В ходе товарищеского футбольного поединка «Барселоны» в Сеуле зрителей порадовал неожиданный момент: на форме спортсменов заместо обычного эмблемы присутствовало . Nike Возникла маркировка Kobe Brand — известный символ Коби Брайанта. Nike Клуб «Барселона» принял решение, которое кажется разумным и ожидаемым.
Новая форма выполнена в цветах «Лос-Анджелес Лейкерс» — золотистом с фиолетовыми и чёрными акцентами. Это не просто стилистический выбор, а коллаборация между футбольным клубом и баскетбольным брендом, впервые выйдящая за пределы NCAA. Эмблема Брайанта заняла место традиционного Swoosh на груди, а материал формы имитирует змеиный узор, отсылая к прозвищу Брайанта — Чёрная Мамба.
С первого взгляда это может показаться обычной рекламной акцией. Однако взаимодействие Брайанта с «Барселоной» основано на более глубоком личном и историческом значении.
Коби Брайант провел детство в Италии, где его отец играл за местные баскетбольные команды. В Европе Коби сформировался как личность, выучил итальянский и испанский языки, а также полюбил футбол.
Брайанта привлекали «Милан» и «Барселона». Не просто интерес: Коби бывал на базе каталонцев, заходил в раздевалку, общался с игроками и поддерживал отношения с тренерским штабом.
С 2006 по 2015 год Брайант четыре раза посещал футбольный клуб «Барселона», включая поездки во время летних турне команды по Соединенным Штатам Америки. В интервью ESPN в 2017 году он рассказывал о том, как… Роналдиньо Представил его юному Лионелю Месси словами: «Знакомьтесь, будущий великий игрок». Взаимодействие Коби с клубом не ограничивалось краткими посещениями: у него установились тёплые и доверительные отношения с рядом футболистов, особенно с Пау Газолем, который впоследствии написал предисловие к книге Брайанта «Мемба Манталити».
Пау Газоль, воспитанник баскетбольной школы «Барселоны», стал для Коби Брайанта не только ключевым партнёром по «Лейкерс», но и одним из самых близких людей вне площадки. Совместные победы в чемпионатах 2009 и 2010 годов стали кульминацией их спортивного тандема и значимым этапом для каждого из них. Связь между Брайантом и «Барселоной» всегда была двусторонней: после трагической гибели Коби в 2020 году каталонский клуб почтил его память минутой молчания, а отклик в Испании лишь подчеркнул масштаб личности Брайанта — он был уважаем далеко за пределами НБА.
На этом фоне новый проект Nike Имеет вид естественного развития давней беседы. Пролонгация соглашения «Барселоны» с Nike Вплоть до 2038 года клуб потратит около €1,7 млрд, устанавливая серьёзную стратегическую рамку: появление бренда Kobe станет частью масштабной работы по визуальной идентичности клуба. Решение вынести логотип Коби на форму футболистов подкреплено маркетинговыми, спортивными и эмоциональными смыслами.
Интересно, что до сих пор Kobe Brand сотрудничал только с университетскими баскетбольными командами: Кентукки, Южная Калифорния, Орегон. Появление логотипа на футболке «Барселоны» — символический шаг, экспансия за пределы привычной среды. Это осознанное расширение горизонтов бренда, а клуб связан с Коби лично.
Баскетбол для «Барселоны» не формальность. Клуб постоянно участвует в Евролиге, а его команду защищали будущие игроки НБА: братья Газоль, Хуан Карлос Наварро, Никола Миротич и другие. В 2010 году баскетбольная «Барса» даже победила «Лейкерс» с Брайантом и Газолем в составе — этот матч стал для каталонцев редким шансом посоревноваться с клубом уровня НБА, и им блестяще воспользовались.
Новая форма с логотипом Kobe — это акт, соединяющий коммерцию, память и спортивный драматург. Брайант не увидел воплощение этого проекта, но, учитывая его отношение к «Барселоне» и любовь к футболу, сложно предположить, что подобное событие было бы ему безразлично.