Завершилась значительная часть чемпионата мира. Причин для оптимизма пока немного. Зато поводов для беспокойства предостаточно. Проблема не ограничивается скандалами или отсутствием наград. Подобные ситуации уже возникали. Особенно печально, что зрители теряют интерес к биатлону. О снижении популярности свидетельствуют текущие данные рейтингов.
Нет результата, нет медиазвезд
По словам коллег с Первого канала, прямые трансляции демонстрируют невысокие рейтинги. На спортивных онлайн-платформах также наблюдается снижение вовлеченности. Даже этапы Кубка мира вызывали больший интерес. Биатлон когда-то был очень популярен в России, его критиковали, но теперь перед нами стоит еще более значительная проблема: отсутствие интереса.
На это есть две главные причины. Во-первых, отсутствие ощутимых результатов. Естественно, наши болельщики хотят видеть, как российские спортсмены сражаются за призовые позиции. Однако за семь из двенадцати прошедших гонок чемпионата мира у сборной России пока только одна медаль. При этом нельзя утверждать, что команда показала плохой результат в Эстерсунде. Подопечные Анатолия Хованцева цепляются, стараются, имеют шансы почти в каждой гонке — просто зрителям этого уже мало. Хочется более ощутимого выхлопа. Особенно после недавнего лыжного чемпионата мира, на котором даже серебряные медали воспринимались как неудача.
Вторая причина — неяркость команды. Был Антон Шипулин, до него Светлана Слепцова, Ольга Зайцева, еще раньше было настоящее изобилие заметных биатлонистов. Они являлись настоящими кумирами не только на спортивных соревнованиях, но и за их пределами. Их обаяние позволяло быть интересными, даже если результаты были не самыми выдающимися. В современной сборной многие стараются действовать по образу учителя Беликова из фильма «Человек в футляре»: избегать любых рисков. Чем меньше информации о них появляется в СМИ, тем меньше возникает проблем.
Очевидно, что не хватает ярких личностей, способных привлечь внимание аудитории за пределами биатлона Александр Логинов, но лидер сборной до конца чемпионата мира решил соблюдать молчание. Хотя даже в таком случае вокруг него возникает множество разговоров Евгения Павлова. Для достижения нового уровня медийного присутствия ей также важно подтверждать свои яркие интервью конкретными успехами. В настоящий момент возникают определенные трудности, хотя необходимо учитывать, что это ее первый сезон в составе команды. Возможно, ситуация в этом аспекте еще изменится.
В личном общении все остальные — хорошие и приятные люди. Однако, тех, кто мог бы стать настоящей звездой и привлечь внимание к российскому биатлону, пока не наблюдается.
Российский биатлон спасает Губерниев
В российском биатлоне сейчас наибольшее внимание привлекает не спортсмен и не тренер, а телеведущий. Высказывания Дмитрия Губерниева вызывают гораздо больший общественный резонанс и оказывают заметное влияние на спортивное сообщество, чем комментарии любого участника сборной. Понятно, что при благоприятном развитии событий все должно обстоять иначе. Он сам с иронией относится к сложившейся ситуации и постоянно подчеркивает: комментатор должен провоцировать эмоции.
Сейчас его часто критикуют, обвиняют в том, что он ищет слухи, расспрашивая спортсменов, но на самом деле Губерниев и его команда удерживают интерес к биатлону на своих плечах на протяжении многих сложных лет.
Подготовка молодых спортсменов в сборной осуществляется с целью повышения их популярности, что приводит к увеличению числа подписчиков в Инстаграм – иногда до 20 тысяч для тех, кого еще недавно никто не знал. Они создают юмористические видеоролики с участием иностранцев, которые, в свою очередь, активно используют эту возможность для продвижения. Выход на российский рынок представляется для них весьма перспективным, поскольку интерес к биатлону в нашей стране остается высоким по сравнению с большинством других стран. В настоящее время у нас много поклонников, поддерживающих норвежцев, немцев, французов или итальянок. Это можно назвать глобализацией.
Когда харизматичный, хоть и порой провокационный телеведущий утратит заинтересованность в биатлоне, это создаст для руководства нашего биатлона серьезные трудности, не менее значительные, чем отсутствие спортивных достижений. Недавно существовало впечатление, что у нашего биатлона имеется значительный резерв устойчивости, однако последующие события продемонстрировали: ситуация не столь однозначна. Если не поддерживать интерес к спорту, даже самое яркое зрелище может исчезнуть.
Биатлонистам необходимо срочно принимать меры. Это касается и спортивных результатов, и внимания со стороны СМИ, и других аспектов. Иначе интерес к одному из самых востребованных в России видов спорта может быстро снизиться. Аналогичная ситуация уже произошла с легкой атлетикой и теннисом. Не хотелось бы, чтобы биатлон столкнулся с такой же проблемой.
Всё о чемпионате мира по биатлону 2019 года: последние новости и обзоры // расписание и результаты гонок, онлайн-трансляции и медальный зачет // видеотрансляции ЧМ-2019 в прямом эфире
