Издание Forbes опубликовало перечень самых дорогих персональных брендов среди российских спортсменов, в котором первое место занял теннисист Даниил Медведев, второе – хоккеист Александр Овечкин, а третье – футболист Артем Дзюба.
Как подсчитывался рейтинг
На начальном этапе анализа было рассмотрено 303 атлета из 23 видов спорта, при этом учитывались только те спортсмены, которые принимали участие в официальных соревнованиях за последние 12 месяцев. Оценка стоимости бренда основывалась на трех критериях: популярность в социальных сетях (ей отводилось 50% веса), освещение в СМИ (20%) и экспертная оценка маркетингового потенциала спортсмена (30%). Для оценки вовлеченности в социальные сети и упоминаний в российских медиа использовался сервис «Медиалогия». Анализ охватывал период с 1 октября 2023 года по 1 октября 2024 года.
В экспертную комиссию вошли девять специалистов, включающих маркетологов, профессоров спортивного менеджмента, представителей PR-агентств, медийщиков и других экспертов в области спортивного маркетинга.
Кто вошел в рейтинг
По результатам опроса теннисист Даниил Медведев был назван самым востребованным российским спортсменом: он стал вторым по количеству упоминаний в социальных сетях и средствах массовой информации, и эксперты отметили его как наиболее успешного российского атлета. Вторым в списке оказался хоккеист Александр Овечкин, который наиболее часто освещался в СМИ, но уступил Медведеву по другим показателям. Также в первую пятерку вошли футболист Артем Дзюба, боец UFC Ислам Махачев и фигуристка Александра Игнатова (Трусова). Интересно, что именно 20-летняя Игнатова пользовалась наибольшим вниманием в социальных сетях, а в рейтинге популярности за 2023 год заняла второе место.
Далее представлен перечень участников:
- Андрей Рублев (теннис)
- Мирра Андреева (теннис)
- Алена Косторная (фигурное катание)
- Илья Ковальчук (хоккей)
- Игорь Акинфеев (футбол)
- Александр Соболев (футбол)
- Александр Большунов (лыжные гонки)
- Петр Ян (ММА)
- Константин Тюкавин (футбол)
- Артемий Панарин (хоккей)
- Федор Чалов (футбол)
- Илья Осипов (киберспорт)
- Максим Глушенков (футбол)
- Анна Калинская (теннис)
- Аделия Петросян (фигурное катание)
- Сергей Бобровский (хоккей)
- Алексей Миранчук (футбол)
- Евгений Малкин (хоккей)
- Александр Головин (футбол)
- Никита Кучеров (хоккей)
- Карен Хачанов (теннис)
- Георгий Джикия (футбол)
- Дарья Касаткина (теннис)
- Матвей Сафонов (футбол)
- Диана Шнайдер (теннис)
- Владимир Минеев (ММА)
Какие факторы влияют на изменение уровня востребованности различных видов спорта в России?
По мнению авторов, известность спортсменов во многом определяется их участием в международных соревнованиях, предоставляющих возможность борьбы с зарубежными атлетами. Около трети спортсменов, вошедших в топ-30, соревнуются исключительно на российских турнирах, при этом некоторые из них часто упоминались в средствах массовой информации, возможно, не только благодаря их спортивным достижениям.
Примечательно, что в число наиболее востребованных спортсменов вошли сразу семь представителей мужского тенниса — они демонстрируют высокую активность на международных турнирах. Серебряная призерка Олимпийских игр 2024 года Диана Шнайдер впервые вошла в перечень самых узнаваемых атлетов страны.
Зафиксировано снижение интереса к спортсменам, ограничивающим свои выступления российскими соревнованиями. Так, наиболее популярный биатлонист занимает лишь 71-ю позицию в рейтинге, несмотря на то, что ранее этот вид спорта пользовался значительной телевизионной аудиторией.