Александр Овечкин стал лидером рейтинга Forbes, определяющего самых ценных персональных брендов среди российских спортсменов. Второе место в списке занял боец UFC Ислам Махачев, а бронзу получил боксер Артур Бетербиев.
В отличие от предыдущего года, теннисист Даниил Медведев потерял первую строчку рейтинга, а Артем Дзюба покинул тройку лидеров, отступив на 12 позиций.
Как считали рейтинг
Первоначально, Forbes составил предварительный перечень, включающий 311 спортсменов, которые соревнуются в 23 различных видах спорта. Определение стоимости бренда основывалось на трех показателях:
- популярность в СМИ (вес критерия — 20%);
- активность и вовлеченность аудитории в соцсетях (50%);
- экспертная оценка маркетинговой привлекательности (30%).
В этом году произошли изменения в методике, и теперь приоритет отдается не числу публикаций в СМИ, а подлинному интересу со стороны зрителей. Именно поэтому в нынешний топ-10 вошли представители бокса и ММА, занявшие шесть позиций, в то время как в прошлом году десятку лучших составляли три теннисиста, три футболиста, два хоккеиста, фигуристка и лыжник. В рейтинге присутствует двенадцать новых имен.
Кто в лидерах
Александр Овечкин обладает наиболее узнаваемым личным брендом. Форвард «Вашингтона» переместился с второй строчки на первую. Его недавнее достижение – рекорд по количеству забитых голов в регулярных сезонах Национальной хоккейной лиги – несомненно, повлияло на это.
«По мнению Forbes, он стал настоящей иконой массовой культуры и символом своего вида спорта, подобно тому, как Роналду является символом футбола, Леброн – баскетбола, а Хэмилтон – автогонок.
Александр Овечкин лидирует по частоте упоминаний в российских средствах массовой информации и по уровню популярности в социальных сетях. Тем не менее, по охвату аудитории и степени вовлеченности хоккеиста превзошел Ислам Махачев – у бойца насчитывается приблизительно 13 миллионов подписчиков. Благодаря этому он продвинулся на две строчки вверх и стал вторым по значимости брендом среди российских знаменитостей.
На третьем месте расположился Артур Бетербиев, один из новичков рейтинга. В этом году он привлек к себе внимание благодаря поединку за реванш с Дмитрием Биволом за звание абсолютного чемпиона мира. Сам Бивол оказался на четвертом месте.
Теннисист Даниил Медведев потерял первую строчку рейтинга и теперь занимает пятое место. Нынешний год выдался для него не самым удачным, что повлекло за собой смену тренера. Вместо завоевания титулов и одержания побед, поклонники все чаще комментируют спортивное поведение спортсмена во время матчей. В связи с этим, в текущем рейтинге он оказался лишь на пятой позиции.
Ян Непомнящий вновь вошел в рейтинг после перерыва в год. В число наиболее заметных новичков верхней части списка вошли активно использующие социальные сети футболист ЦСКА Данил Круговой и фигурист Макар Игнатов, супруг Александры Игнатовой (Трусовой).
Полный топ-30 Forbes — 2025
1. Александр Овечкин (хоккей)
2. Ислам Махачев (ММА)
3. Артур Бетербиев (бокс)
4. Дмитрий Бивол (бокс)
5. Даниил Медведев (теннис)
6. Шарабутдин (Шара Буллет) Магомедов (ММА)
7. Мирра Андреева (теннис)
8. Магомед Анкалаев (ММА)
9. Макар Игнатов (фигурное катание)
10. Петр Ян (ММА)
11. Игорь Акинфеев (футбол)
12. Федор Смолов (футбол)
13. Андрей Рублев (теннис)
14. Данил Круговой (футбол)
15. Артем Дзюба (футбол)
16. Умар Нурмагомедов (ММА)
17. Карен Хачанов (теннис)
18. Александр Большунов (лыжные гонки)
19. Анна Калинская (теннис)
20. Матвей Сафонов (футбол)
21. Аделия Петросян (фигурное катание)
22. Евгений Малкин (хоккей)
23. Марк Кондратюк (фигурное катание)
24. Илья (m0NESY) Осипов (киберспорт)
25. Александр Соболев (футбол)
26. Алексей Батраков (футбол)
27. Петр Гуменник (фигурное катание)
28. Диана Шнайдер (теннис)
29. Ян Непомнящий (шахматы)
30. Максим Глушенков (футбол)
В перечень включены исключительно российские спортсмены либо те, кто на международных соревнованиях выступает в нейтральном статусе, но не входит в состав сборных других государств.
