Стремление Александра Овечкина к рекорду Уэйна Гретцки — выдающееся спортивное достижение, которое имеет значение не только для хоккея, но и для всего мира спорта. Это событие огромной важности.
Великая гонка, помимо своей духовной и эмоциональной значимости, обладает и вполне ощутимым практическим смыслом. Она дарит не только сильные переживания, но и множество незабываемых впечатлений.
Она ещё и очень прибыльна.
Среди распространённых убеждений одно из самых ярких – утверждение о том, что стремление к новым рекордам приносит значительную выгоду как Национальной хоккейной лиге, так и клубу «Вашингтон».
И, конечно же, самому Овечкину.
Несмотря на широкое распространение этого взгляда, немногие приводят конкретные цифры. И очевидно, что прибыль должна быть значительной. Но сколько же денег реально приносит «Великая погоня» Ови? Попробуем разобраться.
«По предварительным оценкам, сезон доходы «Вашингтона» достигнут рекордного уровня за всю историю клуба
Недавно Джим Ван Стоун, коммерческий директор холдинговой компании Monumental Sports & Entertainment, сообщил, что «Вашингтон» в преддверии нынешнего сезона действовал максимально оперативно, учитывая вероятность того, что Ови установит новый рекорд. По словам Ван Стоуна, администрация команды разработала несколько стратегий, связанных с потенциальным достижением этой цели. В итоге, как отметил Ван Стоун, текущий сезон оказался самым успешным в истории «Кэпиталз» с коммерческой точки зрения, даже превосходя победный финал Кубка Стэнли 2017/2018 годов.
«Все наши ключевые показатели демонстрируют стремительный рост. Мы готовимся к самому прибыльному сезону в истории компании… Продажи премиальных мест и корпоративных лож приносят беспрецедентную прибыль, а спонсорские контракты активно заключаются», — заявил Ван Стоун в интервью Sportico.
В «Вашингтоне» тщательно подготовились к возможному рекорду. Чтобы удовлетворить ожидаемый высокий спрос, клуб ещё в начале регулярного сезона ограничил продажу билетов на заключительные домашние матчи. Только теперь, когда Алекс Овечкин сократил отставание от Гретцки до всего семи шайб, доведя свой общий счёт до 887, эти билеты снова доступны для приобретения. Ван Стоун также сообщил, что клуб планирует организовывать совместные просмотры игр в регионе для болельщиков, которые не смогут посетить «Кэпитал Уан-Арену».
По всей видимости, значение этой истории выходит далеко за рамки «Вашингтона». Существует реальная вероятность того, что Овечкин сможет не только сравняться с рекордом, но и побить его в гостевом матче. В связи с этим, команды-соперницы также могут увеличить стоимость билетов для тех, кто хочет лично стать свидетелем этого исторического момента. Ван Стоун заявил, что для того чтобы убедить представителей столичной команды в том, что их болельщики также получат возможность посетить гостевые игры, соперники выразили готовность к совместной работе.
«Ван Стоун отметил, что они смогут приобрести определенное количество билетов, поскольку, по его мнению, по мере того, как Овечкин сократит отставание от Гретцки до пяти шайб, значительное число болельщиков посетит множество выездных игр.
В апреле матчи «Кэпиталз» будут транслироваться сразу по четырём эксклюзивным национальным каналам: TNT/TruTV/Max, ESPN+/Hulu, ABC и ESPN. Тем не менее, Национальная хоккейная лига заключила нестандартное соглашение с Monumental Sports Network, которое позволяет ей создавать собственные местные трансляции для архивного использования. В случае, если Ови забросит шайбу в одном из этих матчей, региональная спортивная сеть (в США и Канаде сокращённо называемая RSN – местный телеканал, освещающий жизнь команды в конкретном регионе; в Вашингтоне это Monumental) предоставит запись видео и аудио этого гола. Полноценные трансляции Monumental будут доступны на следующий день.
Именно данные RSN наглядно показывают, какое влияние оказывает стремление Овечкина к рекорду на зрителей. Зафиксирован рост аудитории, следящей за трансляциями матчей в округе Колумбия и Балтиморе, на 31% по сравнению с предыдущим сезоном. В марте, когда Овечкин приблизился к рекорду Гретцки, количество зрителей увеличилось на 60%.
Повышение количества зрителей способствует росту вовлечённости, увеличению продаж и притоку фанатов на трибуны, что, в свою очередь, увеличивает доходы клуба. В настоящее время стоимость билетов на центральный сектор составляет примерно от 200 до 250 долларов США, но в апреле планируется значительное повышение цен.
«По мнению руководителя отдела контента TickPick Кайла Зорна, стоимость самого доступного билета, вероятно, вырастет до диапазона $450–500, как только станет ясно, что Ови сможет установить новый рекорд. Однако он не исключает, что цена может превысить $700 или даже $800. Анализ рынка указывает на то, что рекорд будет побит в период с 2 по 10 апреля, что подтверждается динамикой роста цен. Зорн считает, что если встреча «Вашингтона» пройдёт на домашней арене, то самый дешёвый билет может стоить от $800 до $1000.
Наиболее заметное увеличение стоимости зафиксировано на матч против «Каролины», который состоится 3 апреля. Стоимость самых доступных мест на трибуне при перепродаже билетов увеличилась на 94%, поднявшись с 82 до 159 долларов. Аналогичный рост цен был отмечен для матча с «Чикаго» 5 апреля и выездной игры с «Айлендерс» 6 апреля в последние недели.
