В воскресенье в Майами начнётся клубный чемпионат мира. Соревнование, которому ФИФА придавала большое значение, может стать серьёзным провалом. Несмотря на огромные потенциальные доходы, исчисляемые миллиардами долларов, реальность скорее всего окажется скромнее первоначальных ожиданий.
В ФИФА ожидали, что клубный чемпионат принесёт дополнительные миллиарды дохода, однако реальные цифры оказались ниже ожидаемых.
О призовом фонде Многим известна сумма в миллиард долларов. Благодаря ей европейские клубы сохранили интерес к турниру, невзирая на общую негодование. Но первоначально ФИФА предполагала, что каждый участник получит по 50 миллионов долларов лишь за своё присутствие.
Глава Федерации футбола Джанни Инфантино в 2023 году заявлял о том, что Клубный Чемпионат Мира станет вторым по значимости турниром мира после чемпионата мира среди сборных. Ожидалось, что только реализация телевизионных прав принесёт свыше четырёх миллиардов долларов.
ФИФА вела переговоры о трансляции с различными компаниями, включая Apple TV. Но, по информации Sport Business Journal, стриминг-сервис предложил меньшую сумму в четыре раза. Из-за этого ФИФА созвала экстренное заседание и объявила тендер.
Идея провалилась — заявок не было. Бродкастеры беспокоились о низких рейтингах из-за неудобного времени для основных рынков. Не все были уверены в проведении чемпионата мира. В итоге ФИФА снизила цену на права, а главным бродкастером стал DAZN, а не Apple.
Спонсорами ситуация складывалась аналогично. По данным The Guardian, за полгода до начала турнира ФИФА заключила лишь одно коммерческое соглашение — с китайской компанией Hisense. Действующие рекламодатели полагали, что КЧМ входит в уже имеющиеся контракты. Однако в ФИФА настаивали на том, что это новый турнир и требуются новые сделки.
Благодаря усилиям ФИФА четыре компании стали главными спонсорами Чемпионата клубов по футболу 2025 года.
По сведениям SBJ, Hisense выделит примерно 90 миллионов долларов.
Компании AB InBev, являющаяся крупнейшим мировым производителем алкоголя, поддерживает FIFA более чем за три десятилетия.
— Bank of America;
— Coca-Cola.
Создание отдельного спонсорского пула под КЧМ-2025 вызвало гнев американской компании (а также немецкого adidas), которая подала иск в Швейцарский арбитражный суд. Coca-Cola стремилась доказать свой статус официального партнера ФИФА. Похоже, стороны пришли к мирному соглашению, так как суд не принял решения, а федерация уже назначила компанию одним из своих спонсоров.
Кроме четырёх лидеров есть много других компаний. В конце ФИФА нашла ещё одного рекламодателя-инвестора — Суверенный фонд Саудовской Аравии (PIF). Размер соглашения не раскрывается, но само его появление порождает множество предположений.
Вклад Саудовской Аравии в финансовую составляющую ЧМ-2025 огромен.
Реальные доходы существенно меньше ожидаемых Инфантино. Спортивные СМИ сообщают, что ФИФА рассчитывает получить от Чемпионата клубов около двух миллиардов долларов. и всей выручки должны принСуществуют коммерческие и телеправа. Билеты, услуги для зрителей, продажа сувениров, еды и парковки (важный источник дохода в США) составляют около полумиллиарда долларов.
Вступление PIF в число спонсоров за полгода до старта турнира выглядит странно. Раньше казалось, что Саудовская Аравия через различные схемы финансово поддерживала ФИФА с КЧМ-2025 в обмен на проведение ЧМ-2034. Теперь это стало еще более очевидным. Вряд ли совпадение, что чемпионат мира среди сборных был отдан королевству всего через два дня после заключения контракта с DAZN. Через несколько недель после этой сделки компания Surj Sports, входящая в структуру PIF, инвестировала в DAZN миллиард долларов.
