С 2022 по 2023 год четыре крупнейшие спортивные лиги США заработали более 47 миллиардов долларов, согласно данным Sportico. Финансовый рост организаций устойчив уже много лет (за исключением периода пандемии), и предположительно динамика продолжит расти. НФЛ в 2023 году получила самый высокий доход — 18,7 миллиарда долларов, значительно опередив… НБА и МЛБГлавные лиги бейсбола, выручившие по 10,9 миллиардов долларов каждая, и НХЛНесмотря на то, что главные источники дохода лиг в основном оставались неизменными за прошедшие четыре десятилетия, в структуре получения доходов каждая из них демонстрирует заметные отличия.
Деньги в спортеПодробнее
Согласно данным Sportico за 2023 год, актуальным и на сегодняшний день, положение дел в ведущих спортивных лигах США таково.
В структуре доходов НБА 41% составляют средства от трансляций, 26% — от продажи билетов, 13% — от локальных телепередач, 12% — от спонсоров, а концессии и паркинг приносят оставшиеся 8%.
В НФЛ, МЛБ и НХЛ доходы распределяются несколько иначе:
- Права на трансляцию матчей НФЛ составляют 66%, продажи билетов — 17%, спонсорство — 10%, концессии и парковки — 6%, местное телевидение — 1%.
- МЛБПрава на трансляцию по телевидению составляют 26%, продажа билетов – 31%, спонсоры – 10%, концессии и парковка – 10%, местное телевидение – 23%.
- НХЛПрава на телевидение — 19%, продажи билетов — 44%, спонсоры — 14%, концессии и парковка — 12%, местные телеканалы — 11%.
Как видно, НБАБаскетбольная лига отхватила солидный кусок в части продажи прав на трансляции и уступает по этому показателю только американскому футболу. Американский футбол остаётся крайне популярным в Штатах и уже давно превратился в машину по зарабатыванию денег. Так, по данным сайта Visual Capitalist, интерес зрителей США к матчам НФЛ существенно вырос за последние несколько лет. Если в 2018 году игры этой лиги занимали 61 слот из 100 в списке самых просматриваемых телетрансляций, то в 2023 году соотношение увеличилось до 93. Кроме того, стриминговые сервисы всё чаще обращают свой взор в сторону этого вида спорта, подписывая с лигой щедрые контракты. Один только Netflix заплатит $150 млн за показ двух рождественских матчей 2024 года.
Средняя стоимость франшизы в НФЛ, по данным Sportico, равна $5,14 млрд. Разница в цене между клубами с наименьшей и наибольшей стоимостью (Цинциннати Бенгалс и Даллас Ковбойз) чуть больше чем вдвое. Такой разброс цен самый маленький среди крупнейших спортивных лиг США. МЛБНапример, разницу в семикратном масштабе. Всё это следствие экономической политики НФЛ, корни которой уходят в начало 1960-х годов, когда приняли решение о равномерном распределении доходов от телевидения между всеми командами.
Канзас-Сити Чифс стали чемпионами Супербоула LVII.
Фото: Ethan Miller/Getty Images
НБА двигается по той же траектории. Для спортивного равнопоставания особое значение придаётся финансовому балансу между командами. Именно мощные и конкурентоспособные клубы делают организацию богаче. Чтобы это сохранялось, лига всё больше фокусируется на том, чтобы коллективы были более успешными в экономическом плане. Потолок зарплат, механизм драфта, равное время на ТВ – система действительно работает.
Средняя цена франшизы в НФЛ составляет $5,14 млрд. За команду… НБАПотенциальный покупатель сможет потратить меньше. Если у кого-то есть подобные планы, нужно поторопиться, так как цены могут вырасти. По данным Sportico, минимальная цена на покупку клуба Национальной баскетбольной ассоциации сейчас составляет 2,7 млрд долларов. Это в два раза больше, чем три года назад. Средняя стоимость команды… НБАСогласно данным Forbes, прибыль компании достигла 3,85 миллиардов долларов, показав рост на 35% по сравнению с прошлым годом. Большая сумма, однако инвестиции окупятся и впоследствии принесут существенный доход.
По информации JP Morgan Asset Management, наиболее удачливым клубом … НБА«Голден Стэйт Уорриорз» завершили сезон-2022/2023 с доходом около $765 млн. Такой результат не удивителен, учитывая доминирование команды с 2015 по 2022 год. За это время «воины» приняли участие в шести из восьми финальных матчей. НБАВыиграв четыре чемпионских титула, клуб завершил свою трофейную засуху, начавшуюся в 1975 году. «Лос-Анджелес Лейкерс» занял второе место по доходам ($561 млн), а замкнул топ-3 «Нью-Йорк Никс» ($504 млн).
Арена «Лос-Анджелес Лейкерс», сезон-2023/2024
Фото: Ronald Martinez/Getty Images
Зарабатывать такие деньги команды НБАПоказали результаты благодаря грамотной политике, а также поддержке со стороны самой лиги. Национальная баскетбольная ассоциация — масштабная организация, которая динамично развивается и претерпевает изменения. Изменились и источники дохода лиги. Ранее большее внимание уделялось продаже билетов и сувениров, теперь ситуация другая. НБАТакая тенденция положительна, так как рост значительно ускорился. Согласно информации от Sportico, в прошлом году 41% всей прибыли лиги генерировалось за счет продажи телеправ и сотрудничества с медиа.
В ближайшем будущем произойдут радикальные перемены, которые позволят лиге увеличить прибыль. После многомесячных обсуждений НБАЗаключила рекордный контракт по продаже телевизионных прав на сумму $76 млрд. Деньги получит благодаря соглашению с The Walt Disney Company, NBCUniversal и Amazon Prime Video. Соглашение начнет действовать с сезона-2025/2026 и продлится 11 лет. Как мы помним, опережает. НБАТолько НФЛ. Что ещё можно ожидать? Соглашение с ESPN, NBC, CBS, Fox, Amazon и YouTube принесёт ей $125 млрд.
Американский футбол старше баскетбола и традиционно лидирует над соперником, появившимся позже. НБАВ долгосрочной перспективе есть ряд преимуществ. Баскетбольная лига США привлекает более молодую аудиторию по сравнению со средним спортивным болельщиком. Согласно данным Ampere, за Леброном, Стефом Карри и Вембаньямой особенно сильно желают следить фанаты от 18 до 34 лет (43%). У НФЛ этот показатель упал с 44% до 38% в той же демографической группе.
Контракты в НБАПодробнее
НБА пользуется большей популярностью, чем три конкурирующие лиги, и за пределами страны. Баскетбол понятен болельщикам во всех уголках земного шара, а разбираться в тонкостях бейсбола или богатой истории американского футбола среднестатистический спортивный фанат не стремится. Адам Сильвер открывает новые рынки и активно стучится в Европу, что теоретически принесёт лиге дополнительный доход. Не стоит забывать и про новые клубы, которые могут появиться в скором времени. НБАСиэтл, Лас-Вегас и Мехико станут городами-участниками игры с оранжевым мячом.
Несмотря на то, что баскетбол в США пока уступает американскому футболу, последнему рано расслабляться. НБАК такому исходу могут привести те события, которые сделают баскетбольную лигу первой среди четырёх ведущих спортивных лиг США в ближайшем будущем.