В спортивном мире 2024 года, кого обсуждали чаще всего: Овечкина или Дзюбу? Карпина или Ротенберга? Валиеву или Андреева? «Советский спорт» и «Медиалогия» представляют совместный рейтинг «Самые медийные лица российского спорта 2024 года», включающий 50 спортсменов, тренеров (и одного журналиста).
Пояснение: медийность — это не только про тех, кто много говорит или пишет, но и про тех, о ком много говорят или пишут другие. Человек может не давать интервью всю свою карьеру и все равно быть супермедийным. Для составления нашего списка использовали три показателя:
Количество публикаций о личности в российских СМИ за 2024 год, согласно «Медиалогии».
Количество упоминаний личности в российских социальных сетях в 2024 году по информации «Медиалогии».
3) был разработан уникальный показатель «СЭ», основанный на двух компонентах: количестве упоминаний личности в заголовках публикаций на нашем сайте за 2024 год и уровне посещаемости этих материалов.
Были рассчитаны три мини-рейтинга по всем показателям. Данные преобразовались в формат, где первое место присваивалось 100 баллов, второе — 90, третье — 85, четвертое — 80, пятое — 75, шестое — 70, а разница между местами составляла по 3, 2, 1 очко в зависимости от позиции. Персона на 50-м месте получала 1 балл. Общий рейтинг формировался путем суммирования трех цифр: СМИ + соцсети + индекс «СЭ». Если два участника набирают одинаковое количество баллов, дополнительных критериев нет, например, оба занимают тринадцатое место. Следующий за ними участник рейтинга занимает пятнадцатое место, пропуская четырнадцатое, как это обычно делается в спорте. Что же в итоге получилось?
Первое место в рейтинге занял Александр Овечкин. Отсутствие российских спортсменов на большинстве международных соревнований делает погоню суперзвезды «Вашингтона» за рекордом Уэйна Гретцки центральной темой обсуждения в российском спортивном онлайн-пространстве. Овечкин получил по 100 баллов по двум из трех показателей, уступив лидерство лишь в рейтинге социальных сетей. Это вполне закономерно, поскольку аудитория этих платформ не полностью совпадает с читателями классических СМИ, которые преимущественно освещают футбол и хоккей. В социальных сетях доминируют представители фигурного катания – они практически полностью заняли верхнюю десятку.
Главным тренером «Ростова» и сборной России Валерий Карпин занимает второе место в общем рейтинге. Вряд ли без клубных успехов ему удалось бы подняться так высоко: матчей национальной команды не столь много, чтобы о нём не забывали весь год. Большую роль играет также харизма. Карпин открыт для СМИ, даёт много интервью и говорит ярче, оригинальнее и смелее многих коллег.
Третье место занимает фигуристка Камила Валиева. К сожалению, причина попадания в тройку лидеров связана с негативными событиями: 2024 год для нее начался с дисквалификации и сопровождался многочисленными новостями и обсуждениями. Как и другие спортсменки (в том числе уже завершившие карьеру), Валиева постоянно находится в центре внимания социальных сетей – и независимо от ее дальнейшей спортивной судьбы, это вряд ли изменится в обозримом будущем.
В число пятидесяти самых обсуждаемых вошли шестнадцать футболистов, двенадцать фигуристов, девять хоккеистов, пять теннисистов, четыре представителя бокса/ММА и еще четверо – из других видов спорта, включая комментатора Дмитрия Губерниева, единственного журналиста в данном перечне. Приведенные данные примерно отражают реальную популярность этих спортивных дисциплин: футбол занимает объективно первое место, фигурное катание опережает хоккей благодаря индивидуальному характеру этого вида спорта, а не командному. Кроме того, российские фигуристы традиционно становятся героями различных телевизионных программ и светских мероприятий (свадьбы, разводы, беременности).
Безусловно, есть теннисисты и бойцы, которые не пострадали от международных санкций. Однако биатлонистов в списке нет. А из лыжного спорта здесь присутствует Александр Большунов, который после Олимпиады в Пекине-2022 стал настолько значимой фигурой, что интересуются даже его тренировочными сессиями, а также Елена Вяльбе – ее место она завоевала во многом благодаря резонансным политическим заявлениям.
