У ЧМ-2026Существует три официально утвержденных символа, однако их имена вряд ли придут вам на ум. Канаду представляет олень Мейпл, Мексику – ягуар Зайю, а Соединенные Штаты Америки – орел Клатч. Их можно увидеть преимущественно в официальных торговых точках, где они представлены в виде игрушек, брелоков и сувениров. Эти три символа остаются скорее формальным атрибутом, без которого не обходится подобное мероприятие.
Традиционно считается, что у каждого спортивного соревнования должны быть свои персонажи для привлечения внимания.
На фоне всего вышеперечисленного особенно заметен символ национальной сборной Бразилии. Возможно, вы не знакомы с его именем – птица-канарка по кличке Канариньо. Из-за довольно серьезного выражения лица иногда ему дают прозвище «злой» Канариньо. И этот талисман уже успел себя зарекомендовать. Во время проведения чемпионата мира он практически ежедневно покидал пределы стадиона, чтобы развлекать публику. Это могло быть Нью-Йорк, Филадельфия, Майами или Хьюстон – в зависимости от того, где состоялись игры бразильской команды. Канариньо неизменно оказывался в эпицентре событий, чтобы танцевать, подбрасывать мяч и развлекаться всеми доступными легальными способами.
«Взгляните! Как искусно он владеет мячом. Настоящий талант! По всей видимости, в его жилах течет бразильская кровь», – воскликнула спортивный комментатор Globo Дуда Дальпонте, привлекая внимание к выступающим венам, пока Канариньо демонстрирует ловкость и выполняет сложный трюк.
На ЧМ-2026Другие национальные команды не привезли своих представителей, поэтому Канариньо записывал совместные видеоролики с местными талисманами футбольных клубов Национальной Футбольной Лиги. Он выполнял физические упражнения и обменивался спортивной одеждой с дельфином по имени T. D., являющимся символом «Майами Долфинс», а вместе с орлом из «Филадельфии Иглз» развлекался, бегая по лестнице возле памятника Рокки Бальбоа. В одном из видео бразильский персонаж поднялся на все ступени до статуи, удерживая футбольный мяч в воздухе.
Человек, исполняющий роль Канариньо – сотрудник Бразильской Конфедерации Футбола (CBF), что предоставило ему возможность находиться рядом со сборной. В сети можно обнаружить видеозаписи того, как он заходит на поле к игрокам после их тренировок – с Эндриком, Каземиро, Луисом Энрике и другими. Один из популярных роликов демонстрирует Канариньо прибывшего на командную тренировку в гольф-каре, которое оказалось неспособным пройти через дверной проем, после чего он просто вышел из него пешком под смех нескольких десятков журналистов, снимающих происходящее.
Во время футбольных встреч Канариньо неизменно находился рядом с командой. Когда сборная покидала гостиницу, её сопровождали многочисленные фанаты, независимо от места проведения матча. Маскот активно взаимодействовал с ними: танцевал вместе, развлекал и дарил сувениры. В моменты, когда трибуны выкрикивали имя «Неймар», Канариньо воспроизводил его фирменный жест празднования.
Мы планировали встретиться с Канариньо перед игрой для небольшой тренировки, однако этот замысел не состоялся. Причиной стало то, что талисман потерял мяч – это на самом деле вполне ожидаемо, учитывая хаос и суматоху, которые царят на улицах при скоплении сотен бразильских болельщиков. Вместо этого удалось пообщаться с Тьяго Рейсом, который отвечает за продвижение в Бразильской футбольной конфедерации.
– Когда появился Канариньо? – После летних Олимпийских игр 2016 года мы осознали необходимость создания некоего элемента, способного объединить команду и детей, привлечь новую аудиторию. Это должна была быть точка соприкосновения между болельщиками и сборной. Наш талисман присутствует на играх всех футбольных команд – основной, молодежной, женской, пляжного футбола…
– Канариньо не даёт интервью? – Мы не разглашаем информацию о том, кто находится в этом костюме. Могу лишь сообщить, что это один и тот же человек уже более десяти лет.
– И, судя по его технике, он играл в футбол. – Да, много, но не на профессиональном уровне.
– Канариньо уже зарабатывает на рекламе в соцсетях? – Мы не предлагаем индивидуальную рекламу на его странице в социальной сети. Наше сотрудничество ограничивается только официальными спонсорами национальной сборной Бразилии, которые используют эту возможность для продвижения своих брендов. Особенно это актуально, когда команда сосредоточена на подготовке и играх, а Канариньо готов выйти к поклонникам практически куда угодно.
– Канариньо – самый популярный маскот? – По уровню поддержки фанатов и вовлечённости – он безусловно лидер среди всех талисманов на планете. Однако с точки зрения известности в медиапространстве, ему есть куда расти. Наша задача — вывести его на первое место по числу поклонников.
– У Канариньо сейчас насчитывается 450 тысяч подписчиков, а кто же занимает первую позицию? – Кот «Барселоны».
– Сколько у него подписчиков? – 1,6 миллиона подписчиков. Однако это не означает, что он самый популярный персонаж в социальных сетях. Безусловно, самым узнаваемым является именно Канариньо. Мы ежедневно получаем огромное количество запросов с просьбой сделать совместные фотографии, но по числу фолловеров нам еще предстоит занять лидирующую позицию.