Первая ракетка мира Арина Соболенко серьёзно настроена выиграть третий в карьере Australian Open – ранее белоруска триумфировала в Мельбурне в 2023 и 2024 годах, а в предыдущем сезоне уступила в финале. В случае повторной победы Арина ещё больше укрепит свои позиции в мировом рейтинге и войдет во вторую десятку по сумме заработанных призовых в истории. Сейчас на её счету $45,3 млн – больше заработала лишь легендарная Серена Уильямс ($94,8 млн).
Достижения на теннисном корте позволяют Соболенко привлекать внимание спонсоров и получать значительный доход от рекламных сделок. Годовой заработок достигает внушительных сумм – около 30 миллионов долларов, однако теннисная карьера не может длиться вечно, поэтому Арина нацелена на то, чтобы интерес со стороны брендов к её агенту только возрастал.
За год до этого Соболенко разорвала сотрудничество с агентством IMG и перешла в Evolve
В январе 2025 года белорусская теннисистка прекратила сотрудничество с IMG, крупной компанией, специализирующейся на спортивном маркетинге и управлении талантами. Соболенко была недовольна тем, как агентство формировало её публичный имидж, и решила воспользоваться услугами Evolve, специализированного спортивного агентства, которое сосредоточено на теннисистах высокого уровня. Эта компания была создана в 2022 году Наоми Осакой, многократной победительницей турниров Большого шлема, и её агентом Стюартом Дюгайдом. Основной причиной такого решения стало стремление к расширению возможностей в сфере рекламных контрактов и повышению её узнаваемости.
«Я стремилась к созданию собственного бренда и хотела, чтобы сотрудничество с IMG принесло мне больше выгод, чем они предлагали. 27-летняя теннисистка рассказала, что была не удовлетворена качеством предоставляемых услуг. «Отношения с некоторыми сотрудниками агентства были напряженными», – добавила она».
Ярким подтверждением эффективности работы нового агентства для Арины стала организация выставочного матча «Битва полов», состоявшегося 28 декабря 2025 года в Дубае между Соболенко и ещё одним клиентом Evolve, австралийцем Ником Кирьосом. Команда проделала значительную работу по продвижению поединка, используя провокационный обмен репликами в социальных сетях: Ник заявил, что «не проиграет сет даже с завязанными глазами», а Арина публиковала видео с тренировок с подписью «Готовься плакать, Ник». Это привлекло внушительную аудиторию из TikTok, которая обычно не интересуется теннисом.
Выход Арины перед поединком произвел впечатление: она появилась в серебристом плаще под песню Eye of the Tiger, что создало яркий и запоминающийся образ, подобный выходу боксера на ринг (отсылка к прозвищу теннисистки – Тигрица). Несмотря на то, что официальные призовые для участников «Битвы полов» не были обнародованы, источники утверждали, что Арина и Ник за один вечер могли заработать больше, чем многие теннисисты из топ-50 за весь сезон. Мероприятие было спонсировано крупной девелоперской компанией Anax из ОАЭ. Кирьос одержал победу в матче с подавляющим преимуществом – 6:3, 6:3.
Чтобы повысить свою узнаваемость, Арина активно развивает присутствие в социальных сетях, и общее число её подписчиков на основных платформах уже превышает 5,5 миллиона человек. Свойственная ей искренность и чувство юмора помогают теннисистке демонстрировать свою жизнь вне теннисного корта: тренировки, личные события, модные образы и кулинарные эксперименты. Кроме того, в последнее время Соболенко стала гостьей нескольких известных американских телепередач – The Tonight Show Starring Джимми Фэллона и The Today Show, где случайно произнесла имя Янника Синнера вместо имени Алькараса. С радостью чемпионка принимает участие в подкастах, таких как On Purpose with Jay Shetty, WTA Insider Podcast, WHOOP и Served with Andy Roddick).
Участие в фотосессиях для глянцевых изданий, работа в паре со стилистом
Многочисленные фотосессии для модных журналов также помогают в продвижении теннисистки. В прошлом году она работала с ближневосточным изданием Harper’s Bazaar, позируя на фоне небоскребов Дубая. В интервью Арина призналась в своей любви к ближневосточной культуре и сообщила об инвестициях в местную недвижимость через Anax. Этот шаг является частью её плана по развитию бренда на Ближнем Востоке и укреплению роли амбассадора авиакомпании Emirates – соглашение было подписано незадолго до начала АО-2026.
Съемки для американского журнала SELF были посвящены физической подготовке и психологическому благополучию. Соболенко позировала в спортивной экипировке и делилась информацией о своих занятиях, рационе, графике сна и использовании данных фитнес-трекера WHOOP. Заслуживает внимания её искренность: Арина рассказала, что ранее опасалась демонстрировать свою физическую мощь, опасаясь выглядеть «недостаточно женственной».
