Вероятно, вы знакомы с эффектом бабочки. Если говорить в общих чертах, то взмах крыльев бабочки, расположенной на Камчатке, потенциально может спровоцировать ураган в Подмосковье. Главный тренер «Жальгириса» Андреа Тринкьери и генеральный директор Евролиги Паулюс Мотеюнас уже бьют в набат, жалуясь, что возможность зарабатывать для студентов в NCAA разрушит европейский баскетбольный рынок. Казалось бы, как вообще связаны условный Купер Флэгг и Евролига? Однако всё дело как раз в эффекте бабочки. Иногда он может проявиться там, где этого совсем не ждёшь.
В американском студенческом спорте, особенно в баскетболе, планируются существенные преобразования, связанные с политикой использования имени, изображения и сходства (NIL). Благодаря этой политике студенты-спортсмены получат возможность извлекать прибыль. Данное нововведение неизбежно окажет влияние на спортсменов, учебные организации и всю индустрию в целом. NIL знаменует собой сдвиг от привычной модели любительского спорта в колледжах.
Ранее спортсмены не имели права на получение зарплаты или иных денежных вознаграждений, помимо установленной стипендии. Эти ограничения уже продолжительное время вызывали критику. Именно они часто становились причиной того, что перспективные молодые спортсмены переходили в НБА раньше ожидаемого. Лига получала неготовых игроков, которые предпочли колледжу более быстрый заработок в профессионалах.
Более того, NCAA и университеты получали значительный доход от выступлений своих баскетболистов, когда те не зарабатывали практически ничего. Стипендия, питание, небольшая комнатушка в кампусе — всё это, безусловно, хорошо. Но звёздный вундеркинд вроде Зайона Уильямсона приносил куда больше, нежели реально стоил колледжу. Взять хотя бы самое распиаренное событие сезона — «Мартовское безумие». К финальной стадии турнира всегда заоблачный интерес зрителей и спонсоров. Медийный потенциал ивента огромен, а полученные от телевизионных контрактов средства исчисляются сотнями миллионов долларов. По сути, «Мартовское безумие» кормит всю NCAA.
Неравенство, сложившееся в сфере поддержки молодых талантов, заставило спонсоров на протяжении десяти лет искать способы обойти ограничения. Если студенту не разрешено заключать контракт с производителем спортивной обуви, ему можно предоставить их в качестве подарка, чтобы он мог использовать их и способствовать продвижению бренда. Правило NIL предоставило баскетболистам колледжей выгодные возможности. Спортсмены получили шанс заключать рекламные соглашения и получать доход от своего присутствия в социальных сетях. Теперь у них появился стимул не только демонстрировать высокий уровень игры, но и зарабатывать. При этом университеты также получили выгоду. Повышенная активность молодых представителей бренда закономерно должна привести к увеличению узнаваемости их команд.
Помимо этого, политика NIL дала молодым баскетболистам возможность получить ценный опыт в сфере управления личным брендом и ведения бизнеса. Благодаря заключению рекламных соглашений, они осваивают важные навыки в области маркетинга, ведения переговоров и финансового планирования. В установленных правилах предусмотрено лишь одно общее ограничение для студентов: рекламные контракты не должны использоваться для привлечения школьников в конкретные учебные заведения. Также перед колледжами стоит задача обеспечить всестороннюю образовательную поддержку для потенциальных студентов в вопросах финансовой грамотности. Когда-то таким путём пошла НБА, где в начале века зафиксировали резкий рост числа бывших миллионеров, столкнувшихся с банкротством.
В заключение, стоит отметить, что новая тенденция стимулировала инновационное взаимодействие в области маркетинга между участниками индустрии, компаниями и университетами, что увеличило коммерческую ценность студенческого баскетбола. Поэтому баскетболисты активно стремятся к заключению различных соглашений. По оценкам, рекламные соглашения, заключенные с бывшим студентом Бронни Джеймсом, уже сейчас превышают 6 миллионов долларов . Остальным игрокам такие гонорары не выплачиваются. Вероятно, причина в том, что их отец – не Леброн Джеймс, один из пяти самых высокооплачиваемых баскетболистов NCAA никто не получает от рекламы меньше $ 1 млн.
Теперь обратимся к европейскому баскетболу. Основные претензии Мотеюнаса и Тринкьери заключаются в том, что для молодых игроков из Европы развитие на Старом Свете будет экономически нецелесообразным, а для клубов – невыгодным. Их точку зрения можно понять: команда может долго вкладывать средства в игрока, но когда он достигнет уровня профессионала, он перейдет в США, где условия более привлекательные, а курс доллара выше. Об этом и заявляет генеральный директор Евролиги Мотеюнас, подчеркивая, что изменения с зарплатами в NCAA ломают рынок, а мотивация для европейских клубов растить молодёжь пропадает.
На днях Евролига ввела новаторские правила финансового фэйр-плей, что позволило установить ограничение на заработную плату и ввести налог на предметы роскоши. Яркий пример НБА показывает состоятельность подобной идеи, однако специфика континентального турнира сильно размывает возможности регулирования. В Евролиге выступают команды из разных стран, с разными возможностями и разным финансовым законодательством. Конечно, в США тоже разные штаты, но унифицировать регламент там всё равно проще.
Ситуация, когда европейские баскетболисты покидают привычную среду и переходят в НБА, не нова. По информации, полученной из отчетов предыдущего сезона, наибольший доход среди игроков Евролиги получил разыгрывающий «Анадолу Эфес» Шейн Ларкин, получивший $ 4 млн в год. За ним с $ 2,8 млн расположился Костас Слукас из «Панатинаикоса». Для сравнения, в одной из худших команд НБА далеко не самые основные игроки получают плюс-минус сопоставимые деньги. Ветерану «Шарлотт» Таджу Гибсону в следующем сезоне гарантированы $ 2,1 млн, а молодому Нику Смиту, в активе которого всего один сезон с шестью очками в среднем за игру, на счёт упадут $ 4,1 млн.
С введением NIL студенты NCAA, в том числе и наш талант Егор Дёмин, возможности для получения дохода и карьерного роста, которые открываются молодым баскетболистам, поистине уникальны. С одной стороны, это вполне оправданно. Однако существует и опасность преждевременного обрыва карьеры, когда спортсмен теряет мотивацию к интенсивным тренировкам, поскольку уже получает значительный заработок. И, безусловно, даже нормы, действующие в непрофессиональных лигах за рубежом, способны существенно повлиять на развитие баскетбола в Европе.
