В последнее время в нашем спорте преобладают новости, связанные с санкциями. Время от времени появляются отдельные позитивные сообщения: то Уимблдон может понести наказание из-за нашей стороны, то дзюдоистов допустят или глава МОК Томас Бах даже что-нибудь обнадеживающее произнесет. То ли он что-то имел в виду, то ли фуршет на мероприятии был изобильный и настроение у немца улучшилось — вот и сказал. Но мы, конечно, верим в лучшее.
В России спорт всегда отличался от индустрии развлечений
До кардинальных изменений пока не предвидится. Международные спортивные организации в предстоящем сезоне не проявляют большого интереса к нашему участию, что говорит о вероятности возвращения на международную арену не ранее 2023 года. Значительных альтернативных соревнований, где соревнуются российские и зарубежные спортсмены, практически не проводилось. «СЭ» проанализировал, как смена фокуса внимания средств массовой информации и общественности на другие приоритетные события, а также отсутствие масштабных соревнований с участием российских спортсменов (в тех объемах, к которым мы привыкли), повлияли на интерес зрителей. В первую очередь речь идет о телевизионной аудитории, которая до сих пор превосходит онлайн-платформы.
Ситуация, к сожалению, не вызывает оптимизма. Согласно данным социологических опросов, спортивная индустрия в России никогда не пользовалась широкой популярностью: интерес к спорту проявляют лишь 10-15% населения, в то время как в ряде европейских стран или в США этот показатель достигает 40-50%. Ольга Бузова или Данила Козловский гораздо более известны российской публике, чем Артем Дзюба – хотя и светская жизнь, и кино также претерпели негативные последствия с февраля. Уменьшающееся количество посетителей и увядший попкорн красноречиво свидетельствуют о непростой ситуации.
По этой причине не стало неожиданностью, что российский спорт, утратив связь с европейским пространством, начал фиксировать снижение аудитории. При этом весной на российской спортивной арене произошло немало заметных событий: в баскетболе состоялся финальный матч серии из семи игр, в котором был свергнут многолетний лидер, в волейболе зрителей ждала захватывающая развязка в обеих суперлигах, чемпионат России по биатлону привлек на трибуны полный стадион, а Трусова и Ягудин сделали выбор в пользу легкой атлетики. Но, вероятно, лишь финальный матч БЕТСИТИ Кубка России между «Спартаком» и «Динамо» смог добиться успешной трансляции для широкой аудитории на телевидении за все прошедшие четыре месяца».
Насколько серьезным оказалось снижение? Его можно оценить в числовых показателях. Для начала приведем несколько интересных сведений.
Факт 1. После завершения зимней Олимпиады-2022 в Пекине, лишь четыре спортивных трансляции за каждую неделю попадали в топ-100 программ — это были футбольные и фигурнокатательные соревнования. Две футбольные трансляции, вероятно, легко назвать, и они были показаны в течение двух дней. Фигурное катание транслировалось Первым каналом, который обладает значительно большими возможностями для охвата аудитории, чем у специалистов из спортивных медиа. Таким образом, за четыре месяца в российский топ вошли:
— финал Лиги чемпионов, в котором встретились «Ливерпуль» и «Реал», затянулся из-за беспорядков, произошедших в Париже (рейтинг составил 2,0%, что позволило ему занять 46-е место за неделю);
— речь идет о финале Бетсити Кубка России с участием МакSим и Люсьи Чеботиной (1,5%, 72-е место).
Помимо указанных двух дней, 28 и 29 мая, значительный интерес вызвал также уик-энд 25-27 марта, когда состоялся Кубок Первого канала по фигурному катанию. Наивысший рейтинг зафиксировала произвольная программа фигуристок — она заняла 29-е место в рейтинге и показала 2,7%.
В списки популярных телепередач, транслируемых в Москве, вошло шоу Этери Тутберидзе, показанное в вечернем эфире Первого канала 24 апреля – в воскресенье (53-е место на неделе, 1,9%). Однако эти данные вызывают сомнения, особенно если учесть удачное время показа и то, что у шоу «Ледниковый период», например, были рейтинги около 3%. При этом разница в охвате аудитории в России оценивается в миллионы домохозяйств.
