемости, отмечены за работу в социальных сетях и маркетинг, а также за качественную организацию матчей. Мы уделяем значительное внимание продвижению. Не стоит избегать публичности! Да, мы стремимся к работе в различных сферах. Нашим генеральным спонсором является РЖД. Однако у нас также есть и другие партнеры из самых разных отраслей, с которыми мы взаимодействуем. Мы стараемся осуществлять это сотрудничество на безвозмездной основе. К примеру, Кузбасская топливная компания. Казалось бы, где Кузбасс и где Калининградская область? Но она в первый год нашего существования подарила нам автобус. Мы активно взаимодействуем с региональными средствами массовой информации — радио, печатными и интернет-изданиями, телевидением. Без этого невозможно привлечь болельщиков, познакомить их с командой, поддерживать интерес к клубу, к волейболу. При этом наши билеты на игры стоят относительно недорого по сравнению с большинством других видов спорта.
— Сложно игроков убеждать пиариться?
— Это входит в их должностные обязанности. Участие в рекламных кампаниях предусмотрено трудовым договором. Я понимаю, что хочется провести время с семьей. Однако даже час или два для продвижения клуба всегда можно выделить. Ведь волейболистки сами рады, когда зал полон — играть перед полной аудиторией гораздо приятнее.
Помимо этого, мы стремимся не только привлекать внимание к себе, но и оказывать помощь другим. Так, у нас есть подопечные – воспитанники социального приюта «Берег надежды» в Правдинске. Игроки и тренерский штаб самостоятельно собирают средства для них, приобретают подарки и навещают их. Дети посещают все домашние матчи «Локомотива». Мы также заботимся о животных. В период пандемии калининградский зоопарк переживал непростой период, но игроки и сотрудники клуба оказали поддержку, приобретя корм.
В российском спорте нелегко отыскать примеры чистого бизнеса. Однако он по-прежнему важен для нас, для нашего отдыха, для получения положительных эмоций и приятного времяпрепровождения. Необходимо ориентироваться на потребности аудитории.
