7 апреля Исполнительный совет Евролиги по коммерческим активам провел заседание для обсуждения перспектив турнира. В центре внимания оказались стратегии лиги и слухи о создании НБА собственной европейской баскетбольной лиги. Евролига выразила обеспокоенность, назвав подобные инициативы угрозой традициям и структуре европейского баскетбола.

НБАПодробнее

Евролига — БаскетболПодробнее

В пресс-релизе Евролиги говорится о «ценностях», «наследии» и «уважении к фанатам». Лига заявила о готовности к диалогу с любыми заинтересованными сторонами для развития европейского баскетбола. В то же время весьма прозрачно дано понять, что не будут поддерживаться проекты, которые могут нарушить существующий баланс сил.

Евролига всегда стремилась быть ведущим брендом европейского клубного баскетбола и ей это удалось. Однако последнее время наблюдается замедление роста, недостаток гибкости, и возникновение разногласий с другими организациями, например ФИБАДействия лишь обострили положение дел. При таких обстоятельствах вероятное возникновение лиги при поддержке НБА для Евролиги представляется не просто смелым проектом соперников, но и прямым вызовом сложившейся системе.

Евролига в заявлении аккуратно избежала прямого обвинения НБА, ограничившись общими рассуждениями о рисках фрагментации и потери идентичности. За этой дипломатией чувствуется тревога: НБА — это мощная бизнес-машина с огромными медиаресурсами и мировой известностью. Если НБА решит войти на европейский рынок, у неё хватит сил сразу занять значительную часть рынка.

Матч Евролиги, сезон-2024/2025

Фото: euroleaguebasketball.net

Факт обсуждения прямой конкуренции между НБА и Евролигой в публичном пространстве говорит о предстоящих изменениях. Европейский баскетбол может развиваться по новому пути, что не обязательно плохо. Текущая модель Евролиги, пусть и стабильная, всё чаще подвергается критике: закрытость для новых клубов, непрозрачное управление и слабая связь с национальными лигами. В случае усиления конкуренции встанет вопрос: сможет ли Евролига эволюционировать или же продолжит опираться на устаревшую структуру, полагаясь на прежние связи и договоренности?

Если НБА приступит к осуществлению своих планов, это станет вызовом на всех уровнях. Необходимо будет повысить ставки не только в спортивной области, но и в коммерческой: от маркетинга до работы с аудиторией, от цифровых решений до управления брендами клубов. Европейская базирующаяся на болельщиках инфраструктура претерпела изменения за последние годы. Люди смотрят НБА, привыкли к новому формату контента и хотят большей вовлеченности. Если Евролига не сможет удовлетворить эти ожидания, сильная альтернатива неизбежно переманит внимание зрителей, а за ним — и ресурсы.

Даже если НБА решит развиваться в Европе, это не решит всех проблем мгновенно. Европейский рынок – сложная система из национальных лиг, которые стремятся к независимости, и любое внешнее вмешательство неизбежно встретит сопротивление. У НБА нет прямого влияния на национальные федерации, остающиеся ключевыми игроками в развитии баскетбола на местном уровне.
Однако часто не хватает европейским структурам системности, долгосрочного планирования и умения играть в долгую.

Адам Сильвер

Фото: Getty Images

Евролиге нужно перестать воспринимать альтернативные проекты как угрозу. Лучше обратить внимание на собственные слабые места: прозрачность управления, понятность правил игры, баланс интересов клубов и болельщиков нуждаются в улучшении. Без вмешательства НБА у Евролиги есть внутренние проблемы: низкий интерес к матчам регулярного сезона, перегруженный календарь, неудачи в работе с молодёжной аудиторией.

В случае проведения НБА турнира правила игры претерпят неизбежные изменения. Евролиге предстоит принять решение: адаптироваться к новому порядку или пересмотреть собственную модель, отказавшись от устаревших подходов. Эпоха существования как «лиги для избранных» подходит к концу. Рынок диктует свои требования.

Главная задача — предложить болельщикам и игрокам более понятную, устойчивую и профессиональную систему. НБА много лет демонстрирует, что может стать эталоном в этих вопросах. Если Евролига хочет оставаться актуальной, ей нужно либо развиваться, либо уступить тем, кто готов быть более гибким и современным.