СЭ» и «Медиалогия» уже второй год подряд реализуют совместный проект – исследование «Самые медийные лица российского спорта». Для пояснения: рейтинг определяет частоту упоминаний той или иной личности в СМИ. Таким образом, даже спортсмен, предпочитающий не привлекать к себе внимания и не дающий большого количества интервью, как, например, хоккеист Никита Кучеров, может войти в число самых заметных, поскольку его деятельность не ограничивается только победами или забитыми голами.
При оценке мы опирались на три критерия: количество публикаций в российских СМИ (данные охватывают период с 1 января по 31 декабря 2025 года), число упоминаний в социальных сетях русскоязычной аудитории (оба показателя предоставлены системой «Медиалогия») и разработанный нами индекс «СЭ», который учитывает количество упоминаний в заголовках публикаций на нашем сайте и посещаемость этих публикаций.
Для оценки участников по всем параметрам мы сформировали три небольших рейтинга и преобразовали полученные данные в следующую систему: лидер получал 100 баллов, второй – 90, третий – 85, четвёртый – 80, пятый – 75, а шестой – 70. Последующие места начислялись с уменьшением на 3, 2 и 1 балл соответственно, что обеспечивало снижение оценки по мере продвижения к концу списка. Участник, занимающий 50-е место, получал 1 балл. Для вычисления общего рейтинга были суммированы результаты по трем показателям: освещение в СМИ, активность в социальных сетях и «СЭ»-индекс. В случае равенства набранных баллов дополнительные критерии не использовались, например, Роман Ротенберг и Михаил Дегтярев поделили девятое место.
Какие позиции заняли лидеры в итоговом списке? Какие изменения произошли в рейтинге за прошедший год, кто улучшил свои показатели, а кто – нет?
Александр Овечкин вновь возглавил рейтинг лучших в 2024 году — а в этом у него не было конкурентов. По двум из трех параметров он набрал максимальное количество баллов, значительно опередив занимающего второе место, и еще более существенно обойдя третьих претендентов. Резонанс, который вызвала его гонка за рекордом Уэйна Гретцки, — это беспрецедентное явление, поскольку столь масштабное внимание уделяется лишь международным турнирам, в которых принимают участие российские спортсмены.
Валерий Карпин занял второе место — и это вполне предсказуемый итог. Его назначение в «Динамо», одновременное исполнение нескольких должностей, обсуждения, связанные с этим, и неудача в клубе, уход из «Динамо» — в российском футболе наставник национальной команды по-прежнему занимает первое место.
Неожиданное третье место занял Сергей Семак, сумевший сохранить свои позиции, в отличие от тех, кто опережал его в прошлом году. В 2024 году основное внимание к Камиле Валиевой было связано с разбирательствами вокруг медалей, завоеванных в командных соревнованиях на Олимпиаде. Даниил Медведев показал более высокие результаты и чаще выходил в финальные этапы, а Артем Дзюба вызвал широкий резонанс своим откровенным интервью после расставания с «Локомотивом». Эти двое сохранили место в первой десятке, тогда как Валиева переместилась на 26-ю позицию.
В пятерку вошли Ислам Махачев (в 2025 году он провел два поединка, а не один) и Матвей Сафонов (он провел целый год в «ПСЖ», завоевав Лигу чемпионов, феноменальная серия пенальти в Межконтинентальном кубке ). В число наиболее влиятельных людей года вошла Мирра Андреева, которая пока не добивалась побед на турнирах «Большого шлема», но уже дважды выигрывала соревнования с призовым фондом в 10 000 долларов. Также в список попали Роман Ротенберг, не участвующий в новом сезоне КХЛ ни в качестве тренера, ни в качестве менеджера, и министр спорта Михаил Дегтярев.
Еще год назад он не входил в топ-50, но благодаря ряду заметных инициатив, в особенности касающихся ограничения числа легионеров, смог войти в верхнюю часть рейтинга.
В число пятидесяти лучших вошли семнадцать футболистов, девять хоккеистов и фигуристов, пять боксеров и бойцов ММА (совместно), пять теннисистов и два лыжника. Кроме того, в рейтинге присутствует баскетболист Егор Дёмин, Дегтярев, курирующий все спортивные направления, и один журналист – Дмитрий Губерниев.
В числе самых заметных футболистов наблюдается схожая с прошлогодней картина: новички и молодые игроки пока не дотягивают до уровня опытных. От этой тенденции отличился Алексей Батраков, который смог составить конкуренцию самым востребованным аналитикам — Александру Мостовому и Андрею Аршавину.
Александр Соболев переживает спад популярности, его скандалы остались в прошлом, в 2024 году, а вот Игорь Акинфеев, главный ветеран российского футбола, вошел в топ-10. О вратаре ЦСКА всегда говорили много, и на этот раз он сам внес вклад в повышение своей узнаваемости: активно ведет Telegram-канал и чаще дает интервью.
Примечательно, что Александр Головин не вошел даже в первую пятьдесятку игроков — роль ключевого легионера теперь выполняет Сафонов.
За прошедший год в хоккейном рейтинге не было существенных переборок: ведущие позиции не изменились, Артемий Панарин, который практически прекратил давать интервью, потерял свои позиции. Вместо этого в первую десятку вошел Игорь Ларионов, занявший место Ротенберга в СКА и частично взявший на себя его роль в медиапространстве – особенно в связи с не самым успешным выступлением команды.
В перечне отсутствует Матвей Мичков, не попадающий даже в резервный состав «Филадельфии». Однако заметно выделяется Иван Демидов, демонстрирующий впечатляющий первый сезон в Национальной хоккейной лиге.
В фигурном катании изменения более ощутимы. В число лидеров вошли действующие спортсмены, что вполне закономерно: Аделия Петросян и Петр Гуменник. Однако Алина Загитова и Александра Трусова, которые большую часть времени в 2025 году были вовлечены в публичные мероприятия, сдвинулись в рейтинге.
Несмотря на беременность и рождение ребенка, о чем писали в федеральных СМИ, это особенно касается последней публикации.
В прошлом году нами были составлены несколько прогнозов, касающихся дальнейшего развития рейтинга . Большая часть прогнозов оказалась точной (Овечкин занял первое место, Валиева, Соболев и Медведев показали падение, Демидов дебютировал), однако были и неточности, такие как ожидание первого места Загитовой или Трусовой среди фигуристок.
А что будет в 2026-м? Вот несколько предположений:
— Овечкин, вероятно, вновь возглавит рейтинг, но его преимущество будет не таким значительным. Тем не менее, даже без обсуждения рекордов у него по-прежнему нет серьезных соперников: один лишь слух о возможном возвращении в Россию гарантирует множество упоминаний, сотни и тысячи.
— В хоккее ключевую роль сыграют изменения в тренерском штабе. Возвращение Романа Ротенберга в КХЛ или отставка Игоря Ларионова – вопросы, на которые предстоит найти ответы. Отсутствие регулярных пресс-конференций может негативно сказаться на репутации каждого из тренеров.
— Ожидается, что Петросян займет место в первой десятке (а при успешных выступлениях на Олимпиаде — и выше), Гуменник и Савелий Коростелев попадут в топ-20, а остальные спортсмены, представляющие олимпийские виды спорта и получившие допуск к международным соревнованиям в новом сезоне, — в топ-50.
— Вернувшиеся в спорт Алиева и Трусова, несомненно, покажут высокие результаты.
— По мнению экспертов, Дёмин совершил значительный прогресс: он вошел в топ-50 игроков, проведя в НБА всего три месяца, и при условии полного сезона вполне способен подняться как минимум до тридцатой строчки рейтинга.
