В 2009 году «Уорриорз» располагались на 77-й строчке в рейтинге из 92 команд НБА, НФЛ и МЛБ по стоимости франшизы. Через 15 лет «Голден Стэйт» занимает второе место в этом же рейтинге. Каким образом «воинам» удалось достичь пути от оценки в 315 млн долларов до 8,28 млрд долларов? Секрет не только в Стефене Карри.
Сегодня мы воспринимаем «Уорриорз» как одну из самых выдающихся династий в истории баскетбола. За последнее десятилетие команда продемонстрировала впечатляющие результаты, завоевав четыре чемпионских титула и дважды дойдя до финальной стадии. Победы на площадке вознесли «Голден Стэйт» на вершину и сделали их лидерами по общей стоимости НБА. «Стоимость команды «Воины» превышает показатели таких известных клубов, как «Лейкерс» и «Никс», являющихся лидерами на крупных рынках. Сразу семь команд из Лос-Анджелеса и Нью-Йорка вошли в десятку самых дорогих спортивных франшиз в США. «Уорриорз» уступают в стоимости только команде «Даллас Ковбойз» из Национальной футбольной лиги. В отличие от клубов, расположенных в регионах, традиционно привлекательных для звёзд спорта и рекламодателей, у «воинов» не было очевидного географического преимущества. Поэтому их стремительный рост выглядит еще более впечатляющим.
По данным Sportico, самые ценные спортивные франшизы)
| Название | Стоимость | Лига |
| «Даллас Ковбойз» | $ 9,2 млрд | НФЛ |
| «Голден Стэйт Уорриорз» | $ 8,28 млрд | НБА |
| «Нью-Йорк Янкис» | $ 7,93 млрд | МЛБ |
| «Нью-Йорк Никс» | $ 7,43 млрд | НБА |
| «Лос-Анджелес Лейкерс» | $ 7,34 млрд | НБА |
| «Нью-Йорк Джайентс» | $ 7,04 млрд | НФЛ |
| «Лос-Анджелес Рэмс» | $ 6,94 млрд | НФЛ |
| «Нью-Ингленд Пэтриотс» | $ 6,7 млрд | НФЛ |
| «Лос-Анджелес Доджерс» | $ 6,3 млрд | МЛБ |
| «Сан-Франциско Форти Найнерс» | $ 6,15 млрд | НФЛ |
Развитие этой франшизы шло непросто. В 1995 году Крис Коэн стал владельцем «Голден Стэйт». Его деятельность не принесла значительных успехов в спортивном плане. В связи с этим в 2010 году была заключена новая сделка. Бизнесмены Джо Лэйкоб и Питер Губер купили «Уорриорз» за $ 450 млн. В наследство от Коэна им досталась выжженная земля. К тому моменту «Голден Стэйт» пропустил 17 из 18 последних плей-офф и ближе к апрелю в полном составе традиционно отправлялся на рыбалку раньше остальных.
Монта Эллис был признанным лидером в той команде. Он выделялся как талантливый игрок с выдающимися атакующими навыками и часто попадал в самые запоминающиеся моменты матчей, однако его игра оказывалась малоэффективной и не способствовала прогрессу партнёров. На драфте-2009 НБА, как это нередко происходит на подобных событиях, возникла общая паника. Выбор Блэйка Гриффина и Джеймса Хардена казался вполне обоснованным, однако Хашим Табит, Тайрик Эванс и Джонни Флинн оказались предпочтительнее Стефена Карри? За это полагается наказание. Тем не менее «Голден Стэйт» выбрал потенциально лучшего снайпера в истории под седьмым номером, и затем последовала дальнейшая история.
Первоначально развитие событий шло не самым лучшим образом. Через год после приобретения за 450 миллионов долларов франшиза стоила всего 363 миллиона долларов. Создавалось впечатление, что для повышения её стоимости потребуется настоящее чудо. Или, как минимум, профессиональное управление и совместная работа – того, чего «Уорриорз» не хватало на протяжении многих лет. Помимо спортивных успехов и растущей популярности бренда, обусловленной узнаваемостью Карри, у «воинов» были и другие сильные стороны. Главным стимулом для продвижения «Голден Стэйт» к статусу самой дорогостоящей команды НБА стало открытие «Чейз Центра».
