Переход Леброна Джеймса в команду «Филадельфия» вызвал широкий резонанс в межсезонье Национальной баскетбольной ассоциации. По мнению многих, о сделке первыми сообщили инсайдеры телеканала ESPN Шэмс Чарания, однако это утверждение не соответствует действительности. Если проследить последовательность событий, то оказалось, что о новом месте работы одного из самых известных игроков лиги раньше всех сообщила не пресса.
Первым об этом событии поделился производитель коллекционных карточек Topps. В пятницу в 11:30 по восточному часовому поясу на официальной странице компании в социальных сетях было размещено изображение новой карточки Леброна Джеймса, выполненной в цветах «Филадельфии» и созданной при его непосредственном участии. Лишь спустя приблизительно минуту подобную информацию распространил Адам Загонь Чарания.
Примечательно, что подобный способ анонсирования стал неожиданностью для представителей Национальной баскетбольной ассоциации, так как лига не была проинформирована заранее о формате публикации материала. На изображении была представлена карточка с автографом в уникальном экземпляре, однако, согласно информации из СМИ, на момент обнародования она еще не имела подписи. Сам автограф на картинке оказался лишь цифровой имитацией будущей подписи.
Включение Topps в этот контекст представляется вполне закономерным обстоятельством. С 2022 года компания является частью Fanatics, а у Леброна Джеймса действует эксклюзивное соглашение с Fanatics, касающееся коллекционных товаров. Непосредственно перед публичным объявлением он посетил мероприятие Fanatics Fest в Нью-Йорке, где записал эпизод подкаста Mind The Game. В ходе беседы Джеймс использовал фразу «доверяй процессу», а после его перехода в клуб «Филадельфия», с которым этот слоган давно связан, выражение приобрело дополнительный смысл, хотя изначально на него практически не обратили внимания.
События вокруг объявления о переходе вновь продемонстрировали, что даже в сфере, где инсайдеры постоянно конкурируют за первенство, громкие новости могут первыми распространять не журналисты. В ситуации с Леброном Джеймсом это сделала компания Topps, а публикация Шэмса Чарании последовала уже позже.