Турнир четырех наций — бесспорная удачная инициатива для НХЛ. В последнее время лига испытывала трудности в поиске новых источников дохода, но смогла найти огромную нишу. Телевизионные рейтинги показывают, что канадцы и американцы с удовольствием смотрят международные матчи. Газета «СЭ» рассказывает о том, как замена Матча звезд и будущий Кубок мира могут изменить лигу.
НХЛ приостановила работу на международном рынке, тогда как соперники расширяли своё присутствие там.
В прошлом десятилетии НХЛ добровольно прекратила активную работу на международных рынках. Пока НБА запускала проект NBA Africa, а НФЛ увеличивала присутствие бренда во всем мире и количество международных матчей, хоккейная лига отказалась от поездок на две Олимпиады. Через два года баскетбольная лига… может создать Европейский хоккей не достиг такого высокого уровня организации, как НХЛ.
С совпадением или нет, в этот период НБА и НФЛ достигли рекордных доходов от продажи прав на телевещание и спонсорских соглашений. Параллельно МЛБ начала активно продвигать бренд за пределами США. Рынки МЛБ почти не пересекаются с рынками конкурентов: это дальневосточная Азия и Карибский бассейн.
В 2023 году прошла Мировая бейсбольная классика — коммерческий турнир сборных перед началом сезона, организованный Главной лигой бейсбола и несколькими национальными ассоциациями. Соревнование проводилось и раньше, но два года назад несколько ведущих спортсменов согласились выступать за свои команды, например, Марк Траут за США и Сехей Охтани за Японию. Турнир существует с 2006 года, но такого интереса со стороны звездных игроков к нему не было.
Многие сомневались в коммерческом успехе. ни одна игра турнира не транслировалась на федеральном американском телевидении. Лишь финал между США и Японией был показан на кабельном спортивном канале FS1. посмотрели 5,2 миллиона зрителей. А в Японии за игрой следили Более двадцати восьми миллионов человек наблюдали за матчем, не смотря на позднее время. Даже в Чехии показатели популярности матчей национальной сборной высокие. добрались До 840 тысяч человек. В стране, где бейсбол не входит в десятку самых популярных видов спорта.
Все эти факторы указывают на то, что зрители по всему миру стремятся смотреть игры своих сборных. каждому седьмому жителю Чехии.
НБА добилась резкого роста популярности благодаря международным турнирам, в том числе «Дрим-теаму» на Олимпиаде-1992, ставшей легендой мирового спорта. НФЛ сталкивается с аналогичной задачей, поскольку американский футбол — прежде всего американоцентрический вид спорта. Тем не менее, лига прилагает усилия для его интернационализации, например, продвигая упрощенную версию — флаг-футбол, который станет выставочным видом на Олимпиаде-2028.
НХЛ отказалась участвовать в двух Олимпиадах из-за проблем со страховками и опасений владельцев клубов о травмах и упущенных из-за простоя доходах. В 2019 году после переговоров с Профсоюзом игроков (NHLPA) был отменен Кубок мира-2020, и возобновить его спустя четыре года не удалось.
Кажется, все трудности остались позади. НХЛ подтвердила участие в Олимпийских играх в Милан-2026 и Ниццу-2030, а также проведет экспериментальный Турнир четырех наций вместо традиционного Матча звезд. Лига объявила о возвращении Кубка мира в 2028 году. Решение запоздалое, но важное.
В Соединенных Штатах матчи турнира оцениваются наравне с финалом Кубка Стэнли.
НХЛ, как и другие американские лиги, сталкивается с кризисом Матчей звезд. Сейчас матчи не интересны ни спортсменам, ни зрителям. Раньше рейтинги были высоки, но это было до появления социальных сетей. Тогда Олл-стары давали возможность спортсменам проявить себя вне спортивного протокола.
В настоящее время, с исчезновением барьера между спортсменами и зрителями, ореол непогрешимости постепенно исчезает. Лиги пытаются внести изменения в формат матчей. Например, НБА провела экспериментальные игры в 2025 году, однако новый формат получил негативные отзывы болельщиков, главным образом из-за большого количества рекламы в трансляциях.
Национальная хоккейная лига действовала мудро. Лига воспользовалась одним из своих главных преимуществ — многообразием национальностей. В Национальной баскетбольной ассоциации иностранные игроки только недавно стали преобладать, но их всё равно недостаточно для нескольких сборных. НХЛ же легко сформирует составы для шести, а то и восьми команд.
Лига пригласила на февральский турнир команды из Канады, США, Финляндии и Швеции. приходятся 84 процента от всех хоккеистов в НХЛ.
Как сообщает Sport Business JournalТурнир четырех наций и возвращение хоккеистов на Олимпиаду — идеи главы Профсоюза Марти Уолша. До 2023 года связь Уолша с хоккеем отсутствовала, его деятельность была связана только политикой. С 2014 по 2021 год он занимал должность мэра Бостона.
Уолш заявил, что во время собеседования на пост директора NHLPA услышал о сильном желании хоккеистов вернуться к международным соревнованиям. После назначения Марти поручил бывшему игроку «Атланты» Робу Цеппу заняться этим вопросом. Все участники переговоров отмечают их трудность. Так, Гэри Беттмэн первоначально не верил в значимость международного хоккея, но в итоге поддержал хоккеистов.