Администрация «Уорриорз» тщательно готовилась к значительным инвестициям в строительство новой арены, и это решение оказалось весьма успешным. «Чейз Центр», обошедшийся в 1,4 миллиарда долларов, находится в самом сердце Сан-Франциско. Он быстро становится популярным местом и напоминает местный аналог «Мэдисон Сквер Гардена». Развитие инфраструктуры вокруг «Чейз Центра» позволило клубу расширить свою деятельность, создав развлекательную площадку и запустив женскую франшизу НБА. Команда начнёт существование уже в 2025 году.
Владелец считает, что баскетбольный клуб способен приносить доход не только за счёт проведения баскетбольных матчей Джо Лэйкоб, подчеркивающий, что успех «Дисней» обусловлен не столько созданием фильмов, сколько умелой эксплуатацией бренда Микки Мауса, продажей сопутствующих товаров и развитием тематических парков.
«Уорриорз» занимают первое место в лиге по большинству показателей, связанных с доходами. Телевизионные рейтинги команды лидировали в течение последних семи из восьми лет. С 2010 года совокупный доход увеличился в семь раз. «Лейкерс» могут похвастаться такой звездой, как Леброн Джеймс, и преимуществами, связанными с обширным рынком, но «воины» превосходят их и в сфере коммерции. В предыдущем сезоне доходы «Голден Стэйт» оказались на 37% больше, чем у «Лейкерс».
Важную роль в построении бизнес-империи франшизы играет эффективное взаимодействие со спонсорами. Когда Лэйкоб приобрел команду, доходы от спонсорства достигали миллионов, однако в настоящее время они оцениваются в сотни миллионов. У «Уорриорз» насчитывается 37 спонсоров, ежегодно инвестирующих не менее 1 миллиона долларов. «Голден Стэйт» получает значительные средства для развития от различных партнёров, в то время как спонсоры получают выгоду от высокой узнаваемости бренда. «Воины» лидируют по числу подписчиков в социальных сетях среди всех спортивных франшиз США. В одной из социальных сетей у них 32,6 миллиона подписчиков, в то время как у таких же финансово успешных «Лейкерс» — 24,6 миллиона. Это взаимовыгодное сотрудничество.
В 2017 году «Уорриорз» заключили партнерское соглашение с японской компанией Rakuten, крупным игроком в сфере электронной торговли. Первоначально Rakuten выплачивала команде 20 миллионов долларов в год за возможность размещения рекламы на игровых формах. На тот момент это был один из самых значительных спонсорских контрактов, связанных с экипировкой НБА. После этого были подписаны документы о продлении, предусматривающие постоянное увеличение выплат от Rakuten. К числу ключевых спонсоров также относятся крупные игроки рынка, такие как Google, KIA и Hennessy.
Безусловно, у династии «Уорриорз» были и неудачи. В сезоне 2019/2020 команда показала крайне низкие результаты, поскольку Карри из-за травмы смог принять участие лишь в пяти матчах, а Клэй Томпсон полностью пропустил чемпионат. Теперь немного сдавший Томпсон перешёл в «Даллас», а до этого «воины» скинули жирный контракт Джордана Пула, который, впрочем, сами и выписали. Благодаря истекающему соглашению уже ушедшего на помощь Вембаньяме в «Спёрс» Криса Пола «Голден Стэйт» ещё сильнее очистил платежную ведомость.
В прошлом сезоне «воины» не попали в плей-офф, однако это не должно существенно повлиять на их финансовые возможности. В предстоящем сезоне по национальному телевидению чаще будут показывать матчи «Лейкерс». Кроме того, «Уорриорз» продлили контракт с ключевым игроком команды – Стефеном Карри, заключив сделку на сумму 62,2 млн долларов на сезон 2026/2027. К тому времени Карри исполняется 38 лет. Легендарный игрок станет первым в истории НБА, сначала более чем 60 миллионов долларов за сезон получит один спортсмен, после чего к нему присоединятся Джейлен Браун, Джейсон Тейтум и Никола Йокич.
Несмотря на снижение спортивных показателей команды «Уорриорз», их финансовое положение остаётся стабильным. Их будущее представляется перспективным благодаря действующим многомиллионным спонсорским соглашениям и прибыльной современной арене. В последнее время в Сети набирают популярность различные курсы инфобизнесменов. Если бы их вели Джо Лэйкоб и команда менеджеров «Голден Стэйт», тогда на них определенно стоило бы записаться. Эти парни действительно знают толк в деньгах.