Соглашение между DAZN и ФИФА стало особенным: сервис обязался транслировать все матчи КЧМ-2025 бесплатно по всему миру. Там, где компания отсутствует, права проданы по сублицензии, например, Okko в России. Зрители беспокоятся о том, что сервисы DAZN не смогут выдержать такой поток пользователей.
Если DAZN добьётся своих целей, это станет революцией в сфере телевещания. Прежде все главные лиги и организации стремились выйти либо на бесплатное, либо на кабельное телевидение. Чемпионаты мира, Олимпиады — всё по ТВ. Даже в Северной Америке лиги зарабатывают прежде всего от телеканалов, хотя уровень цифровизации там один из самых высоких в мире. Успех DAZN позволит сервисам типа OTT бороться на равных с основными игроками во всём мире.
В итоге, по мнению Associated Press, большой призовой фонд в миллиард долларов (рекордный для столь краткосрочных турниров) сформировался во многом благодаря контракту с DAZN.
Общие расходы на проведение турнира могут превысить два миллиарда долларов: призовой фонд составит половину от этой суммы, ещё 250 миллионов ФИФА направит национальным ассоциациям в качестве бонуса в честь первого обновленного КЧМ. Остальные средства пойдут на организацию мероприятия.
Чемпионат мира, скорее всего, не окупится финансово, но ФИФА ставит во главу угла «долгосрочные перспективы». В 2025 году КЧМ понравится всем, а через четыре года состоится снова. С более заинтересованными спонсорами и телекомпаниями. Клубным командам точно может понравиться из-за огромных выплат. Но как насчет болельщиков?
Клубные заведения в течение месяца могут получить доход более ста миллионов.
Клубы — участники КЧМ-2025 получат от ФИФА миллиардПятьсот двадцать пять миллионов — это фиксированная оплата за само участие. Остальные четыреста семьдесят пять необходимо будет получить, выполнив определенные задачи.
Команды из Северной Америки, Азии и Африки получат по девять с половиной миллионов за участие в КЧМ-2025. «Окленд Сити», самая сильная команда Океании последних четырех лет, получит три с половиной миллиона.
Шесть футбольных клубов Южной Америки получат по 15,21 миллиона. а, а выплаты 12 европейским командам Размер бонуса за участие будет варьироваться от 12,81 до 38,19. Размер выплаты определяется спортивными и коммерческими показателями. При учёте исключительно «спортивных показателей», приз получил бы «Зальцбург». бы минимальные 12,81 миллионаА «Манчестер Сити», лучшей командой рейтинга УЕФА перед стартом сезона-2024/25, причитается максимально 38,19 баллов.
В настоящий момент определить точные суммы дохода для каждого европейского участника не представляется возможным. Максимально доступная сумма — 125 миллионов — может заработать только «Сити», если команда одержит победу во всех матчах, включая групповой этап.
Награды за достижения на Чемпионате мира по крикету 2025 года будут следующими:
Победа на групповом этапе оценивается в два миллиона долларов, а ничья — в один.
— выход в 1/8 финала — 7,5;
— выход в четвертьфинал — 13,125;
— выход в полуфинал — 21;
— выход в финал — 30;
— победа на кВ финальном матче чемпионата мира — дополнительно десять миллионов. А также особая золотая нашивка от ФИФА на последующие четыре сезона.
Все бонусы начисляются суммарно. По этой причине финалисты из Европы могут легко заработать за четыре недели в США более 100 Множество долларов. Вот почему команды столь рьяно приобретали игроков в специально открытое трансферное окно. «Реал», к примеру, получил Трента Александра. ра«Ливерпуль» продал Арнольда за десять миллионов евро, хотя его контракт заканчивался тридцатого июня — возможно вернуть вложения всего за две недели. «Бавария» совершила аналогичную сделку с Джонатаном Та.
Победитель Лиги чемпионов 2024/25 «ПСЖ» получил более 148 миллионов евро, включая бонус за Суперкубок 2025. Вся сумма заработана за сезон. Правда, парижане получили десятки миллионов от продажи билетов, а на КЧМ все доходы со стадионов пойдут в ФИФА, с которой уже существуют проблемы.