Февральская встреча уже порадовала зрителей высокими рейтингами. Матч между сборными США и Канады на групповом этапе собрал В Америке смотрело 4,4 миллиона зрителей. Это выше показателей первых шести матчей финала Кубка Стэнли-2024 и почти на два миллиона больше, чем рекордные рейтинги в истории Матчей звезд. Матч между США и Финляндией посмотрели 1,55 миллиона американцев — на 11 процентов больше, чем МВЗ-2024. Провокационные слова президента США Дональда Трампа только подогревают интерес к турниру.
Я позвоню нашей великой американской хоккейной команде, чтобы подбодрить ее перед сегодняшней победой над Канадой. Какая, благодаря намного более низким налогам и большей безопасности, однажды, возможно, совсем скоро, станет нашим любимым и очень важным 51-м штатом. написал Трамп не посетил финал, оставив это для социальных сетей.
Канада демонстрирует успехи, соперничая со сборной США на этапе групповых игр. посмотрели Каждый восьмой житель страны – это 5,7 миллиона человек. С большой вероятностью количество зрителей, посмотревших финал в стране, превысит даже число зрителей Супербоул-2025 (более восьми миллионов). Финал потенциально станет самой рейтинговой трансляцией года в стране, но пока такие данные отсутствуют.
Все это происходит при высоких ценах на билеты. начинались С ценой от 115 долларов и невероятной жесткостью игры. Еще несколько месяцев назад никто не мог представить такое: болельщики освистывают национальные гимны, хоккеисты дракуют во время перерыва в феврале. НХЛ провел отличное промо не только для Олимпиады-2026, но и Кубка мира-2028. А через три года должна вернуться сборная России.
Российские хоккеисты, с которыми говорили, хотят вернуться на турниры лучших против лучших, представлять страну, играть на них, быть частью Турнира четырех наций, участвовать в Олимпиаде и сыграть на Кубке мира. Хотелось бы, чтобы российские хоккеисты снова принимали участие в этих турнирах. Проблемы политические. Не политические, если говорить об NHLPA, но нужно прорваться через мировую политику. сказал в интервью Toronto Sun Марти Уолш.
НХЛ нуждается в России не только из-за недостатка команд, но и как источника дополнительных доходов, которые актуальны с учетом лиговых амбиций.
Доходы НХЛ с Кубка мира-2016 составили 110-130 миллионов долларов, в настоящее время сумма меньше.
О прибыли Турнира четырех наций в НХЛ пока нет точной информации. Половину заработанных денег получит профсоюз игроков, а другая половина отправится владельцам франшиз. Как распределит доходы профсоюз, не сообщается, но возможно, большая часть пойдет на призовые участникам турнира.
По данным Sport Business JournalВ 2016 году, во время чемпионата мира, лига получила 110 миллионов долларов. TSN Доходы могут достигать 130 миллионов долларов. В этот показатель входят средства от трансляций, спонсорской поддержки, продажи билетов, сувениров и услуг питания. Во время соревнований на футболках команд размещается реклама. стоила восемь Получить такие же доходы в 2025 году невозможно: сейчас лишь семь матчей, тогда их было шестнадцать.
Однако, по словам Уровень спонсорских доходов на Турнире четырёх наций, по словам старшего вице-президента НХЛ по развитию бизнеса Кайла Макманна, будет таким же, как и на Кубке мира-2016, при меньшем количестве матчей. смогла Согласиться с 35 заказчиками рекламы на сумму 25 миллионов возможно обосновать инфляцией и интерактивными информационными панелями.
Финал между США и Канадой принесет лиге более 4,3 миллиона долларов при продаже всех билетов по минимальной цене 225 долларов. В действительности выручка может составить в два раза больше, так как на вторичном рынке минимальная цена уже… достигла Одна тысяча две сотни долларов. В целом, по оценке того же… Sport Business JournalВыручка от всех матчей ТЧН должна быть в 4–5 раз больше, чем выручка с традиционного Матча звезд. Это хороший показатель, если учесть молодость турнира.
По предварительным данным «СЭ», общий доход превысит 40 миллионов долларов. Приобретение прав на трансляцию турнира добавило к расходам сумму ТВ-прав. Это только с одного краткосрочного турнира, где не принимала участие сборная России. Также не участвовали Швейцария и Германия — одни из самых прибыльных рынков Европы.
Все эти факторы говорят о том, что доходы с КМ к 2028 году должны превзойти 130 миллионов. Экстраполируя уровень инфляции, выручку от спонсоров и учитывая, что Кубок пройдет в феврале без конкуренции со стороны НФЛ и МЛБ, вполне возможно получить и более 200 миллионов.
Важно: Кубок мира станет ценным аргументом при обсуждении нового телевизионного соглашения. Действующий контракт с Disney (ESPN и ABC) и Warner Bros. Discovery (TNT) истекает в 2028 году. Лига может включить турнир в 2028-м и 2032-м в новую сделку с вещателем. Если финал между США и Канадой побьет В сложившейся политической обстановке в Северной Америке телекомпании охотно выплатят десятки миллионов сверху за любые рекордные показатели.
Это благотворно повлияет на хоккеистов, поскольку их заработки напрямую зависят от доходов всей лиги. Если НХЛ на КМ-2028 заработает 200 миллионов долларов, то краткосрочный турнир в одиночку за четыре года увеличит потолок зарплат на 780 тысяч долларов. Небольшое увеличение, но это лишь часть прибавки. Основной источник роста — новый контракт с телевидением. К 2027 году лига… очень хочет Достигнуть потолка в 113 миллионов, и международные матчи по хоккею – одно из немногих средств, которое может помочь реализовать желание.