В следующее воскресенье показ матча между «Динамо» и «Зенитом», двумя ведущими командами российского чемпионата, не будет осуществляться в прямом эфире на канале «Матч ТВ». На его месте федеральный канал покажет мужскую биатлонную эстафету, проходящую в рамках третьего этапа Кубка мира в Хохфильцене.
События развиваются одновременно. Начало футбольного матча запланировано на 14:00, а биатлонная гонка стартует в 13:45 по московскому времени. В связи с этим, разработчики телепрограммы были вынуждены сделать выбор и остановились на трансляции эстафеты. Тем не менее, центральный матч 18-го тура все равно будет показан в прямом эфире, но на платном канале «Матч Премьер».
Динамо
Зенит
Подобный выбор приоритетов вызвал ожидаемую негативную реакцию среди футбольных фанатов. Известный комментатор биатлона Дмитрий Губерниев также отреагировал на их недовольство в своем Telegram-канале:
«Часто задают вопрос, почему в воскресенье в прямом эфире запланирована биатлонная эстафета, а не футбольный матч «Динамо» — «Зенит». Однако объяснение весьма простое: биатлонная эстафета имеет большую популярность, чем футбол. Дело в том, что биатлон смотрят многие, этот вид спорта сплачивает страну. К тому же, даже футболисты смогут в перерыве матча посмотреть биатлон, чтобы получить заряд энергии и быть готовыми ко второму тайму. У футбола есть свой канал «Матч Премьер» и другие хорошие каналы, а биатлон – это общенациональный вид спорта, который объединяет страну, государство, мальчиков и девочек, мужчин и женщин, всех без исключения! Именно поэтому на канале «Матч ТВ» в воскресенье будет транслироваться биатлон – любимый, всенародно признанный и уважаемый. Но и футбольный матч тоже посмотрят на «Матч Премьер», друзья!»
Для подтверждения слов Губерниева мы использовали общедоступные данные, предоставленные исследовательской компанией Mediascope, которая занимается измерением аудитории российских медиа, включая телевизионные каналы.
Чтобы сразу стало понятно: Mediascope предоставляет информацию и по Москве, однако мы использовали статистику только по России, поскольку Губерниев утверждал, что «биатлон объединяет всю страну». Анализируемые данные охватывают население в возрасте от 18 до 54 лет.
Для оценки эффективности используются три параметра: рейтинг, доля и охват. Mediascope объясняет эти понятия следующим образом:
Рейтинг (%) — это показатель, отражающий среднее число зрителей телеканала или телепрограммы, представленный в долях от общего числа представителей целевой аудитории).
Доля (%) — процентное значение, отражающее среднее число зрителей телеканала или телепрограммы, представленное в виде доли от общего числа телезрителей на момент трансляции.
Охват (%) — доля населения (в рамках целевой аудитории), просмотревшего телеканал или телепрограмму как минимум на одну минуту).
***
Для определения востребованности каждого из видов спорта необходимо анализировать телепередачи, выходящие в дни их проведения. Поскольку старт Кубка мира по биатлону состоялся 27 ноября, целесообразно начинать оценку аудитории именно с этой даты.
Начнем с анализа рейтингов спортивных трансляций за период с 22 по 28 ноября.
На данный момент условия для проведения футбольных соревнований остаются удовлетворительными. В число самых популярных матчей вошли встречи «Спартака» и «Наполи», а также противостояние ЦСКА и «Зенита». В топ-10 представлено четыре футбольных матча, три трансляции фигурного катания, две биатлонные гонки и одна лыжная.
В то время футбол был насыщен событиями еврокубковой недели, в то время как в биатлоне состоялось лишь четыре гонки, и не самые захватывающие – две индивидуальные гонки и два спринта. Спринт – это гонка с раздельным стартом, однако более востребованы гонки с массовым стартом.
***
Следующий рейтинг, охватывающий период с 29 ноября по 5 декабря, демонстрирует совершенно иную ситуацию.
В десятке самых просматриваемых спортивных программ сразу пять биатлонных соревнований, включая передачу «Биатлон с Дмитрием Губерниевым». При этом футбольные матчи не вошли в топ-7, а две лыжные эстафеты оказались более популярными, чем два матча чемпионата России со встречами «Спартака» и «Зенита».
Кроме того, женская эстафета оказалась на 48-й позиции в еженедельном рейтинге телевизионных программ среди аудитории 18–54 года. В сотню лучших сразу вошли три биатлонные трансляции, но ни одного футбольного матча. Однако здесь требуется внести уточнение: на прошлой неделе в футболе не транслировались еврокубковые игры, а в российской Премьер-лиге не встречались между собой ведущие клубы. В биатлоне же состоялись первые гонки сезона, включая эстафеты, которые традиционно пользуются наибольшей популярностью. Зрители с нетерпением ждали их, поэтому активно смотрели биатлонные трансляции.
***
Вспомним прошлый год и аналогичную ситуацию: 16 декабря 2020 года «Зенит» сыграл с главным конкурентом — «Спартаком». В то же время в биатлоне состоялся четвертый этап Кубка мира, включавший шесть различных соревнований.
Полученные данные противоречивы. Так, встреча «Зенит» — «Спартак» значительно обогнала другие спортивные трансляции и заняла 39-ю позицию среди всех событий в России. Вместе с тем, сразу четыре биатлонные трансляции вошли в топ-10, однако ни одна из них не попала в тройку лидеров. При этом хоккейные матчи сборной России на домашнем этапе Евротура показали очень высокие результаты.
***
По всей видимости, поединок «Зенита» с «Динамо» не вызовет такого же большого интереса у телезрителей, как встреча «Зенита» и «Спартака». Соответственно, повторения прошлогодних показателей рейтинга ожидать не следует. Биатлонные эстафеты традиционно привлекают значительную аудиторию и наверняка заинтересуют ее в следующее воскресенье. Таким образом, канал, вероятно, принял правильное решение.
