С 2022 по 2023 год общий доход четырех крупнейших спортивных лиг США, согласно данным Sportico, превысил $47 млрд. Финансовая устойчивость этих организаций отмечается на протяжении многих лет (за исключением периода пандемии), и, вероятно, тенденция к росту сохранится в будущем. В 2023 году наибольший доход получила НФЛ (Национальная футбольная лига) – $18,7 млрд, что значительно превышает НБА и МЛБ (и крупнейшие спортивные лиги, такие как Главная бейсбольная лига, принесли своим владельцам доходы в размере 10,9 миллиарда долларов НХЛ ($ несмотря на то, что основные источники доходов спортивных лиг практически не изменились за последние четыре десятилетия, структура их получения существенно различается.
Согласно информации Sportico, относящейся к 2023 году и остающейся значимой на текущий момент, ситуация в основных спортивных лигах США выглядит следующим образом:
НБА получает 41% своего дохода от прав на телевизионные трансляции, 26% — от продажи билетов, 13% — за счёт местного телевидения, 12% — от спонсоров, а 8% — от концессий и парковки%.
В НФЛ, МЛБ и НХЛ доходы распределяются несколько иначе:
- Доходы НФЛ формируются из следующих источников: 66% — права на телевизионные трансляции, 17% — продажа билетов, 10% — спонсорские контракты, 6% — концессии и парковка, 1% — местное телевидение%.
- МЛБ: доходы от прав на телевизионную трансляцию составили 26%, продажа билетов принесла 31%, спонсорские средства — 10%, концессии и парковка — 10%, а локальное телевидение обеспечило 23% дохода%.
- НХЛ: основные источники доходов включают: права на телевизионную трансляцию – 19%, продажа билетов – 44%, спонсорские средства – 14%, концессии и парковка – 12%, локальное телевидение – 11%.
Как видно, НБА отхватила солидный кусок в части продажи прав на трансляции и уступает по этому показателю только американскому футболу. Баскетбольная лига движется вперёд ускоренными темпами, хотя и их пока не хватает, чтобы приблизиться к НФЛ. Американский футбол остаётся крайне популярным в Штатах и уже давно превратился в машину по зарабатыванию денег. Так, по данным, которые приводятся на сайте Visual Capitalist, интерес у зрителей США к матчам НФЛ существенно вырос за последние несколько лет. Если в 2018 году игры этой лиги занимали 61 слот из 100 в списке самых просматриваемых телетрансляций, то в 2023 году соотношение увеличилась до 93. Кроме того, стриминговые сервисы всё чаще обращают свой взор в сторону этого вида спорта, подписывая с лигой щедрые контракты. Один только Netflix заплатит $ 150 млн за показ двух рождественских матчей 2024 года.
По данным Sportico, средняя стоимость франшизы в НФЛ достигает $5,14 млрд, а разница между наименее дорогой («Цинциннати Бенгалс») и самой дорогой («Даллас Ковбойз») командами не превышает двукратной. Это наименьший разброс среди самых крупных спортивных лиг США (в МЛБ, в некоторых случаях разница может достигать семикратной. Это обусловлено экономической политикой НФЛ, которая берет свое начало в начале 1960-х годов, когда было принято решение о равномерном распределении доходов от телетрансляций между всеми клубами.
НБА продолжает развиваться в этом же ключе. Для поддержания спортивной справедливости приоритетное внимание уделяется выравниванию финансовых возможностей команд. Именно сильные и конкурентоспособные клубы способствуют процветанию организации. В связи с этим, задача лиги заключается в том, чтобы команды добивались успеха не только в спорте, но и в экономике. Потолок зарплат, драфт и равное время трансляций на телевидении – все это эффективные инструменты.
Если ранее было отмечено, что средняя стоимость франшизы в НФЛ составляет 5,14 млрд долларов, то команда НБА потенциальный покупатель может выложить поменьше. Но если такие планы у кого-то имеются, время поторопиться, потому что дальше цены могут взлететь вверх. По данным Sportico, минимальная цена на покупку клуба Национальной баскетбольной ассоциации сейчас составляет $ 2,7 млрд. Это более чем в два раза больше, чем три года назад. При этом средняя стоимость команды НБА, по информации Forbes, его состояние оценивается в $3,85 млрд, что на 35% превышает показатель предыдущего года. Это значительная сумма, однако вложения окупятся и в будущем будут генерировать существенный доход.
По данным JP Morgan Asset Management, наиболее успешным клубом НБА по итогам сезона-2022/2023 был «Голден Стэйт Уорриорз», заработавший примерно $ 765 млн. Что неудивительно, с учётом доминирования франшизы в период с 2015 по 2022 год. В это время «воины» приняли участие в шести из восьми финалов НБА и выиграли четыре чемпионских титула, положив конец своей трофейной засухе, продолжавшейся с 1975 года. Вторым по доходу был «Лос-Анджелес Лейкерс» ($ 561 млн), а топ-3 замкнул «Нью-Йорк Никс» ($ 504 млн).
Зарабатывать такие деньги команды НБА смогли не только за счёт своей грамотной политики, но и благодаря политике самой лиги. Национальная баскетбольная ассоциация — большая организация, но при этом вовсе не статична и постоянно меняется. Поменялись и источники дохода лиги. Если раньше лига больше полагалась на продажу билетов и сувениров, то сейчас дела обстоят иначе. И для НБА это хорошо, потому что рост существенно ускорился. По данным Sportico, 41% всего дохода лиги в прошлом году приходился на сделки по продаже телевизионных прав и взаимодействии с медиа.
Вскоре произойдут значительные перемены, которые позволят лиге увеличить свою прибыль. После нескольких месяцев обсуждений НБА заключила рекордный контракт по продаже телевизионных прав на $ 76 млрд. Эти деньги она получит за счёт соглашения с тремя структурами — The Walt Disney Company, NBCUniversal и Amazon Prime Video. Соглашение вступит в силу с сезона-2025/2026 и будет действовать 11 лет. Как мы помним, опережает НБА только НФЛ. Ещё бы! Ведь её соглашение с ESPN, NBC, CBS, Fox, Amazon и YouTube принесёт ей $ 125 млрд.
Американский футбол имеет более долгую историю, чем баскетбол, и продолжает оставаться более популярным видом спорта НБА есть ряд преимуществ в долгосрочной перспективе. Баскетбольная лига в США привлекает более молодую аудиторию по сравнению со средним спортивным болельщиком. По данным Ampere, за Леброном, Стефом Карри и Вембаньямой особенно сильно желают следить фанаты возрастной группы от 18 до 34 лет (43%). У НФЛ этот показатель упал с 44% до 38% в той же демографической группе.
НБА превосходит по популярности три конкурирующие лиги и за пределами США. Баскетбол доступен для понимания болельщикам в любой точке мира, в то время как бейсбол или американская история футбола не вызывают такого большого интереса у обычного поклонника спорта. Тем временем Адам Сильвер активно осваивает новые рынки и наращивает присутствие в Европе, что, как ожидается, принесет лиге дополнительную прибыль. Также стоит учитывать возможность появления новых клубов в НБА. В число городов, где будет проходить оранжевая игра с мячом, должны быть включены Сиэтл, Лас-Вегас и Мехико.
Несмотря на то, что баскетбол в США пока уступает по популярности американскому футболу, последнему не стоит терять бдительность. Появление талантливых молодых игроков и продуманная стратегия НБА могут привести к тому, что в не очень отдалённом будущем первой из четырёх главных спортивных лиг США будет баскетбольная.