В следующее воскресенье показ матча между «Динамо» и «Зенитом», двумя ведущими командами российского первенства, в прямом эфире на канале «Матч ТВ» не состоится. На его месте федеральный канал покажет мужскую биатлонную эстафету на третьем этапе Кубка мира, проходящем в Хохфильцене.
События развиваются одновременно. Начало футбольного матча запланировано на 14:00, а биатлонная гонка стартует в 13:45 по московскому времени. В связи с этим, составители сетки показов были вынуждены сделать выбор и остановились на эстафете. Тем не менее, центральный матч 18-го тура зрители смогут посмотреть в прямом эфире, но на платном канале «Матч Премьер».
Динамо
Зенит
Подобный выбор приоритетов вызвал ожидаемую негативную реакцию среди футбольных фанатов. Известный спортивный комментатор Дмитрий Губерниев также прокомментировал их недовольство в своем Telegram-канале:
«Часто задают вопрос, почему в воскресенье в прямом эфире запланирована биатлонная эстафета, а не футбольный матч «Динамо» — «Зенит». Но объяснение довольно простое: биатлонная эстафета обладает большей популярностью, чем футбол. Биатлон привлекает широкую аудиторию и объединяет страну. К тому же, даже футболисты смогут посмотреть биатлонный забег во время перерыва, чтобы зарядиться энергией и быть готовыми ко второму тайму. У футбола есть специализированный канал «Матч Премьер» и другие платформы для трансляций, а биатлон – это вид спорта, имеющий общенациональное значение, способный сплотить страну, объединить людей разных возрастов и полов. Именно поэтому на канале «Матч ТВ» в воскресенье будет транслироваться биатлон – любимый и признанный всеми. Но и футбольный матч также будет показан на «Матч Премьер», уважаемые зрители!»
Для подтверждения заявлений Губерниева мы использовали данные Mediascope, исследовательской компании, которая занимается измерением аудитории российских медиа, включая телевизионные каналы.
Чтобы сразу стало понятно: Mediascope предоставляет информацию и по Москве, однако мы использовали статистику только по России, так как сам Губерниев утверждал, что «биатлон объединяет всю страну». Анализируемые данные охватывают население в возрасте от 18 до 54 лет.
Для оценки эффективности используются три параметра: рейтинг, доля и охват. Mediascope объясняет эти понятия следующим образом:
Рейтинг (%) — это средний показатель числа зрителей телеканала или телепрограммы, представленный в процентном соотношении от целевой аудитории).
Доля (%) — процентное значение, отражающее среднее число зрителей телеканала или телепрограммы, представленное в виде доли от общего числа телезрителей на конкретный момент времени.
Охват (%) — доля населения (в рамках целевой аудитории), просмотревшего телеканал или телепрограмму как минимум на одну минуту).
***
Для определения востребованности каждого из видов спорта необходимо анализировать просмотры их трансляций в дни проведения соревнований друг друга. Кубок мира по биатлону начался 27 ноября, поэтому целесообразно начинать оценку аудитории с этой даты.
Начнём с анализа рейтингов спортивных трансляций за период с 22 по 28 ноября.
На данный момент условия для проведения футбольных соревнований остаются удовлетворительными. В число самых популярных матчей вошли встречи «Спартака» и «Наполи», а также противостояние ЦСКА и «Зенита». В топ-10 представлено четыре футбольных матча, три трансляции фигурного катания, две биатлонные гонки и одна лыжная.
В то время футбол был насыщен событиями еврокубковой недели, в то время как в биатлоне состоялось лишь четыре гонки, и не самые захватывающие – две индивидуальные гонки и два спринта. Спринт – это гонка с раздельным стартом, однако более востребованы гонки с массовым стартом.
***
Следующий рейтинг, охватывающий период с 29 ноября по 5 декабря, демонстрирует совершенно иную ситуацию.
В десятке самых просматриваемых спортивных программ сразу пять биатлонных соревнований, включая трансляцию «Биатлон с Дмитрием Губерниевым». Футбольные встречи не вошли в топ-7, уступив место двум лыжным эстафетам, которые опередили два матча чемпионата России с участием «Спартака» и «Зенита».
Кроме того, женская эстафета оказалась на 48-й позиции в еженедельном рейтинге телевизионных программ среди аудитории 18–54 года. В сотню лучших сразу вошли три биатлонные трансляции, но ни одного футбольного матча. Однако здесь требуется внести уточнение: на прошлой неделе в футболе не транслировались еврокубковые игры, а в российской Премьер-лиге не встречались между собой ведущие клубы. В биатлоне же состоялись первые гонки сезона, включая эстафеты, которые традиционно пользуются наибольшей популярностью. Зрители с нетерпением ждали их, поэтому активно смотрели биатлонные трансляции.
***
Вспомним прошлый год и аналогичную ситуацию: 16 декабря 2020 года «Зенит» сыграл с главным конкурентом — «Спартаком». В то же время в биатлоне состоялся четвертый этап Кубка мира, включавший шесть различных соревнований.
Полученные данные демонстрируют противоречивую картину. Если матч «Зенит» — «Спартак» значительно превзошел другие спортивные трансляции и занял 39-е место в рейтинге по России, то в десятку лучших вошли сразу четыре биатлонные трансляции, однако ни одна из них не попала в тройку лидеров. При этом хоккейные матчи сборной России на домашнем этапе Евротура показали очень высокие результаты.
***
Вероятно, поединок «Зенита» с «Динамо» не вызовет такого же большого интереса у телезрителей, как матч «Зенита» со «Спартаком». Соответственно, повторения прошлогодних рейтингов ожидать не приходится. Биатлонные эстафеты традиционно привлекают широкую аудиторию и наверняка заинтересуют ее в следующее воскресенье. Таким образом, телеканал, по всей видимости, принял правильное решение.