Продажа билетов идёт с трудом из-за неправильной политики ФИФА, и путешественники боятся приезжать в Соединенные Штаты.
На билетах, услугах и других доходах с матчей… я ФИФА рассчитывала получить более 400 миллионов долларов. Полагали, что американцы, увлеченные спортом, с радостью приобретут билеты на чемпионат мира, и даже на менее популярные матчи.
Реальность оказалась разочаровывающей: билеты продаются плохо. Болельщики жалуются на высокую стоимость и систему динамических цен. В результате спрос оказался крайне небольшим: минимальные цены на финал упали в шесть раз, а на полуфиналы — в пять.
Этот маневр также оттолкнул болельщиков: возможность обмена заранее купленных дорогих билетов на дешевые появилась, но за комиссию, которая могла составить 10 процентов от стоимости. Частично потери от снижения цен были компенсированы за счет уже купленных билетов.
Проблемы политики особенно видны на матче. открытияФИФА включила в число участников КЧМ «Интер Майами» с Лионелем Месси. Такое решение спровоцировало бурные обсуждения, поскольку клуб получил путевку только благодаря победе в регулярном чемпионате-2024. Команда стала лидером своей конференции МЛС. В плей-офф «Интер» проиграл «Атланте Юнайтед» с Алексеем Миранчуком.
Приглашение «Интера» — эффективный шаг в области маркетинга. ФИФА требовал присутствия Месси на КЧМ. Федерация, однако, преувеличила его привлекательность: за неделю до игры Открытия с египетским клубом «Аль-Ахли» на вместительном на 65 тысяч зрителей стадионе в Майами посетили всего 20 тысяч человек. В начале болельщики отказывались покупать билеты из-за завышенных цен, которые начинались… от Стоимость билетов составляла 359 долларов, однако даже после снижения до 55 долларов активного спроса не наблюдалось. Лео выступает в США регулярно, билеты на матчи «Интер Майами» доступны по более низкой цене.
В результате сейчас на матч открытия Для турнира, которого Инфантино стремится сделать вторым по важности в мире, предлагаются «социальные» билеты. Студенты из Майами смогут получить доступ… нВход на стадион обойдется всего в четыре доллара: к билету за 20 долларов прилагаются еще четыре. По требованию DAZN ФИФА перенаправит болельщиков в центральные сектора для создания привлекательной телевизионной картинки без пустот.
Подобный тренд наблюдается на большей части игр. Несколько уже практически обеспечили полный аншлаг. —Все встречи группового этапа Мадридского «Реала», а также игра «Баварии» с «Окленд Сити» в Цинциннати доступны для продажи. Билеты на «ПСЖ» тоже пользуются спросом, по данным ресейл-порталов.
Не наблюдается повышенного спроса на билеты на матчи латиноамериканских команд. Клубы из Мексики и Южной Америки, по мнению многих, пользуются даже большей популярностью в США, чем команды МЛС. Причина проста: усиление миграционных правил в стране и строгая политика Иммиграционной полиции (ICE).
Американские СМИ заявляют, что заморозка виз, действия «айсовых» групп, а также случаи незаконных задержаний легальных мигрантов и туристов в аэропортах страны отпугивают. юФанаты с нетерпением ждут прибытия в США. Представители организационного комитета ЧМ-2026 обеспокоены тем, что политика Дональда Трампа может повлиять на посещаемость и доходы турнира.
Реальная прибыль от продажи билетов может оказаться значительно ниже прогнозов, возможно, на сотни миллионов долларов. Из-за этого КЧМ-2025 вполне вероятно станет убыточным мероприятием. Вряд ли Инфантино решится так просто отказаться от турнира. Скорее всего, именно КЧМ-2029 станет показателем успеха.
Турнир также может пройти в США, которые подали заявку. В соперниках — Австралия, Новая Зеландия, Марокко и совместная заявка Португалии с Испанией. В Европе проблемы могут быть связаны с продажами билетов и доходами. и Надеемся, что проблем не будет. Сейчас следим за тем, как завершится текущий турнир с финансовой и спортивной точек зрения.