Апрельские матчи «Вашингтона» принесут команде ощутимый доход. Однако, это лишь часть общей картиныё.
Уже в октябре 2024 года Monumental заключила спонсорское соглашение с компанией Venture Global, расположенной в Арлингтоне и занимающейся производством сжиженного природного газа, и сделала её спонсором Великой погони. Это долгосрочное спонсорство предусматривает создание «Трона Великой погони» — инсталляции, первоначально состоящей из 802 шайб и созданной в марте 2023 года, чтобы отметить, как Ови превзошёл Горди Хоу в списке лучших снайперов всех времен. Трон, дополненный новыми шайбами, вновь появится на «Кэпитал Уан-Арене» 1 марта 2025 года.
В дополнение к событиям, проводимым на спортивной площадке, власти города заказали две фрески, посвященные Овечкину, которые установят в двух районах Вашингтона. Также другие художественные работы будут представлены в известных музеях Смитсоновского института, расположенных по всему городу.
Партнёры «Кэпиталз» реализуют собственные инициативы, параллельно с активностью, связанной с Ови. Например, Papa John’s, давний спонсор команды, проводит конкурс прогнозов шайб Александра, где главный приз – встреча с капитаном «Вашингтона» для победителя и его троих друзей. Медиакомпания Cllct, позиционирующая себя как «официальный партнёр Monumental по культурному наследию и коллекционированию», представляет свою линию коллекционных товаров.
Это лишь некоторые из компаний, которые выступают спонсорами «Вашингтона» и Monumental.
О доходах Ови
Алексей Овечкин также получает прибыль от стремления к рекордам. В частности, компания, занимающаяся производством сжиженного природного газа и являющаяся партнером «Кэпиталз», заключила с ним индивидуальное спонсорское соглашение.
В рамках проекта The Gr8 Chase, включающего в себя различные инсталляции на спортивной арене и в Вашингтоне, запущена линия фирменной продукции. Этот товарный знак Овечкин оформил в декабре 2022 года, когда достиг исторической отметки в 800 заброшенных шайб в Национальной хоккейной лиге.
Хоккеист получает часть своего дохода в России. Там же он зарегистрировал торговую марку «Великая погоня». Летом 2024 года под брендом Овечкина была выпущена коллекция одежды, для которой создан онлайн- и офлайн-магазин. Нападающий также выпускает сувенирную продукцию, приуроченную к его преследованию рекорда Гретцки, и она доступна как в России, так и в Америке.
Сувенирная продукция также может приносить доход как Ови, так и клубу. Хоккеист аккумулирует клюшки и шайбы, храня их в своей личной коллекции. В настоящее время рассматривается, какие предметы будут переданы в Зал хоккейной славы в Торонто.
«Мы обстоятельно обсуждали этот вопрос с лигой. Кроме того, мы сотрудничаем с Дэвидом Абрутином, который выступает посредником между Алексом и нами по всем вопросам, связанным с маркетингом. Произошел очень продуктивный разговор», — заявил Ван Стоун.
По словам представителя клуба, они стремятся, чтобы фанаты ощутили значимость этого события и получили в память о нем сувениры.
«Ван Стоун подчеркивает, что необходимо обеспечить должное признание и известность этому наследию, которое, на его взгляд, вполне этого заслуживает.
Александр Овечкин также задействует свою инициативу в оказании помощи другим. В начале марта он присоединился к кампании Hockey Fights Cancer – благотворительной программе НХЛ и NHLPA. Хоккеист перечислит сумму в долларах, равную количеству его забитых шайб, в фонд V Foundation for Cancer Research, который давно пользуется авторитетом и занимается борьбой с онкологическими заболеваниями. К примеру, за каждый гол, который он забросит, он пожертвует соответствующую сумму: когда он отметит свой 888-й гол, он пожертвует 888 долларов.
Несмотря на относительно небольшую сумму, она привлекает внимание к серьёзной проблеме, волнующей людей во всём мире. В частности, Monumental обязуется делать аналогичное пожертвование после каждого забитого Овечкиным гола.
Знаменитый хоккеист оказывает поддержку в борьбе с онкологическими заболеваниями и в России. Благодаря его благотворительной инициативе уже удалось собрать свыше 30 миллионов рублей.
***
Точно оценить потенциальный доход «Вашингтона» и Овечкина от ажиотажа, связанного с его преследованием рекорда Гретцки, пока невозможно. И у команды, и у самого хоккеиста есть значительное количество спонсоров, сотрудничество с которыми осуществляется на весьма привлекательных условиях. Перед началом текущего сезона Ови даже входил в квартет самых высокооплачиваемых игроков Национальной хоккейной лиги. Помимо зарплаты в 11 миллионов долларов в этом сезоне, он также располагает спонсорскими соглашениями, приносящими ему 5 миллионов долларов вне ледовой площадки.
На данный момент доходы, несомненно, возросли.
Вполне уместно говорить о миллионах долларов, а иногда и о десятках миллионов. Та же ситуация наблюдается и с «Вашингтоном».
Неудивительно, что стремление установить рекорд пользуется такой широкой популярностью. Это не просто значимое событие в спорте, но и отличный способ продемонстрировать потенциальную прибыльность этой сферы при грамотном планировании.