В списке наиболее известных футболистов присутствует четверо представителей Российской Премьер-лиги. Однако Спортивные победы обеспечили Константину Тюкавину место в рейтинге. Максим Глушенков, напротив, выделялся не только эффектной игрой за «Локомотив» и «Зенит», но и резонансными высказываниями, настолько про пиво, то про клоунов. А за интервью про сборную что некоторые парламентарии даже выражали мнение о возможности присвоения ему статуса иностранного агента.
В числе наиболее заметных фигур в футбольной сфере присутствует Александр Мостовой, известный своими экспертными оценками, Артем Дзюба, отличающийся скандальными выходками, и Александр Соболев, привлекший значительное внимание на прошедшем году. Помимо этого, стоит отметить российских игроков, выступающих за границей: Матвей Сафонов, перешедший в парижский «ПСЖ», превзошел по популярности большинство представителей Континентальной хоккейной лиги, уступая лишь Александру Овечкину.
Алексей Миранчук покинул Европу, однако вероятнее всего, это не помешает его популярности: экзотика МЛС и дуэль с Месси сыграли на пользу. В прошлом году лучшим российским футболистом признан Александр Головин. вообще не попал в десятку.
Разрыв Овечкина по медийности с другими хоккеистами огромный — его показатели в разы выше суммарных показателей пяти-шести ближайших преследователей. Это не только стремление обогнать Гретцки, Александр всегда создавал больше информационных поводов и интереса к своей персоне, чем другие отечественные звезды, независимо от качества игры.
Как и следовало ожидать, Роман Ротенберг занял второе место в рейтинге самых медийных тренеров КХЛ. Он является одним из немногих представителей списка, кто претерпел изменения в своем имидже за прошедший год: тренер активно взаимодействует со средствами массовой информации и целенаправленно работает над повышением своей узнаваемости.
Далее список формируется по знакомым принципам: Никита Кучеров, несмотря на свою нелюбовь к публичности, остается значимой фигурой благодаря своим достижениям, Артемий Панарин, ранее отличавшийся активной позицией в медиапространстве, сейчас менее заметен, Сергей Бобровский получил пик популярности во время розыгрыша Кубка Стэнли, однако в текущем сезоне о нем вспоминают реже. Также в первую десятку из мира хоккея вошел Андрей Разин, которому не хватило немного для попадания в общую топ-50.
Важно отметить, что среди представленных в списке деятелей фигурного катания отсутствуют действующие спортсмены. Некоторые из них формально продолжают карьеру, но реальных участников текущего сезона здесь нет. Присутствуют продюсеры ледовых шоу, тренеры и бывшие ведущие одиночницы.
Первое место заняла Валиева, в тройке лидеров также Алина Загитова и Александра Трусова, которые значительно превосходят по медийности Евгению Медведеву и Анну Щербакову. Это вполне объяснимо — их жизнь находится под пристальным вниманием публики больше, чем у соперниц.
Какие прогнозы можно сделать относительно рейтинга «Самые медийные лица российского спорта-2025»?
По мнению экспертов, Овечкина сможет уступить свое место на вершине только благодаря исключительным обстоятельствам.
В борьбе за первое место с Вагиевой выступят Загитова и Трусова.
Если Даниил Медведев не улучшит свои показатели, то окажется ниже десятой позиции и его может превзойти Мирра Андреева.
— По мнению экспертов, Соболев не сможет удержать свою должность, и наиболее значительный скандал в его профессиональной деятельности, вероятно, уже произошел.
— У Ротенберга есть потенциал для существенного продвижения по карьерной лестнице, однако это возможно лишь при условии выхода СКА в финальную стадию Кубка Гагарина.
В рейтинг войдет ещё один хоккеист, если он одержит победу в Кубке Стэнли.
Ожидается большой прорыв от Матвея Мичкова и Ивана Демидова, который еще не вошел в топ-50.
Постепенный доступ россиян к международным состязаниям приведёт к появлению новых имен в рейтинге, однако пока не стоит ожидать роста до мест выше пятидесятой позиции.