Спортивные события не порадовали отсутствием интриги в футболе и отменой соревнований по биатлону
В Москве наблюдаются изменения в структуре аудитории, где после небольшой передышки в середине марта возобновление трансляций матчей футбольной премьер-лиги с рейтингами 1-1,5% позволило увидеть их на 80-90-х местах. В основном, эти трансляции включали встречи московских команд, в особенности «Спартака». Снижение зрительского интереса к спорту было частично вызвано завершением футбольного чемпионата России — ведущие команды, такие как «Спартак», «Зенит» и ЦСКА, к моменту окончания сезона не вели борьбы за какие-либо награды. Исключение российских клубов из европейских кубковых турниров привело к тому, что между вторыми и четвертыми позициями не было существенной разницы, поскольку питерская команда обеспечила себе чемпионство заранее, а красно-белые не стали бороться за место в ФНЛ, хотя и могли бы создать интересное зрелище.
Континентальная хоккейная лига не показала выдающихся результатов. Внутрироссийские соревнования по биатлону, возможно, смогли бы привлечь большую аудиторию, если бы Дмитрий Губерниев принимал участие в них в прямом эфире. Остается фигурное катание, в котором российскую сборную лишили возможности участвовать в чемпионате мира, однако была разработана достойная замена — Кубок Первого канала. Это положительный опыт. Но наиболее значительные потери – это, безусловно, лишение России Кубка мира по биатлону и лыжам, которые в прошлом году демонстрировали рейтинги около 2,0%.
Трудности с контентом
Факт 2. Проблемы с трансляциями спортивных событий выявились на прошлой неделе, когда в период замеров (30 мая — 6 июня) повтор финала Кубка УЕФА-2005 года между ЦСКА и «Спортинг» стал вторым по рейтингу. Превзойти его смогли только матч «Финалиссима» между сборными Италии и Аргентины, а также выпуски новостей. Показатели Месси составили 0,5%, победный матч с Газзаевым – 0,4%. Таким образом, произошла встреча двух достойных соперников, символизирующих контраст.
Очевидно, возникают трудности с поиском трансляций, вызывающих интерес. В прошлом году мы наблюдали чемпионат мира по хоккею и игру футбольной сборной России. Рижский четвертьфинал между Россией и Канадой привлек внимание 5,5% российских зрителей и стал вторым по популярности телепередачей недели, уступив лишь региональным новостям на канале «Россия 1». Матчи сборной под руководством Станислава Черчесова, в частности, товарищеские игры с Болгарией и Польшей, также демонстрировали неплохие показатели, достигая 2,1% на Первом канале и 1,1% на РЕН ТВ. Однако в то время российская команда готовилась к домашнему чемпионату Европы, и повышенный интерес к сборной Черчесова был вполне понятен.
«Матч ТВ» летит вниз
Факт 3. «Матч ТВ» демонстрирует беспрецедентные показатели. Этот телеканал, являющийся единственным общедоступным спортивным каналом, ранее стабильно удерживал среднесуточный рейтинг на отметке 0,3%, а доля просмотров составляла 2%. Такая ситуация сохранялась на протяжении многих лет, без каких-либо значительных изменений. В периоды проведения Олимпийских игр или чемпионатов мира и Европы эти показатели могли увеличиться вдвое, после чего вновь снижались.
Начиная с периода с 16 по 22 мая, телеканал зафиксировал наихудшие показатели в своей истории: среднесуточный рейтинг составил 0,1%, а доля аудитории – 1%. Несмотря на то, что снижение в абсолютных значениях кажется незначительным, оно составило трехкратное уменьшение. Острое сожаление вызывает тот факт, что после спортивного направления в рейтингах наблюдается снижение и у канала «Культура», или, в официальном наименовании, «Россия-К». На неделе, охватывающей первые дни июня, «Матч» занял 19-е место, и нельзя быть уверенным, что вы осведомлены о телеканалах, которые оказались ниже его в рейтинге. Среди них – «Суббота», «Ю», «Мульт» и недавно созданный «СоловьевLive», который имеет рейтинг 0,11% при доле 0,3%.
В итоге можно констатировать, что российский зритель до сих пор не проявляет устойчивого интереса к российскому спорту. Те времена, когда можно было призвать: «Обратим внимание на проблему, обсудим и предпримем меры», давно минули. Сейчас, когда, к примеру, футбольные чиновники разрабатывают модели получения прибыли от нового Кубка РПЛ, невольно завидуешь их уверенности в будущем. Однако эта уверенность предпочтительнее пессимистичных прогнозов о неминуемом крахе. Если российские спортивные федерации осознают необходимость создания зрелищных мероприятий (и, к счастью, подобные попытки предпринимаются), без финансовой поддержки государства будет крайне сложно. Наибольшие возможности для существования без господдержки, согласно статистическим данным и здравому смыслу, есть у футбола, фигурного катания и смешанных единоборств. Бои UFC продолжают пользоваться популярностью, несмотря ни на какие обстоятельства.
