Согласно новому рейтингу Forbes, наиболее ценными персональными брендами среди российских спортсменов стали: на первом месте — теннисист Даниил Медведев, на втором — хоккеист Александр Овечкин, а на третьем — футболист Артем Дзюба.
Как подсчитывался рейтинг
Изначальный расширенный список включал 303 спортсмена, представляющих 23 вида спорта; в него были отобраны только те атлеты, которые участвовали в официальных соревнованиях в течение последних 12 месяцев. Оценка ценности бренда спортсмена проводилась по трем критериям: популярность в социальных сетях (ей присваивалось 50% веса), освещение в СМИ (20%) и экспертная оценка маркетингового потенциала бренда спортсмена (30%). Для анализа первых двух пунктов использовали сервис «Медиалогия», который позволил определить количество упоминаний имен в русскоязычных социальных сетях и российских СМИ. Анализ охватывал период с 1 октября 2023 года по 1 октября 2024 года.
В экспертную комиссию вошли девять специалистов, включающих маркетологов, профессоров спортивного менеджмента, представителей PR-агентств, медийщиков и других экспертов в области спортивного маркетинга.
Кто вошел в рейтинг
По результатам опроса теннисист Даниил Медведев был назван самым востребованным российским спортсменом: он стал вторым по количеству упоминаний в социальных сетях и средствах массовой информации, и эксперты отметили его как наиболее успешного российского атлета. Вторым в списке оказался хоккеист Александр Овечкин, который наиболее часто освещался в СМИ, но уступил Медведеву по другим показателям. Также в первую пятерку вошли футболист Артем Дзюба, боец UFC Ислам Махачев и фигуристка Александра Игнатова (Трусова). Интересно, что именно 20-летняя Игнатова пользовалась наибольшим вниманием в социальных сетях, а в рейтинге популярности за 2023 год заняла второе место.
Далее представлен перечень участников:
- Андрей Рублев (теннис)
- Мирра Андреева (теннис)
- Алена Косторная (фигурное катание)
- Илья Ковальчук (хоккей)
- Игорь Акинфеев (футбол)
- Александр Соболев (футбол)
- Александр Большунов (лыжные гонки)
- Петр Ян (ММА)
- Константин Тюкавин (футбол)
- Артемий Панарин (хоккей)
- Федор Чалов (футбол)
- Илья Осипов (киберспорт)
- Максим Глушенков (футбол)
- Анна Калинская (теннис)
- Аделия Петросян (фигурное катание)
- Сергей Бобровский (хоккей)
- Алексей Миранчук (футбол)
- Евгений Малкин (хоккей)
- Александр Головин (футбол)
- Никита Кучеров (хоккей)
- Карен Хачанов (теннис)
- Георгий Джикия (футбол)
- Дарья Касаткина (теннис)
- Матвей Сафонов (футбол)
- Диана Шнайдер (теннис)
- Владимир Минеев (ММА)
Как трансформировалась востребованность спортивных дисциплин в России
По мнению авторов, известность спортсменов во многом определяется их участием в международных соревнованиях, предоставляющих возможность борьбы с зарубежными атлетами. Около трети спортсменов, вошедших в топ-30, соревнуются исключительно на российских турнирах, при этом некоторые из них часто упоминались в средствах массовой информации, возможно, не только благодаря их спортивным достижениям.
Впечатляет, что сразу семеро теннисистов вошли в рейтинг, демонстрируя свою активность на международной спортивной арене. Серебряная призерка Олимпиады-2024 Диана Шнайдер впервые вошла в число самых востребованных спортсменов России.
Зафиксировано значительное снижение интереса к спортсменам, соревнующимся исключительно на внутренних соревнованиях. Так, самый известный биатлонист сейчас занимает лишь 71-е место, хотя ранее этот вид спорта демонстрировал высокие телевизионные рейтинги.