Издание Flaunt, освещающее темы искусства и культуры, отобрало для Арины эффектные, новаторские образы. Целью было представить её как икону стиля, обладающую индивидуальностью, а не только как спортсменку, играющую в теннис. Ранее девушка дважды становилась моделью для журнала Vogue: изначально после Australian Open — 2024 год, а незадолго до этого она участвовала в рекламной фотосессии в роли амбассадора швейцарского бренда роскошных часов Audemars Piguet. Кроме того, чемпионка позировала для журналов Tatler Asia, Boardroom, Hamptons Magazine, Ocean Drive Magazine, Cosmopolitan и L’Beauté.
«Теннис – это не просто моя профессия. Я стремлюсь не только к победам на турнирах, но и к тому, чтобы создать нечто большее – наследие, узнаваемый бренд, который останется актуальным даже после окончания моей карьеры. Моя цель – чтобы люди помнили Арину Соболенко как спортсменку, оказавшую влияние на развитие женского тенниса своей мощью и силой духа. Стремление к совершенству не имеет границ», – поделилась белоруска в интервью Vogue.
Арина высоко ценит двухлетнее сотрудничество со стилисткой Карлой Уэлч. Спортсменка отметила, что раньше, когда она самостоятельно выбирала наряды, это выглядело не слишком удачно, и благодаря специалисту ей удалось сформировать собственный стиль. Карла определила для Соболенко цветовую палитру и рассказала о принципах подбора гармоничных сочетаний в одежде. Так, для чемпионской фотосессии US Open — 2025 Уэлч выбрала для неё платье польского бренда Magda Butrym.
Как и весь теннисный мир, Соболенко была удивлена возвращением Наоми Осаки в Мельбурн в этом году в необычном наряде, разработанном в рамках сотрудничества Nike и японского бренда Ambush. Это платье-трансформер, выполненное в серебристо-металлизированном цвете, играло всеми цветами радуги при разном освещении. «Мне нравится эта тенденция в моде и возможность самовыражения. Похоже, наряд Наоми отлично передаёт её индивидуальность и культурные корни. Это было очень интересно. Я бы с удовольствием попробовала создавать что-то подобное вместе с Nike. В этом году такой возможности не было, но мы работаем в этом направлении», – поделилась белоруска.
Национальность спортсмена существенно влияет на его привлекательность для брендов
По информации, предоставленной The Athletic, сотрудничество с Evolve открыло для Соболенко широкие возможности для заключения коммерческих соглашений. Теперь теннисистка стала лицом своего первого самостоятельного рекламного ролика Nike, подписала договоры с Wilson, специализирующимся на спортивном инвентаре, компанией Whoop, производящей гаджеты, платформой Leaf Trading Cards, занимающейся выпуском коллекционных карточек, брендом текилы Dobel, производителем часов Audemars Piguet и Oakberry – компанией, производящей продукты из ягод асаи, принадлежащей её парню, Георгиосу Франгулису.
«Национальность спортсмена имеет большое значение для брендов, – говорит бывший руководитель международного агентства спортивного маркетинга Synergy Тим Кроу. – Например, если вы планируете заключить контракт с американским спортсменом, вы получаете доступ к огромной американской экономике, ведь именно она обеспечивает половину всех мировых инвестиций в спорт. По моему мнению, Арина не получала той поддержки, которая ей полагалась, в особенности в последние годы».
Ярким примером служит история китаянки Чжэн Циньвэнь, чьё положение в мировом рейтинге ухудшилось из-за повторяющихся травм и опустилось на 25-ю позицию. Тем не менее, она уже успела стать символом тенниса в Китае, даже до триумфальной победы на Олимпийских играх в Париже в 2024 году. Несмотря на редкие выступления, она продолжает получать около 20 миллионов долларов в год.
Успех выбранной стратегии подтверждается недавними сделками, заключёнными за последние полгода: Арина инвестировала в американский банк Chase, компанию по производству наушников Master & Dynamic, производителя газировки Olipop и бренд оздоровительной продукции Beekeeper’s Naturals. Кроме того, теннисистка стала совладельцем бренда пищевых добавок IM8, одним из основателей которого является Дэвид Бекхэм. О партнерстве Соболенко с нью-йоркской ювелирной мастерской Material Good было объявлено ещё в январе 2026 года. На Australian Open Арина демонстрирует украшения с сапфирами, изготовленные этим брендом. Последний контракт теннисистка заключила в период проведения турнира (22 января), став лицом Gucci.
Выгодные контракты позволили белоруске значительно увеличить свой доход вне теннисных соревнований. Если в 2024 году, по информации Forbes, её совокупный заработок составил 9 миллионов долларов, то теперь годовой доход достигает 15 миллионов долларов, что соответствует сумме полученных призовых. Этот показатель является вторым среди спортсменок в мировом рейтинге, уступая только результатам другой теннисистки Кори Гауфф ($ 8 млн призовых + $ 25 млн от соглашений со спонсорами).
